從價格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，從廣告戰(zhàn)到公關戰(zhàn)，從追求產(chǎn)品質量到尋求產(chǎn)品品質……直至今日，廚電市場經(jīng)歷無數(shù)次交鋒，在硝煙彌漫的競爭中，各廚電企業(yè)也從未放棄對用戶需求的探索。然而，2019年，終究不是一個值得廚電行業(yè)心存僥幸的年月。

受宏觀經(jīng)濟影響，整體家電市場表現(xiàn)持續(xù)低迷，現(xiàn)如今，廚電市場并未完全如想象的一樣，成為家電市場的破冰點。據(jù)中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2019年9月，廚衛(wèi)市場表現(xiàn)不盡人意。其中，油煙機和燃氣灶市場零售額分別同比下滑12.8%和11.2%，另外，表現(xiàn)一直不錯的凈水市場，規(guī)模也是同比出現(xiàn)20.2%的下滑。

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眾所周知，對市場而言，唯有深層次的了解用戶需求并及時調整方向，才能盡可能的不被市場淘汰，才能有可能引領行業(yè)，走向健康可持續(xù)發(fā)展的道路。

當前正處于消費升級狂熱期，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年中國居民人均消費支出為19853元，增長率為8.4%。此外，據(jù)中國電子商會數(shù)據(jù)顯示，50.0%的中國消費者選擇符合自己喜好的商品;46.0%的中國消費者選擇自己熟悉和信任的品牌，4.0%的中國消費者出于彰顯身份的選擇。其中，71.0%的消費者選擇享受高品質的生活，追求卓越的產(chǎn)品品質和體驗。

可見，中國居民消費將持續(xù)擴大升級，并開始追求質的提升，而品質消費成為新的發(fā)展方向，在廚電領域中，高端品牌想當然的成為廚電制造企業(yè)未來主攻的戰(zhàn)略之一。另外，在技術升級與迭代的進程中，當前的中國消費者購買高端家電更看重個性化和定制化，注重品牌和品質。

縱觀整個廚電市場，據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2019年1-9月線下廚電市場中，各品類重點技術滲透率均在不斷增長。以燃氣熱水器為例，其重點技術為防凍、恒溫、智能和零冷水，其滲透率分別為60.6%、98.2%、94.9%、21.2%，同比增長率在0.5%-12.0%之間，整體增長迅猛。

隨著5G人工智能的不斷發(fā)展，我們能明顯的感受到科技對于廚電市場的影響，高端化、智能化已然成為當代廚電發(fā)展的主旋律。作為“高端廚電品牌”的代言，華帝不負眾望，早已在高端品牌的賽道中名列前茅。

現(xiàn)如今，在向高端智能廚電品牌轉型的進階過程中，華帝更是以用戶需求定格高端智能廚電進擊之路，從“產(chǎn)品”思維的角度做深層次思考。從防御到進攻，在日益白熱化的市場競爭中，華帝走的十分踏實，也極其巧妙。

作為中國高端智能廚電，“高端”、“智能”便是其當家法寶。以用戶需求為驅動，華帝從品牌營銷、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設等多維度，不斷完善智能產(chǎn)業(yè)布局，用人性科技與國際時尚并舉的高端廚房生活方式，成就市場號召力，引領行業(yè)發(fā)展。

專注廚電領域數(shù)十年，華帝始終以產(chǎn)品為企業(yè)戰(zhàn)略核心。據(jù)了解，早于2015年，華帝就確定了高端智能廚電的定位，并且通過一系列的技術創(chuàng)新和智能技術的應用，推出了多款行業(yè)明星產(chǎn)品，并成功占位智能廚電。

據(jù)悉，在傳統(tǒng)廚電一片低迷的情況下，新興廚電迎來逆勢上漲，華帝中報顯示，在這些廚電細分市場中，華帝上半年收獲頗豐。據(jù)華帝2019年半年報顯示，華帝營業(yè)收入達29.30億元，歸屬上市公司股東的凈利潤3.95億元，同比增加15.32%。其中，洗碗機、蒸烤一體機、電烤箱逆勢增長84.9%、573.5%、29%。

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在依托技術升級的高端智能廚電中，華帝的研發(fā)與技術也不可小覷。據(jù)了解，華帝不惜投入大量資金用于工業(yè)設計與企業(yè)技術研發(fā)，申請專利數(shù)百項，已獲授權專利數(shù)量高居行業(yè)榜首，并將多項成果進行項目投產(chǎn)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”思想推動下，處于家電智能化時代的華帝，正從過去的防御型戰(zhàn)略轉向積極的進攻型戰(zhàn)略，圍繞“高端智能廚電”戰(zhàn)略定位全面進階。如今，在主流消費群體向年輕化轉變的過程中，華帝更將智能科技與時尚的工業(yè)設計以及優(yōu)質的服務體驗相結合，致力為消費者打造廚房里的“智尚生活”新潮流。

廚衛(wèi)產(chǎn)品當前的市場總量上千億元，尚處于市場成長期，潛力非常巨大。在高端智能廚電品牌的建設中，華帝以“智慧+，時尚家”的產(chǎn)品源動力，憑借對用戶需求的深層次探索，勢必在世界范圍內掀起里程碑式的廚電智能革命，成為當之無愧的智造者、領導者。

（文章及圖片來源：中國家電網(wǎng)，侵刪）