隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“刷屏”廣告屢見不鮮，家居企業(yè)也在這方面下足了工夫。不過，企業(yè)是在講故事還是論實(shí)效？這是消費(fèi)者需要辨別的地方。

近日，林更新簽署《‘他她分擔(dān)’家務(wù)勞動(dòng)合同》的消息受到關(guān)注，他本人在微博上公開尋找甲方：“萬(wàn)事俱備，只欠甲方?！?/p>

合同顯示，林更新作為乙方，洗碗、做飯、買菜、洗菜的家務(wù)全部一力承擔(dān)，并且在特別約定中稱：“永遠(yuǎn)不要跟我搶做飯”，合同期限50年。

圖片來源/林更新微博截圖

如果仔細(xì)查看這份《‘他她分擔(dān)’家務(wù)勞動(dòng)合同》，便會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是華帝的創(chuàng)意廣告，上面清晰標(biāo)注了華帝的品牌Logo和二維碼，Logo下方有一段文字：“本合同僅為廣告創(chuàng)意，活動(dòng)套餐詳詢?nèi)A帝各終端門店。”

華帝用“簽合同”的方式，在微博刷了屏?；蛟S，男女雙方均承擔(dān)家務(wù)勞動(dòng)，是一種生活方式的倡導(dǎo)，但這份“合同”是否能夠落實(shí)，還值得討論。

除此以外，歐派在2018年中秋節(jié)推出的“狼人”故事第二部，也在網(wǎng)上“刷屏”。

廣告中，狼人帶上人類妻子回山洞過中秋，跨越物種的生活沒有沖突，反而看似原始的山洞中暗藏現(xiàn)代人的生活家具，包括可調(diào)節(jié)的座椅、智能櫥柜等。

故事生動(dòng)、有趣，表達(dá)了定制家居的理念，不過，山洞中是否真能實(shí)現(xiàn)這樣的生活狀態(tài)呢？

圖片來源/《狼人的中秋煩惱2》視頻截圖

據(jù)2015年9月1日新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》顯示，“最佳”、“第一”、“前端”等極限用語(yǔ)在廣告中被禁止使用。

此前，家居行業(yè)中，包含“領(lǐng)軍品牌”、“超級(jí)前端”等詞語(yǔ)的宣傳廣告令人眼花繚亂，不僅讓人看得一頭霧水，也很難判斷孰真孰假。

不過在創(chuàng)意橫行的年代，各大企業(yè)紛紛“腦洞大開”，創(chuàng)意廣告打“情感牌”似乎成了一種共識(shí)。

這些廣告多以居家生活為場(chǎng)景，用講故事的形式介紹一種生活方式。例如方太的油煙機(jī)廣告、德國(guó)刀具Groovetech GT的《我們分手吧》視頻廣告、宜家推出的《IKEA約會(huì)的二三事》視頻廣告等。從某種程度上來看，這樣的方式似乎更“接地氣”。

不過，“情感”并非廣告的核心，家居行業(yè)是個(gè)重體驗(yàn)、重口碑的行業(yè)，廣告說得再好，故事講得再精彩，如果品質(zhì)跟不上，消費(fèi)者依然不會(huì)買賬。

據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)顯示，家居用品行業(yè)2018年6月在全媒體廣告刊例的花費(fèi)占比達(dá)4.8%，與汽車及有關(guān)產(chǎn)品并列位居排行榜第7位。

2018年1-6月，家居用品行業(yè)在全媒體廣告刊例的花費(fèi)占比為3.8%，由此可見，家居用品企業(yè)在全媒體廣告投放上仍有較大發(fā)展空間。

圖片來源/尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究微信截圖

需要承認(rèn)的是，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)意廣告是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要因素，其受重視程度也在不斷增加。

尤其是在“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)、流量IP時(shí)代，消費(fèi)者更傾向于個(gè)性、獨(dú)特的廣告內(nèi)容，創(chuàng)意廣告正在以有趣的形式幫助品牌展現(xiàn)自身形象和產(chǎn)品特色。

不過，有些家居品牌廣告雖然能夠“刷屏”，卻只追求創(chuàng)意，夸大產(chǎn)品性能。

即使“刷屏”一時(shí)爽，產(chǎn)品質(zhì)量和效果跟不上，最后也會(huì)被消費(fèi)者“吐槽”。

只有故事講得好，同時(shí)保證產(chǎn)品品質(zhì)，才能獲得消費(fèi)者青睞，助力企業(yè)發(fā)展。所以，如何保持兩者的平衡才是企業(yè)需要深思的問題。

(文章、圖片來源：家具產(chǎn)業(yè)-公眾號(hào)，侵刪)