今年以來(lái)，松下在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，繼成立松下電器中國(guó)東北亞公司后，又于日前在浙江嘉興投資設(shè)立了一家獨(dú)資的廚電公司——松下廚電科技（嘉興）有限公司，也將是松下全球廚電生產(chǎn)基地。據(jù)悉，這是松下時(shí)隔16年再次在中國(guó)建設(shè)家電工廠。

盡管松下是日系家電中為數(shù)不多還能堅(jiān)守陣地的公司，但其實(shí)在中國(guó)處于艱難競(jìng)爭(zhēng)中。

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，松下想要在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)存活，改變目前的狀態(tài)，一方面要選擇市場(chǎng)發(fā)展空間大的家電領(lǐng)域發(fā)力，另一方面要積極尋求軟件和服務(wù)方向的轉(zhuǎn)型。

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國(guó)內(nèi)動(dòng)作頻頻

新成立的松下廚電科技（嘉興）有限公司，由松下電器中國(guó)東北亞公司全額出資，預(yù)計(jì)一期總投資金額為4000萬(wàn)美元，以廚房相關(guān)家電以及相關(guān)廚房用品的研發(fā)、生產(chǎn)為主要業(yè)務(wù)，計(jì)劃于2021年9月竣工并投入使用。

據(jù)悉，松下廚電科技（嘉興）有限公司相關(guān)的廚電產(chǎn)品除了在中國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售之外，還計(jì)劃向東南亞等亞洲其它國(guó)家出口。除了廚電工廠采取智能化制造設(shè)備，同時(shí)相關(guān)產(chǎn)品還將加大智能化升級(jí)。

松下電器中國(guó)東北亞公司總裁本間哲朗表示，選擇嘉興作為松下全球廚電的生產(chǎn)基地基于兩個(gè)重要背景。

一方面是過(guò)去25年松下在中國(guó)培養(yǎng)了自己研發(fā)團(tuán)隊(duì)，廚電相關(guān)的研發(fā)人員分別在杭州和上海，所以希望在華東設(shè)立廚電的生產(chǎn)基地，嘉興好在杭州和上海中間，方便研發(fā)制造等工作對(duì)接。

另一方面，對(duì)制造行業(yè)來(lái)說(shuō)，本地的市場(chǎng)價(jià)值非常重要，智能手機(jī)的普及以后，中國(guó)的智能家電的市場(chǎng)非常成熟了，而且接受智能家電的能力也是世界上最大的。

北京商報(bào)記者就成立廚電生產(chǎn)基地一事采訪了松下方面，截至發(fā)稿，對(duì)方未做出回復(fù)。

今年上半年，松下就吹響了在中國(guó)市場(chǎng)的沖鋒號(hào)角。

4月，松下成立“中國(guó)東北亞公司”，由曾負(fù)責(zé)全球家電業(yè)務(wù)的本間哲朗擔(dān)任首任總裁、CEO，建立在中國(guó)本土化的快速?zèng)Q策體制，“旨在以中國(guó)速度、中國(guó)成本、中國(guó)模式實(shí)現(xiàn)在中國(guó)本土經(jīng)營(yíng)的成功”。

10月21日，松下全球第三家品牌中心"松下電器旗艦店杭州"開(kāi)幕，此次開(kāi)幕的“松下電器旗艦店杭州”，是繼日本東京、大阪之后松下全球第三家品牌中心，涵蓋美健、衛(wèi)浴、廚房、數(shù)碼等多種品類(lèi)的產(chǎn)品，并與資生堂、京瓷等品牌合作。

松下在華的業(yè)務(wù)模式發(fā)生微妙變化，正向量身定制的高品質(zhì)生活解決方案轉(zhuǎn)型。

日系品牌衰落

隨著中國(guó)家電品牌的崛起，近幾年來(lái)，越來(lái)越多的日本家電品牌存活艱難，被迫“賣(mài)身續(xù)命”，比如東芝、夏普、三洋等。

以東芝為例，早年間，擁有一臺(tái)東芝電視機(jī)可以說(shuō)是財(cái)富和身份的象征，該公司靠鐘表起家，然后生產(chǎn)燈泡，一步步延伸到電冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、電飯煲等。但因?yàn)闃I(yè)績(jī)承壓，幾年前不得不“壯士斷腕”。

2016年3月，美的與東芝就收購(gòu)其白色家電業(yè)務(wù)事項(xiàng)達(dá)成諒解備忘錄，美的通過(guò)收購(gòu)獲得東芝白色家電業(yè)務(wù)控股權(quán)；2017年11月，海信宣布以129億日元的價(jià)格收購(gòu)東芝電視，轉(zhuǎn)讓完成后，海信享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。

除了東芝，2016年8月，鴻海向夏普注資3888億日元，收購(gòu)夏普66%的股份；2011年，海爾收購(gòu)三洋電機(jī)在日本以及東南亞地區(qū)的洗衣機(jī)、冰箱等家用電器業(yè)務(wù)，2015年，四川長(zhǎng)虹又獲得三洋電視品牌四年獨(dú)家使用權(quán)。

