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在渠道布局上，2019年，我國(guó)家電行業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規(guī)模為3108億元，份額占比達(dá)到38.7%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額規(guī)模為4924億元，占比61.3%，線(xiàn)下渠道依然占據(jù)家電市場(chǎng)主力，同時(shí)通過(guò)渠道下沉，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)低線(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)8032億元
2月17日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告指出，2019年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8032億元。得益于線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的協(xié)同發(fā)展，蘇寧市場(chǎng)份額為22.8%，位居2019年度家電全渠道市場(chǎng)份額首位。
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在渠道布局上，2019年，我國(guó)家電行業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規(guī)模為3108億元，份額占比達(dá)到38.7%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額規(guī)模為4924億元，占比61.3%，線(xiàn)下渠道依然占據(jù)家電市場(chǎng)主力，同時(shí)通過(guò)渠道下沉，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)低線(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
從具體布局來(lái)看，家電線(xiàn)下渠道結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定。蘇寧占比17.9%，較上一年增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)家電線(xiàn)下市場(chǎng)的最大份額。其線(xiàn)下份額的增長(zhǎng)離不開(kāi)渠道下沉、企業(yè)并購(gòu)等一系列措施，蘇寧小店的下沉也為家電銷(xiāo)售做出了貢獻(xiàn)。
蘇寧表示，目前，公司已完成全場(chǎng)景零售布局，著力推進(jìn)其線(xiàn)下門(mén)店和線(xiàn)上平臺(tái)同步發(fā)展。涉及家電銷(xiāo)售的家電3C家居生活專(zhuān)業(yè)店、零售云店、家樂(lè)福超市店等龐大線(xiàn)下實(shí)體店給蘇寧易購(gòu)帶來(lái)了品牌效應(yīng)，與其線(xiàn)上平臺(tái)形成強(qiáng)大合力。
2月10日，蘇寧聯(lián)合美的、海爾等品牌組建聯(lián)盟，推出“開(kāi)倉(cāng)計(jì)劃”，通過(guò)爆款價(jià)格坐標(biāo)、以舊換新補(bǔ)貼、價(jià)保30天、12期分期免息等舉措刺激消費(fèi)市場(chǎng)需求。
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