據德國貿易資訊社報道，世界前端櫥柜品牌博德寶Poggenpohl宣布將與中國家具零售巨頭紅星美凱龍合作成立一家合資公司，該合資公司將很快啟動。這家奢侈品櫥柜品牌在過去15年中一直活躍于中國市場，并且中國是它的主要市場。新的合資企業(yè)是其全球戰(zhàn)略的一部分。

據Poggenpohl首席執(zhí)行官Gernot Mang所說：“中國是Poggenpohl的主要市場。成立合資企業(yè)是我們實現可持續(xù)增長的重要里程碑?！?/p>

據悉，廚房生產還是繼續(xù)在德國生產。根據2019年一季度末數據，紅星美凱龍經營81家自營商場，230家委管商場，覆蓋全國29個省級行政區(qū)的199個城市。同時，以特許經營方式授權開業(yè)24家特許經營門店，共計達到364家家居商場。在2018年年度報告中，公司銷售額為142.4億元人民幣，高于2017年的109.5億元人民幣，凈利潤為45億元人民幣。

   （圖片來源于網絡，侵刪） 

瞄準高端精英人群2011年以后，受經濟放緩、樓市頻繁調控、行業(yè)過剩等影響，家居市場的增長開始減速。尤其是2017年推出“史上最嚴”地產調控政策后，家居建材賣場銷售額同比大降23%，跌至9174億元，與2012年高峰時的12800億相去甚遠。2018年，廚衛(wèi)資訊曾報道過，全國傳統(tǒng)建材市場正在急劇減少，其中上海建材市場五六年前各種規(guī)模的建材市場300多家，預估將減少至100家左右。

在建材家居賣場中，以居然和紅星為行業(yè)龍頭。在居然之家和阿里牽手后，傳統(tǒng)家居賣場開始以互聯網為依托走向新零售，紅星美凱龍緊追其后試圖轉型新零售。紅星美凱龍同樣將門店進行數字化升級，同時在賣場引入院線、餐飲、兒童娛樂、辦公、體育等，試圖借助這些高頻消費帶動家居這一低頻消費。同時，紅星美凱龍將群體瞄準高端人群，其推出的三免服務中就提出“一站式的高端家裝定制服務”。

2019年1月，深圳市亞泰國際建設股份有限公司與紅星美凱龍家居集團股份有限公司宣布成立合資公司（深圳市亞泰美凱龍生活空間科技有限公司）。據悉此次合資目的就是為了專注于為精英階層提供定制一體化和系統(tǒng)化的前端家裝解決方案。

有德媒猜測，此次紅星美凱龍與博德寶合作成立合資公司，除了為博德寶提供中國市場準入通行證以外，反過來看也是推動紅星美凱龍進入德國廚房家具行業(yè)。

(文章來源：水暖閥門網，侵刪)