2018年，注定是不平凡的一年。在40年前的1978年12月18日，改革開放拉開序幕?；仡櫯c總結(jié)改革開放40年的歷程，中國民營經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從無到有、從弱到強(qiáng)的快速發(fā)展。

11月1日，民營企業(yè)座談會(huì)召開。此次會(huì)議高度評(píng)價(jià)改革開放40年來民營經(jīng)濟(jì)為我國發(fā)展作出的重大貢 獻(xiàn)，為保持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好勢頭注入了強(qiáng)大動(dòng)力，為民營經(jīng)濟(jì)走向更加廣闊舞臺(tái)注入了堅(jiān)定信心，引發(fā)廣大民營企業(yè)家的強(qiáng)烈共鳴。

華帝作為中國廚衛(wèi)三巨頭之一，也是全國廚衛(wèi)行業(yè)中首家上市的專業(yè)企業(yè)，經(jīng)過26年的發(fā)展，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新的技術(shù)和過硬的品質(zhì)為全世界消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的家用電器，目前在家電領(lǐng)域已經(jīng)形成屬于自己的專業(yè)廚電力量，扛起了民族品牌的大旗。華帝股份董事長潘葉江坦言，貫徹學(xué)習(xí)此次會(huì)議精神，華帝更堅(jiān)定了信心，“盡管現(xiàn)階段我們面臨了一些壓力，但反過來看，這更像是一次考試——（考驗(yàn)之處在于）你的企業(yè)經(jīng)不經(jīng)得起挑戰(zhàn)，是不是真的有實(shí)力有底氣?！?/p>

回首華帝走過的26年，幾乎與中國改革開放經(jīng)濟(jì)建設(shè)歷程同步，可以說是中國民營企業(yè)發(fā)展與變革的一部分縮影，其發(fā)展之路也映證了廚電市場和消費(fèi)需求的一次次升級(jí)。站在全新的時(shí)代起點(diǎn)上，華帝交出了一份怎樣的“答卷”？未來又將如何實(shí)現(xiàn)自我超越呢？

時(shí)代命題：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

回顧改革開放的最初10年，可以說是外資品牌在中國普及家電知識(shí)的10年。隨著改革開放的深化，在第二個(gè)10年，國內(nèi)企業(yè)加速了進(jìn)入家電領(lǐng)域的步伐，華帝便誕生于1992年。從1992年成立中山市華帝燃具有限公司,到2004年華帝股份掛牌上市,華帝的創(chuàng)業(yè)者們演繹了一個(gè)傳奇般的合作創(chuàng)業(yè)的財(cái)富故事。2015年，華帝再次進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整，分散的股權(quán)得以集中。在這26年里，華帝公司從零起步，漸漸發(fā)展成為中國廚衛(wèi)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一。如今的華帝，再次站在了轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口。

“華帝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)所處于的，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。眾多大家電品牌紛紛涉足廚電，使得廚電行業(yè)的競爭日益激烈。另外，房地產(chǎn)的調(diào)控讓樓市降溫，給家電企業(yè)也帶來了一定的影響，短期內(nèi)會(huì)在所難免地出現(xiàn)需求收緊的狀況，廚電行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，會(huì)受到一些影響。但我始終相信，挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)與機(jī)遇并存。所以面對這樣一個(gè)局面，我們還是要堅(jiān)持做好自己的根本，特別是把產(chǎn)品和服務(wù)做好。”在潘葉江看來，身處改革開放40年大潮，改革開放讓包括華帝在內(nèi)的許多民營企業(yè)擁有了更大的市場和格局?！安粌H給產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來了足夠多的機(jī)遇，還給資源調(diào)配帶來了更多的可能和金融創(chuàng)新的機(jī)遇?！?/p>

11月1日召開的民營企業(yè)座談會(huì)，讓包括潘葉江在內(nèi)的廣大民營企業(yè)家倍感親切和溫暖，也堅(jiān)定了企業(yè)發(fā)展的決心?！按舜螘?huì)議充分肯定民營經(jīng)濟(jì)的重要地位和作用，倍感鼓舞，但也意識(shí)到了作為一個(gè)民營企業(yè)，在面對的困難和挑戰(zhàn)面前，要‘保持定力，增強(qiáng)信心，集中精力辦好自己的事情，這是我們應(yīng)對各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵?！獞?yīng)對這一切，最根本的是按照‘保持定力，增強(qiáng)信心，集中精力夯實(shí)自己的本源價(jià)值’的精神，所以華帝一直都堅(jiān)持，把產(chǎn)品和服務(wù)做好，因?yàn)檫@才是面對一切市場挑戰(zhàn)的關(guān)鍵?！?/p>

