“說實話，今年以來，很多家電企業(yè)的價格戰(zhàn)，已經(jīng)是打的絲毫沒有任何節(jié)操了。就像當(dāng)年樂視電視的低價格戰(zhàn)，完全是低于成本在打價格，根本不考慮，企業(yè)能不能賺錢，用戶是不是認(rèn)同，市場是不是接受。反正大家就是一股腦兒放價格，誰慢半拍誰就面臨出不了貨的尷尬”。

“這兩年來，家電行業(yè)都在說消費升級，消費分級，高品質(zhì)、中高端化是行業(yè)發(fā)展的方向，但是看看電商平臺上的那些家電產(chǎn)品，賣的最好永遠(yuǎn)是價格最便宜的。很多零售價已經(jīng)低于原材料成本價，但沒有一個消費者懷疑，這種價格能不能保證產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑。這種情況下，到底如何消費升級”。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

“過去幾年間，家電企業(yè)都在推動線下經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，要賣中高端機(jī)型獲取更多的利潤，而不是多賣低價格產(chǎn)品?，F(xiàn)在來看，不是不能賣低價，而是家電實體店的低價根本競爭不過電商。很多電商平臺現(xiàn)在的低價格促銷，不只是要讓眾多家電代理商和實體店睡不著覺，接下來還要讓大家活不下去的節(jié)奏”。

“我們總是在試圖擺脫對低價格促銷的依賴，擺脫陷入低價格戰(zhàn)帶來的業(yè)績虧損泥潭，掙扎三五年后，感覺一腳已經(jīng)上岸，最終卻發(fā)現(xiàn)另一只腳卻越陷越深。一回頭，低價格戰(zhàn)繼續(xù)打響卻是萬劫不復(fù)；不回頭，身邊的各種聲音都在呼吁不打低價不行啊，活不下去了”。

進(jìn)入2019年以來，在整個家電零售市場大盤仍然還保持著相對穩(wěn)定局面，一線市場沒有出現(xiàn)大起大落之際，眾多家電廠商們卻深感：市場太差，快要活不下去了。特別是空冰洗電等各個品類市場的二三線品牌們，突然發(fā)起了一輪價格突襲戰(zhàn)役，完全以低于原材料成本，甚至逼近原材料成本價格，在京東、天貓、蘇寧等電商平臺，直接零售出貨。

這種局面下，不只是讓眾多的線下家電經(jīng)銷商們立即慌了神，完全不知道應(yīng)該怎么辦。比如，同樣的十字對開門冰箱，創(chuàng)維、康佳、格蘭仕們都打到了1998元的零售價格。但是線下實體店的零售價卻高達(dá)3000元以上，甚至有的更貴。同樣的品牌和型號，線上線下兩個渠道出現(xiàn)如此大額的價格差，到底是產(chǎn)品質(zhì)量上的差異，還是經(jīng)營成本上的差異，或者另有隱情？

顯然不只是一些家電經(jīng)銷商們搞不清楚，就算家電企業(yè)的市場業(yè)務(wù)人員們，也搞不明白。這種電商超低價格促銷的操作手段，不只是讓經(jīng)銷商，還讓眾多企業(yè)的相關(guān)人員，陷入了長時間的沉思之中。難道，家電市場真的只能這么干，才能好好的活下去？難道價格才是家電產(chǎn)業(yè)的終結(jié)者嗎？

要知道，就在2018年上半年之前，整個家電零售市場的格局，還是一輪消費升級浪潮下的轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場，從數(shù)量增長向質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型變革。更多廠家和商家，關(guān)注的還是好產(chǎn)品帶來的好利潤。但是，不過短短幾個月時間，市場和企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)，就發(fā)生了如此劇烈的動蕩和不安。上述家電經(jīng)銷商在與家電圈交流時，反復(fù)強調(diào)：看不懂、看不明白，看不清楚。

這到底是市場環(huán)境迅速變差了，還是一些家電廠商的心態(tài)徹底變壞了？家電圈認(rèn)為，關(guān)鍵還是眾多中小家電廠商著急了，急著活下去，急著搶市場，最終在一定范圍內(nèi)動搖整個市場的經(jīng)營節(jié)奏和方向。顯然，這絕對不是家電產(chǎn)業(yè)的全部，更不是家電產(chǎn)業(yè)的未來，價格競爭還會出現(xiàn)，但低于成本的價格惡戰(zhàn)，絕對不能再繼續(xù)成為主角了！

(文章來源：家電圈-公眾號，侵刪)