作為廚電行業(yè)的頭部企業(yè)，老板電器的一舉一動(dòng)都頗受行業(yè)關(guān)注。

今年上半年，老板電器實(shí)現(xiàn)營收35.27億元，同比增長0.88%，歸屬于上市公司股東凈利潤6.7億元，同比增長1.52%。

這樣的“中考”成績，滿意么？從整個(gè)廚電行業(yè)的大環(huán)境和大數(shù)據(jù)看，老板電器的成績似乎不錯(cuò)。根據(jù)其披露，中怡康零售監(jiān)測報(bào)告顯示，2019年上半年，廚房電器主要品類吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窳闶垲~分別增長-5.86%、-4.09%、-17.72%。也就是說，傳統(tǒng)廚電行業(yè)的絕大多數(shù)產(chǎn)品，均是負(fù)增長，可見市場的慘烈程度。

而具體到老板電器對(duì)應(yīng)的三類產(chǎn)品，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜三類廚房“三件套”同比增速分別是-1.11%、-1.74%、8.71%。數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，老板電器今年上半年的經(jīng)營情況好于廚電行業(yè)整體運(yùn)行情況。作為廚電行業(yè)頭部企業(yè)，老板電器在應(yīng)對(duì)行業(yè)激烈競爭時(shí)保證了領(lǐng)先的地位。

簡象家居對(duì)老板電器的產(chǎn)品數(shù)據(jù)梳理發(fā)現(xiàn)，今年上半年出現(xiàn)負(fù)增長的產(chǎn)品包括蒸箱、烤箱、其他小家電、凈水器、微波爐及其他產(chǎn)品，同比增速分別為-9.14%、-28.3%、-16.09%、-10.75%、-47.11%、-26.53%，同比下降幅度都不少。而唯一出現(xiàn)正增長的產(chǎn)品為洗碗機(jī)，同比增長了21.22%。全線產(chǎn)品幾乎集體負(fù)增長，導(dǎo)致老板電器今年上半年的增速緩慢。

在老板電器的產(chǎn)品中，有三種產(chǎn)品顯示增速“不適用“，也即是去年上半年同期沒有這些產(chǎn)品，分別是集成灶、蒸烤一體機(jī)、熱水器，今年上半年的營收分別為8070萬、2748萬、1032萬。這三類產(chǎn)品中，熱水器品類有多為規(guī)模大的企業(yè)如AO.史密斯、燃?xì)鉄崴魅f和燈，蒸烤一體機(jī)則是小品類，集成灶行業(yè)則有多家已成型的企業(yè)和品牌如美大、火星人、億田等。

在傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品增長乏力同時(shí)，老板電器將產(chǎn)品線延展到集成灶、熱水器等單值較高的品類，尋找新的增長點(diǎn)。

在集成灶這塊，老板電器自從去年完成對(duì)金帝集成灶的控股并購后，正式發(fā)力廚電行業(yè)這一新藍(lán)海。2018年年報(bào)顯示，老板電器在集成灶這塊2018年下半年的營收為9719萬元，而今年上半年8070萬的集成灶營收，表明老板在集成灶板塊還在整合和適應(yīng)。

過去幾年，集成灶成為廚電行業(yè)高速增長的品類，行業(yè)龍頭美大，已經(jīng)保持多年的高速增長。今年上半年，美大集成灶的營收為7.04億元，同比增長25.24%；利潤總額為2.1億元，同比增長23.04%。不管是營收增速，還是利潤率，還是賺錢能力，美大都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

美大半年7.04億元的營收規(guī)模與老板35.27億元相比，還有相當(dāng)差距。但但就集成灶這個(gè)品類來說，老板的8070萬的營收在美大面前也算是小弟。正是因?yàn)橛邢喈?dāng)差距，表明集成灶行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，除了老板以外，包括華帝、美的、海爾等傳統(tǒng)廚電企業(yè)都通過各種形勢和路徑進(jìn)入集成灶行業(yè)“淘金“。

從老板電器傳統(tǒng)廚電發(fā)展緩慢，到開拓集成灶、熱水器等新業(yè)務(wù)，這是否代表著廚電企業(yè)突破的新路徑，即全面進(jìn)入廚電相關(guān)產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售面。只是這樣“面面俱到“的方式是否適合每一個(gè)廚電企業(yè)。畢竟，不是每一個(gè)廚電企業(yè)都像老板這樣擁有品牌、資金、資源、人力、技術(shù)、渠道等綜合優(yōu)勢。

(文章、圖片來源：簡象家居，侵刪)