華帝答卷：什么樣的產(chǎn)品才是市場之選？

經(jīng)過了改革開放40年的蓬勃發(fā)展，而今的中國已成為家電“智造”大國，家電品牌也經(jīng)歷了從無到有，從散亂龐雜到不斷集中，從國內(nèi)品牌到走向國際品牌的全球化發(fā)展歷程。

在中國廚電企業(yè)當(dāng)中，華帝無疑是最具民族代表性的品牌之一。從奧運(yùn)火炬驚艷世界，到世界杯鑄就經(jīng)典，再到10月英國倫敦以“絲路·風(fēng)水”為主題的新品發(fā)布會(huì)，華帝一直在以創(chuàng)新的力量重新詮釋“中國品牌的時(shí)尚化、國際化”，而在這背后，正是華帝所堅(jiān)持的，無論怎樣的時(shí)代、怎樣的環(huán)境，歸根結(jié)底需要堅(jiān)持的就是穩(wěn)固自己的根本。而這個(gè)根本，就是產(chǎn)品，在潘葉江看來“產(chǎn)品是承載一切戰(zhàn)略落地的基石，是對每一位用戶的承諾”。

A. 高端智能：品牌戰(zhàn)略不斷調(diào)整升級(jí)

在2015年之前，華帝在一眾消費(fèi)者心中，一直是一個(gè)低調(diào)的品牌。在2015年華帝戰(zhàn)略調(diào)整之后，便迅速開啟了“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的“二次創(chuàng)業(yè)”征程，開始讓所有人看到了一個(gè)正在華麗轉(zhuǎn)身、快速發(fā)展的華帝。

2015年9月，華帝推出一款可用語音控制的智能抽油煙機(jī)“魔鏡”，一舉顛覆廚電行業(yè)多年來的沉悶。之后接連推出了可翻轉(zhuǎn)爐頭的魔碟灶，智能蒸烤一體機(jī)等高端新品，市場反響非常好。隨著轉(zhuǎn)型的深入和落地，華帝營業(yè)額和利潤均實(shí)現(xiàn)快速增長，企業(yè)煥然一新。

2016年上半年，華帝一口氣發(fā)布了60款新產(chǎn)品，通過這一系列的產(chǎn)品升級(jí)，大大改善了華帝產(chǎn)品在終端的表現(xiàn)。2017年上半年，華帝共研發(fā)上市46款新產(chǎn)品，產(chǎn)品單價(jià)提升幅度居廚電行業(yè)前列。2018年，華帝前三季度營業(yè)收入約46.5億元，同比增加13.78%，歸屬上市公司股東的凈利潤約4.4億元，同比增加41.91%。2018年華帝推出的新品，相比之前實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破。憑借著“知識(shí)廚房”的智慧應(yīng)用，華帝煙機(jī)還在央視二套財(cái)經(jīng)頻道資訊中成為“中式創(chuàng)新”的代表。

在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，華帝將自己定位于“高端智能廚電”，自主研發(fā)并推出了魔鏡V2、魔碟灶、智能蒸烤一體機(jī)、三體洗碗機(jī)、TA2燃?xì)鉄崴鞯榷嗫钪悄芨叨诵缕?，同時(shí)打造終端體驗(yàn)店、推出全新“Vdo”售后服務(wù)品牌等一系列品牌升級(jí)部署，可以說，其品牌升級(jí)戰(zhàn)略順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)新趨勢，符合用戶的新需求，為華帝業(yè)績持續(xù)高速增長提供了強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。

“高端智能廚電”與“國民品牌”，在潘葉江看來并不矛盾。“‘國民品牌’是市場對于華帝的認(rèn)同，是基于華帝產(chǎn)品品質(zhì)的市場綜合認(rèn)知，而‘高端智能’則是我們對于自己的定位，‘高端’是我們要把產(chǎn)品不斷升級(jí)、優(yōu)化，是產(chǎn)品品質(zhì)的‘高端’，需要的是跟著我們制定的品牌戰(zhàn)略去把每個(gè)環(huán)節(jié)都做到更好?！?/p>

潘葉江在內(nèi)部提出了一個(gè)“白科技”概念，主張“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)”，拒絕跟風(fēng)吹噓不著實(shí)際的“黑科技”概念，努力讓廚電產(chǎn)品回歸家庭關(guān)懷本質(zhì)。華帝所研發(fā)的每個(gè)家電產(chǎn)品和功能，都在幫消費(fèi)者簡化家務(wù)勞動(dòng)、提高生活質(zhì)量。

