＊＊幾年前說未來一天會產(chǎn)生10億個(gè)包裹時(shí)，很多人驚覺不可思議。而今，剛剛過去的2018年的雙十一，最終交易額2135億元，全天物流單量10.42億單，沒有人再覺得意外。

這場狂歡，從2009年27個(gè)品牌參與，到2018年18萬個(gè)品牌爭鋒其中，237個(gè)品牌成交額破億，十年，經(jīng)濟(jì)騰飛，消費(fèi)升級，零售創(chuàng)新，雙11成為商業(yè)領(lǐng)域的奧運(yùn)會。

值得一提的是，在這所有“選手”里，集成灶品類帶來的亮眼表現(xiàn)驚艷了眾人對它的認(rèn)知，這是消費(fèi)大潮下被低估了的一汪藍(lán)海。

▍ 集成灶從此正式正名

集成灶面世以來，一直面臨著受眾認(rèn)知不足的尷尬境地，使得人們在集成灶與傳統(tǒng)煙灶選擇中徘徊。但就目前雙十一戰(zhàn)績結(jié)果來看，集成灶品類的黑馬之勢正是給了他們一記響亮的耳光。

可以看到的是，在今年“雙十一”大促的天貓廚房大家電品類中，有包括美大、火星人、億田在內(nèi)的集成灶品牌進(jìn)入主會場，京東也在廚房大電品類中單獨(dú)開設(shè)了集成灶產(chǎn)品的類目來方便用戶選購。這波操作的背后，是阿里為代表的大數(shù)據(jù)分析下的交易反映，足以證明集成灶在自身行業(yè)的成功拓展，以及與傳統(tǒng)廚電的競爭中贏得進(jìn)步。

單就品牌來看，火星人線上京東、天貓平臺合計(jì)銷售臺數(shù)15881臺，銷量連年增長，銷售額1.33億，較去年增長121%;

億田全線飄紅，僅僅13分鐘，銷售直線突破1000萬，同時(shí)點(diǎn)業(yè)績同比翻三倍，開售一小時(shí)，銷量突破1600萬;

森歌火力全開，14分鐘京東平臺銷售總額破500萬，1小時(shí)，京東天貓銷售額破1500萬!

大數(shù)據(jù)下時(shí)代發(fā)展?fàn)幏謯Z秒，集成灶品類成績?nèi)绱税寥?，?xì)想之下終究離不開產(chǎn)品本身所賦予的生活需求。正視傳統(tǒng)煙灶存在的弊端，正視消費(fèi)者內(nèi)心品質(zhì)的追求，正視企業(yè)承載的服務(wù)利好，與傳統(tǒng)廚電競爭多年，集成灶至此被正式正名!

▍ 智能化可能是其未來方向

反觀今年雙十一，在新零售愈發(fā)成熟的體系下，線上線下融合，成為雙11十周年最大的特點(diǎn)。阿里巴巴張勇對這屆雙十一概括道：“今年雙11在整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)、整個(gè)商業(yè)，在全面走向互聯(lián)網(wǎng)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字技術(shù)這樣一個(gè)大背景下展開的，并且這樣一種擁抱和融合的速度在前端地發(fā)生，這樣的大背景下展開的?！?/p>

一點(diǎn)及面，在消費(fèi)升級的大趨勢以及互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷之下，集成灶品牌要想全面占領(lǐng)消費(fèi)者心智，形成與傳統(tǒng)煙灶勢均力敵的力量，貼合社會智能化發(fā)展或?yàn)槠湮磥硌邪l(fā)方向。

▲圖片來源：視覺中國

我們必須明白，當(dāng)85后、90后逐漸成為家電消費(fèi)主力，轉(zhuǎn)而演變的消費(fèi)需求的更新。顏值、科技、個(gè)性等成為用戶標(biāo)簽，智能化充滿未來感的特性恰好緊扣全新消費(fèi)觀下的消費(fèi)心理。若積極發(fā)力電商等新興銷售渠道，不斷拓展O2O模式，渠道與研發(fā)的雙劍合璧，一定能打通廚電市場的任督二脈。

雙11是商業(yè)力量的大巡禮，也是消費(fèi)能力的檢驗(yàn)，更是中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力的晴雨表。這次集成灶品類的異軍突起我們有理由期待它能帶給整個(gè)廚電市場更新煥彩的力量。

（來源：集成灶行業(yè)官網(wǎng)，侵刪）