2019年一季度的家電零售市場(chǎng)，并沒有擺脫2018年持續(xù)下行的態(tài)勢(shì)。日前發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示：第一季度，中國家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%。經(jīng)歷異常艱難的寒冬之后，家電市場(chǎng)在今年市場(chǎng)一開局依然難言樂觀，而預(yù)測(cè)二季度或仍不能走出陰霾。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

在整體市場(chǎng)低迷的情況下，海爾、美的、格力、海信等家電巨頭一季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?。而在主要品類中，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場(chǎng)零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以歷來競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)下滑幅度最大，同比下滑12.8%。行業(yè)整體下行的態(tài)勢(shì)雖然與宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、大家電增量市場(chǎng)趨于飽和，以及房地產(chǎn)拉動(dòng)力量減弱等等諸多行業(yè)內(nèi)外因素有關(guān)。但顯然，造成今天的困局并不應(yīng)該完全歸咎于大環(huán)境，無論是行業(yè)還是企業(yè)都應(yīng)該從自身上找問題。

在傳統(tǒng)家電競(jìng)爭(zhēng)上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，比如電視向大尺寸進(jìn)軍，空調(diào)追逐更高的能效，冰箱向多門轉(zhuǎn)移，洗衣機(jī)越來越趨于滾筒和大容量的發(fā)展趨勢(shì)。在這些主要趨勢(shì)上，雖然不同品牌在產(chǎn)品上各有差異，但對(duì)消費(fèi)者來說大同小異，無論是外觀功能、還是技術(shù)創(chuàng)新都缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力，很難區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

盡管上半年家電行業(yè)整體下行已成定局，但一季度的家電市場(chǎng)也并非一無是處。從數(shù)據(jù)上看，一季度家電出口相比去年同期整體向好，同比出口量同比增長(zhǎng)5.8%，出口額同比增長(zhǎng)6.7%，與內(nèi)銷形成鮮明對(duì)比。出口單品價(jià)值有明顯提升，對(duì)于新增需求漸趨飽和的國內(nèi)市場(chǎng)形成了有效的補(bǔ)充。

在大家電品類中，空調(diào)市場(chǎng)雖然增速放緩，但在整體趨勢(shì)下行的前提下依然實(shí)現(xiàn)了小幅度增長(zhǎng)。而從其他品類銷售情況來看，家電行業(yè)兩個(gè)顯著的特征——健康和智能成為消費(fèi)主流，在市場(chǎng)上也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。智能方面，從電視、空調(diào)、冰洗產(chǎn)品再到廚衛(wèi)產(chǎn)品越來越多具有WIFI功能；而在健康家電方面，護(hù)眼電視、保鮮性能更好的冰箱、分類洗滌的洗衣機(jī)、零冷水的熱水器、空氣凈化器、凈水器、破壁機(jī)等，不僅在產(chǎn)品細(xì)分上做了更多的創(chuàng)新，在產(chǎn)品功能上也是針對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn)，做出改善和升級(jí)。

還有伴隨“懶人經(jīng)濟(jì)”而生的小家電產(chǎn)品，如廚電產(chǎn)品中，洗碗機(jī)以22.7%的同比增長(zhǎng)率繼續(xù)領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)。這類針對(duì)健康問題、養(yǎng)生需求、懶人經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，越來越順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)帶來的需求多樣化和差異化趨勢(shì)?？傮w來說，形勢(shì)堪憂的家電市場(chǎng)也給整個(gè)行業(yè)提了個(gè)醒，逼著家電企業(yè)在產(chǎn)品個(gè)性化、技術(shù)創(chuàng)新等方面尋找發(fā)展新動(dòng)力。

當(dāng)然，在家電市場(chǎng)同比下滑的背景下，家電行業(yè)自有品牌的份額也在繼續(xù)擴(kuò)大。與此同時(shí)，隨著品牌效應(yīng)不斷強(qiáng)化，頭部品牌市場(chǎng)份額也在繼續(xù)擠壓中小品牌的市場(chǎng)份額，馬太現(xiàn)象愈加明顯，說明行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程＊＊進(jìn)一步洗牌，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前中國家電市場(chǎng)已從大規(guī)模普及的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變，家電產(chǎn)品將逐漸向品質(zhì)化、高效化、細(xì)分化模式靠攏。新一輪的技術(shù)革新、產(chǎn)品升級(jí)，不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，引導(dǎo)家電企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，也將有利于整個(gè)生活環(huán)境逐漸實(shí)現(xiàn)綠色、智能生活。家電企業(yè)只有加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，持續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)。

(文章來源：界面網(wǎng)，侵刪)