B. 跨界玩家：時(shí)尚化、年輕化轉(zhuǎn)身

2018年世界杯營銷中，華帝表現(xiàn)搶眼。據(jù)華帝股份的公告顯示，此次世界杯營銷活動(dòng)期間，線上和線下零售總額共計(jì)10億元以上，其中線下渠道銷售額約占7億元以上，同比增長20%左右；線上渠道銷售額約占3億元，同比增長30%以上。

近3年來，華帝積極開展泛娛樂營銷，比如在《軍師聯(lián)盟》《楚喬傳》等熱播劇，《變形金剛5》等國際大片以及如《美食告白記》《蒙面唱將猜猜猜》等多檔熱門綜藝中，華帝進(jìn)行了深度且極具創(chuàng)意的合作，將華帝的娛樂營銷玩出了新高度。

今年10月份，華帝在全球時(shí)尚之都的英國倫敦，舉行了華帝2018品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì)，再次與胡社光合作，把新品發(fā)布與時(shí)尚秀整合在一起，走上了英國自然博物館的T臺(tái)。在這場發(fā)布會(huì)上，華帝延續(xù)了一貫以來的智慧、創(chuàng)意和時(shí)尚感，將新品發(fā)布放在一場兼具國韻精髓和國際影響力的時(shí)尚盛典之上，再次顛覆了大家對廚電品牌發(fā)布會(huì)的認(rèn)知。華帝以國際性的時(shí)尚秀為載體，將“風(fēng)、水、火”等中國元素創(chuàng)新演繹，讓一個(gè)中國廚電品牌與世界時(shí)尚標(biāo)桿地，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

可以說，這幾年華帝股份營銷的全新玩法，不僅踏準(zhǔn)了行業(yè)潮流的節(jié)拍，也摸準(zhǔn)了“知富階層”的興趣脈搏，讓品牌在他們中間產(chǎn)生了更多的認(rèn)同感和親近感。通過整合年輕化、時(shí)尚化的異業(yè)資源與商業(yè)模式，一個(gè)兼具時(shí)尚感和科技感的高端品牌已經(jīng)逐漸在年輕人心中扎根。華帝在營銷和品牌上的創(chuàng)舉，也讓它逐漸成為中國廚電高端化、年輕化品牌圈層的優(yōu)秀范本。

C. 放眼全球：致力于成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者

全球化競爭日益激烈的今天，品牌的重要性不言而喻，而在中國廚電企業(yè)當(dāng)中，華帝無疑是在國際舞臺(tái)上最具代表性的品牌之一。從奧運(yùn)火炬驚艷世界，到世界杯鑄就經(jīng)典，再到10月英國倫敦以“絲路·風(fēng)水”為主題的新品發(fā)布會(huì)，華帝一直在以創(chuàng)新的力量向世界詮釋著民族品牌。

有數(shù)據(jù)顯示，在2017年華帝海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5億元，同比漲幅達(dá)20%，對于海外市場布局，潘葉江此前也曾對外表示，華帝股份布局海外市場多年，截至2018年11月銷售渠道已遍布90個(gè)國家，擁有340個(gè)海外合作伙伴，華帝全球化的世界夢已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)，未來將進(jìn)一步擴(kuò)大出口計(jì)劃，打造更多適合海外市場的產(chǎn)品線。

“華帝的愿景是成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者。”潘葉江不止在一個(gè)場合對媒體如此表態(tài)?！跋ＭA帝是一家以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)，能在全球代表中國品牌獲得世界尊重的企業(yè)。從前我們把用戶群體聚焦在國內(nèi)，現(xiàn)在我們要聚焦全球。”他說。

今年10月份，華帝在倫敦發(fā)布的兩款重量級(jí)廚電新品——干態(tài)抑菌洗碗機(jī)和智能蒸烤一體機(jī)，都有著許多創(chuàng)新設(shè)計(jì)和過人之處。華帝干態(tài)抑菌洗碗機(jī)搭載了創(chuàng)新的干態(tài)抑菌功能，讓洗碗機(jī)在完成清潔工作之外做到了久放不發(fā)霉，智能蒸烤一體機(jī)則將“速蒸”和“嫩烤”兩大功能合二為一，同時(shí)滿足消費(fèi)者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的兩種口味?？梢姡瑹o論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是技術(shù)層面，華帝已躋身行業(yè)前列。

問答未來：

華帝將如何走出屬于自己的品牌創(chuàng)新之路？

時(shí)勢造英雄，改革開放讓中國的家電產(chǎn)業(yè)從無到有，從模仿到創(chuàng)新，從跟隨到領(lǐng)軍，寫就一篇輝煌燦爛的篇章。而今的華帝產(chǎn)品已經(jīng)深入到國內(nèi)外民眾生活之中，成為代表中國形象的一張名片。