在家電行業(yè)分析師梁振鵬看來(lái)，大部分日本公司存在著架構(gòu)臃腫、決策鏈條過(guò)長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)效率較低以及對(duì)民用終端消費(fèi)反應(yīng)速度慢等問(wèn)題，而且他們對(duì)家電業(yè)的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、IT化趨勢(shì)把握不準(zhǔn)，日本公司的家電業(yè)務(wù)已經(jīng)跟不上總體市場(chǎng)的節(jié)拍。

在日系家電中，松下和索尼是為數(shù)不多可以獨(dú)善其身的品牌，但目前所面臨的處境也并不樂(lè)觀。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，索尼電視出貨422萬(wàn)臺(tái)，同比暴跌15.9%，全球出貨量排名從之前的第五名直接跌到第九名。

松下家電（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理吳亮在今年的采訪中也提到，松下電器的家電業(yè)務(wù)目前在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的占有率約2%。

此外，松下在中國(guó)市場(chǎng)的售后似乎也沒(méi)有保障。有消費(fèi)者向北京商報(bào)記者反映，家中的松下燃?xì)鉄崴魇褂脮r(shí)出現(xiàn)了巨大的聲響，就撥打松下電器中國(guó)的電話(huà)，想咨詢(xún)是什么原因造成的。但松下電器方面表示，目前在北京地區(qū)還沒(méi)有找到特約維修店，所以無(wú)法提供上門(mén)維修和咨詢(xún)業(yè)務(wù)。

轉(zhuǎn)型迫在眉睫

從松下開(kāi)發(fā)、制造、銷(xiāo)售等各種經(jīng)營(yíng)資源的投入看，中國(guó)已成為該公司除日本本土以外規(guī)模最大的海外市場(chǎng)，今年的動(dòng)作也被認(rèn)為是其擴(kuò)展中國(guó)事業(yè)的重要戰(zhàn)略。

據(jù)悉，本間哲朗上任后，將經(jīng)營(yíng)目標(biāo)設(shè)定為3年后，在中國(guó)的銷(xiāo)售額從7000億日元（約合人民幣420億元）提升到1萬(wàn)億日元。

但吳亮對(duì)松下在中國(guó)的發(fā)展表現(xiàn)的是保守態(tài)度?！八上码娖鞯募译姌I(yè)務(wù)在三年后達(dá)到210億元目標(biāo)時(shí)，在中國(guó)的比例可能只接近5%?！?/strong>

產(chǎn)經(jīng)觀察家?。赋?，高端難敵三星西門(mén)子，性?xún)r(jià)比不如中國(guó)本土品牌，這也是很多日系家電品牌的發(fā)展現(xiàn)狀?！皩?duì)于松下來(lái)說(shuō)，在一些新興品類(lèi)市場(chǎng)可能會(huì)有較多機(jī)會(huì)，在傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)機(jī)會(huì)則不多?！?/p>

可以看到，松下此次在嘉興建立生產(chǎn)基地，目標(biāo)在廚電產(chǎn)品。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)目前還是個(gè)有發(fā)展紅利的領(lǐng)域，而這塊一直是松下的短板，市場(chǎng)占有率較小。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”促銷(xiāo)期傳統(tǒng)廚電線(xiàn)上同比表現(xiàn)出兩位數(shù)的正向增長(zhǎng)，其中全網(wǎng)線(xiàn)上油煙機(jī)銷(xiāo)售額為16.1億元，同比增長(zhǎng)12.5%；線(xiàn)上燃?xì)庠钿N(xiāo)售額為8億元，同比增長(zhǎng)12%。

“當(dāng)然，松下在廚電市場(chǎng)還需要面對(duì)方太、老板、帥康等主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和市場(chǎng)占有率都是比較高的，松下想要從他們手中奪取市場(chǎng)份額，目前看來(lái)并不容易?！绷赫聩i說(shuō)。

在他看來(lái)，如今家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要力量是中國(guó)和韓國(guó)企業(yè)，日本企業(yè)層層架構(gòu)分明，公司管理遲緩，運(yùn)作效率低，只適合做一些高技術(shù)門(mén)檻的to B業(yè)務(wù)，to C市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，不適合松下。

而松下也確實(shí)不打算只依靠賣(mài)硬件賺錢(qián)。

本間哲朗表示，“三年前松下收購(gòu)的美國(guó)家冷鏈公司哈斯曼有超過(guò)一半以上利潤(rùn)來(lái)自軟件和服務(wù)，我認(rèn)為在中國(guó)實(shí)現(xiàn)這樣的收益結(jié)構(gòu)是非常有可能的?！?/strong>他提到松下在中國(guó)的冷鏈、空調(diào)以及新風(fēng)等業(yè)務(wù)完全可以將軟件作為收益的主要來(lái)源。

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