市場日益繁雜的集成灶行業(yè)，大小品牌林立叢生，相互博弈以謀求勝算已然是日常。面對各種競爭對手，如何才能使得自己的品牌得以長足的發(fā)展，顯然是一個不得不思考的問題。

對于同質化現象愈加嚴重的集成灶行業(yè)而言，提升品牌核心價值則是促使品牌形成突破發(fā)展的關鍵所在。

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品牌核心價值是什么?它是品牌資產的主要構成，是通過讓下消費者明確品牌特征，從而形成對于品牌價值的認可、喜愛甚至產生依賴感的主要推動力，亦是品牌的終極追求。因此，一個企業(yè)，要想刻畫出品牌的優(yōu)異形象，一切的營銷工作都必須圍繞其展開。

沒有一個品牌永遠不會拒絕消費者投來的關注目光，而想要吸引消費者的關注，便必須使得品牌與競爭者產生高度的差異化。舉例而言，早前各家集成灶品牌都以超高的油煙吸凈率為賣點，因為彼時主要的競爭對手是傳統油煙機，如此令其難以望其項背的能力，自然是技高一籌，成為產品亮點。而當下，集成灶產品已經入駐千家萬戶，人們普遍接受之后，將超強的吸煙力歸作基礎屬性，而此時諸如蒸箱、烤箱、紅外線爐灶等等功能就成為新的優(yōu)勢，從而吸引到不同的消費者光顧。如此可見，高度差異化的核心價值，能夠確保品牌以一技之長立足市場，同時進行很好的引導消費，是極具價值的營銷方案。

隨著經濟水平的發(fā)展，人們的消費觀念已經融入了更多的感情色彩，促使品牌富有感染力也能夠提升核心價值。打動消費者，為情感消費在現代社會中已經成為一種趨勢。極具創(chuàng)意的一次推廣活動，能夠很好的博得消費者的認可;愛意滿滿的一次慈善活動，能夠讓更多消費者獲得好感;而一味的謀求利益，擺出難看的“吃相”，則必然引來諸多反感。確定了品牌的核心價值，就要十年、五十年、百年如一日的加以維護，讓每一次營銷策劃都都落到實處，能夠給消費者傳遞核心價值，才能讓消費者的品牌認知根深蒂固。同時，還要長期地通過產品和服務不斷地將品牌宣導的價值完全一致的回饋給客戶，才能讓消費者真正的認同核心價值。

品牌的意義在于帶來溢價、產生增值，這一點無可厚非。但是，只有提煉其核心價值，才能建樹更加優(yōu)越的品牌形象，促進品牌長足穩(wěn)定的發(fā)展。

(文章來源：中華集成灶網，侵刪)