根據(jù)華帝最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度公司營業(yè)收入約為46.5億元，同比增長13.78%，扣非后歸母公司凈利潤約為4.3億元，同比增長41.93%?？偨Y(jié)華帝目前發(fā)展的總體態(tài)勢，潘葉江表示：“目前華帝發(fā)展的總體態(tài)勢還是在我們的預(yù)期之中，但這并不代表我們可以樂觀，反而我們更應(yīng)該有足夠的危機(jī)感，畢竟我們必須看到華帝與整個(gè)市場都在面對著巨大挑戰(zhàn)，需要堅(jiān)持、努力和做得更多的地方還有很多，所以任重而道遠(yuǎn)?！?/p>

華帝至今已走過了26年的發(fā)展歷程，形成了“穩(wěn)健、專注、務(wù)實(shí)”的企業(yè)根基。未來的華帝將會(huì)成為怎樣的企業(yè)？潘葉江認(rèn)為：“對于華帝而言，未來所要堅(jiān)持的還是我們的三大戰(zhàn)略，也就是智慧廚房戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略以及時(shí)尚戰(zhàn)略，其實(shí)我想從我們現(xiàn)在做的許多事情都已經(jīng)可以看到越來越多的端倪。關(guān)于愿景，我最大的愿景就是要把華帝做成一個(gè)歷久彌新的百年企業(yè)，這個(gè)從未改變?！?/p>

毫無疑問，人工智能的全面成熟和工業(yè)4.0時(shí)代的到來，將極大地改變?nèi)祟惿钆c科技的交互，也將極大加速華帝向智慧廚房進(jìn)階的進(jìn)程。那么，華帝在人工智能時(shí)代又將如何布局？“2017年我們就對外公布了‘智慧廚房戰(zhàn)略’，是希望創(chuàng)造知富階層的智慧廚房，而這其中就包含了人工智能在內(nèi)的更先進(jìn)的技術(shù)、科技的整合，最終落點(diǎn)到產(chǎn)品；而這一切又是為了給用戶創(chuàng)造交互性更強(qiáng)、功能更細(xì)分、使用更愉悅的廚房智慧體驗(yàn)。在未來，我們會(huì)繼續(xù)以用戶的生活為核心，不僅僅把注意力放在廚房，更會(huì)放到整個(gè)生活環(huán)節(jié)之中。事實(shí)上，我們還會(huì)為市場帶來更多新產(chǎn)品、新技術(shù)?？傮w而言，華帝將從智能廚電延伸到智慧廚房，將廚電產(chǎn)業(yè)的智能化從單品擴(kuò)散至系統(tǒng)化、全線化的發(fā)展新階段，這些循序漸進(jìn)的產(chǎn)品迭代，不斷優(yōu)化的用戶體驗(yàn)，能讓華帝找到一個(gè)完美的智能解決方案，并最終創(chuàng)造更美好的生活?！?/p>

正如潘葉江回答的那樣，如今，高端、智能、時(shí)尚，已成為華帝嶄新的標(biāo)簽。而在潘葉江的心目中，一切的新產(chǎn)品、新技術(shù)都是為了回歸家庭這個(gè)本質(zhì)而努力?！拔乙恢敝鲝垺萍家蛏疃?，生活因科技而優(yōu)’，產(chǎn)品的重心應(yīng)該更多放在如何通過產(chǎn)品的智能化，使廚衛(wèi)產(chǎn)品回歸家庭關(guān)懷的本質(zhì)，切實(shí)地幫助用戶簡化家務(wù)勞動(dòng)，改善生活品質(zhì)。華帝現(xiàn)在的幾大明星產(chǎn)品都有機(jī)地利用了諸多當(dāng)下成熟的先進(jìn)科技，比如聲紋識(shí)別技術(shù)、形象識(shí)別技術(shù)、智慧存儲(chǔ)技術(shù)、云數(shù)據(jù)技術(shù)、機(jī)器人技術(shù)等。”

從“中國制造”到“中國智造”，中國家電企業(yè)的品牌美譽(yù)度與國際影響力與日俱增，成為了全球家電產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。而華帝這26年來所取得的成就，正好印證了華帝作為民營企業(yè)的代表之一，在“中國智造”時(shí)代所取得的成功。正如華帝早前在倫敦舉辦的新品發(fā)布會(huì)向世界宣告的那樣，從廚電到廚房再到全屋，從火炬品質(zhì)的傳承到智能科技的不斷升級(jí)，華帝一直致力于成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者。在未來，華帝也將通過不斷的努力，為世界帶來更多更自信、更不可取代的中國創(chuàng)造，創(chuàng)造屬于中國品牌的新歷史。

（文章來源：南方日報(bào)，侵刪）