2019已然過半，但廚電市場行情未見明顯好轉(zhuǎn)，三個傳統(tǒng)品類熱水器、吸油煙機和燃氣灶的銷售額均出現(xiàn)下滑。重壓之下，不少品牌推出大型促銷活動，希望以此點燃消費熱情。

在五折限購、滿減優(yōu)惠、超級團購等花樣百出的促銷中，美盼電氣推出的“放肆購，趁現(xiàn)在——雙節(jié)鉅惠 放肆購”活動極具號召力。據(jù)了解，在8月23日-10月1日期間，所有美盼電氣新老用戶均可以8888元的優(yōu)惠價，將一臺“煙灶消”集成灶“唯美1”、一個嵌入式蒸箱Z1和一臺燃氣熱水器R1抱回家，相當于花一臺集成灶的錢，免費得一個蒸箱和一臺熱水器，優(yōu)惠力度驚人。

(圖片來源：美盼集成灶供稿，侵刪)

業(yè)內(nèi)人士對此表示：理性消費大行其道，消費者對促銷的鑒別力越來越強，廚電廠商必須真正讀懂消費需求，才能進一步釋放市場潛力。美盼電氣跳出單品局限，從廚房整體切入，或?qū)㈤_辟煥然一新的促銷方式。

“集成化消費”不僅在產(chǎn)品，更在場景

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，集成灶延續(xù)了前兩年的高增長態(tài)勢，同比增長超50%，增速依然領(lǐng)跑行業(yè)。

這一現(xiàn)象背后，離不開消費升級的推動。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，越來越多消費者在線上搜索時，經(jīng)常會疊加很多功能關(guān)鍵詞，而目前集成灶實現(xiàn)了油煙機、燃氣灶與蒸箱或烤箱、消毒柜、甚至洗碗機的集成，一臺產(chǎn)品就能滿足廚房關(guān)鍵需求，“如果單獨購買，我要先了解3個不同產(chǎn)品，費時費力，但在集成灶里選購的話，范圍就大大縮小了?！痹诩译娰u場里，一名正為新房裝修做準備的消費者這樣說道。

(圖片來源：美盼集成灶供稿，侵刪)

壓縮空間，為廚房空間和適用場景創(chuàng)造更多可能性，是集成灶走紅的又一關(guān)鍵。消費調(diào)研顯示，“整套采買”已是明顯的消費特征。美盼相關(guān)負責人表示：“集成灶實現(xiàn)了基礎(chǔ)烹飪，在這上面，疊加具備健康、舒適特性的產(chǎn)品，就能打造一個‘高配’廚房。”

據(jù)介紹，為敲定套餐中的產(chǎn)品品類，美盼電氣在多地市場進行走訪，并在內(nèi)部展開了持續(xù)討論。最終，代表傳統(tǒng)飲食“蒸文化”的嵌入式蒸箱，能為廚房提供舒適熱水的燃氣熱水器雙雙入選，與美盼電氣核心產(chǎn)品集成灶，共同組成了廚房“新三件”。

(圖片來源：美盼集成灶供稿，侵刪)

“這種組合以前沒見過，有創(chuàng)意，也很實用?！币晃粡臉I(yè)多年的經(jīng)銷商認為，無論是新房裝修，或是廚房升級，美盼這款套餐都有很強的吸引力。

線上電商平臺上，類似美大、海爾等品牌的集成灶均價多在7500元以上，而一臺品牌蒸箱的價格大多也超過2500元，美盼這次推出的8888元套餐，不僅在產(chǎn)品組合上別出心裁，在價格上也是十分優(yōu)惠，切實地回饋廣大消費者。

“精品消費”引領(lǐng)廚房經(jīng)濟

綜合各電商平臺數(shù)據(jù)，廚房整體解決方案在今年“618”大促中尤為亮眼，品質(zhì)產(chǎn)品深受消費者青睞，“精品消費”這一全新消費理念正在席卷全行業(yè)。不少85、90后年輕消費者一致表示：好用不貴、有品有顏、健康節(jié)能，是選購時優(yōu)先考慮的關(guān)鍵。

(圖片來源：美盼集成灶供稿，侵刪)

在湖北美盼電氣的一個門店，陳小姐對店內(nèi)掛出的8888元套餐很感興趣。經(jīng)過一番交談，她確認了套餐內(nèi)容和價格，爽快交了定金?！拔液芟矚g自己下廚，爆炒和清蒸也是中式菜必備的，套餐里贈送了蒸箱，烹飪更方便。”對于這個套餐，她表示十分驚喜，“看了不少品牌，美盼這個套餐最獨特，也最實在?！?/p>

據(jù)了解，美盼在今年上線了全新產(chǎn)品系列，包括“智美 唯美 臻美 御美”等多款新品都已在全國上線。在美盼門店，不少消費者近距離觀看、觸摸和操作后，對產(chǎn)品的外觀設(shè)計、材料工藝等均比較認可。

美盼此次活動也引起了媒體的極大關(guān)注，權(quán)威媒體均作了重點報道。

(文章來源：美盼集成灶供稿，侵刪)