從2016年開始，集成灶行業(yè)迎來高速增長(zhǎng)，無論是銷量還是銷售規(guī)模都屢創(chuàng)新高，三年來的高速發(fā)展讓集成灶成為了家電行業(yè)的“風(fēng)口”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年集成灶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)165萬臺(tái)，銷售額約為115億元，銷售額同比增長(zhǎng)了35%。其中線上市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為迅猛，2018年集成灶線上市場(chǎng)銷量和銷售額達(dá)到42.3萬臺(tái)、26.7億元，同比分別增長(zhǎng)100%和137%，雙雙實(shí)現(xiàn)翻倍。同時(shí)，據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)中傳統(tǒng)煙機(jī)與集成灶的零售比從2017年的100:3.5提升至2018年的100:6.9，可見集成灶在烹飪排煙解決方案市場(chǎng)中的影響力在進(jìn)一步提升。

但隨著集成灶行業(yè)的快速發(fā)展與“風(fēng)口”的形成，行業(yè)問題也越加凸顯。雖然與整體家電行業(yè)增速放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)相比，集成灶確實(shí)是家電行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一，從整體來看，集成灶市場(chǎng)也遠(yuǎn)未飽和，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆５驗(yàn)榇?，越來越多的企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入分一杯羹，集成灶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開始日益激烈。與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷同質(zhì)化等因素都讓這個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展，浮現(xiàn)隱憂。

從涌入的資本和品牌來看，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)家電行業(yè)的品牌正在批量進(jìn)入集成灶行業(yè)，比如美的、海爾、奧克斯、帥康、德意和櫻花等等；另一方面，其他行業(yè)的企業(yè)也正攜帶資本闖入這一行業(yè)。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來越多的品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，同時(shí)疊加新產(chǎn)能的釋放，勢(shì)必會(huì)打亂集成灶行業(yè)原有的秩序和節(jié)奏，而部分企業(yè)為了獲得市場(chǎng)份額已經(jīng)開始動(dòng)用價(jià)格戰(zhàn)。2019年這一現(xiàn)象將越發(fā)明顯，在不促銷不銷售的大背景下，集成灶行業(yè)很有可能出現(xiàn)規(guī)?；膬r(jià)格戰(zhàn)。

從2018年集成灶行業(yè)的整體表現(xiàn)也能看出，雖然集成灶整體仍然保持中高速的增長(zhǎng)，但相比2017年也出現(xiàn)了較大幅度的增速放緩，很多品牌表示沒有達(dá)到預(yù)期。以美大為例，2018年前三季度美大的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)比率要比2017同期的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)比率明顯放緩。

有業(yè)內(nèi)分析人士表示，造成這一現(xiàn)象的原因主要有兩個(gè)方面：第一、房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)控造成了集成灶市場(chǎng)的增速放緩；第二，大批企業(yè)進(jìn)入集成灶行業(yè)瓜分了市場(chǎng)份額。隨著越來越多的品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，2019年行業(yè)亂戰(zhàn)現(xiàn)象將越發(fā)明顯。

而溯其根源還在于集成灶行業(yè)還并無明顯的差異化創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前，代工生產(chǎn)是眾多企業(yè)快速切入集成灶市場(chǎng)的常用方式，沒有技術(shù)積累再加之產(chǎn)品與營(yíng)銷的同質(zhì)，都非常不利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“資源爭(zhēng)奪”的價(jià)格戰(zhàn)是大概率事件。

業(yè)內(nèi)人士也表示，從未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，集成灶市場(chǎng)兩年內(nèi)仍有可能保持中高速的增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)卻不一定長(zhǎng)久，特別是隨著新品牌、新企業(yè)的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，市場(chǎng)格局將分化，集成灶行業(yè)既有的游戲規(guī)則很有可能被打破，新的行業(yè)規(guī)則和秩序?qū)⒃谶@兩年出現(xiàn)。

（文章來源：慧聰家電網(wǎng)，侵刪）