眾所周知，今年以來，由于受到房地產調控政策的影響，整個廚電市場遭遇“滑鐵盧”。不過在整體疲軟的廚電市場中，也有一些表現亮眼的細分品類，比如說在近幾年中處于快速發(fā)展期的集成灶。

和傳統(tǒng)廚電相比，集成灶依然保持著快速的發(fā)展姿態(tài)，預計2018年的零售量和零售額將分別達到174萬臺和130億元，同比實現40%左右的增速。特別是在火星人、美大等頭部企業(yè)的引領下，集成灶在線上的布局更是呈現出倍速狂奔的局面。

和以往在家電體系中并不受重視和關注相比，現如今集成灶在各大電商平臺上已經開始“登堂入室”，并和方太、老板、西門子等知名的傳統(tǒng)廚電品牌同場展示，逐步成長為廚電品類中重要的組成部分。

在今年的“雙十一”大促的天貓廚房大家電品類中，有包括火星人、美大在內的四個集成灶品牌進入主會場，京東也在廚房大電品類中單獨開設了集成灶產品的類目來方便用戶選購。

事實上，集成灶企業(yè)進行線上銷售，既是順理成章，同時也是符合大勢所趨，以在電商銷售中一直處于領先位置的火星人為例，其就成為了集成灶品牌運作電商的典范。

火星人運作電商的時間不長，2015年8月正式入駐天貓，2017年3月才在京東開設旗艦店，但憑借著在產品層面上形成的良好口碑，線上銷售業(yè)績如同坐上火箭般直線躥升。以天貓為例，從2015年第一次參加雙十一至今，成交額產品從最開始的180萬元，到2016年的1973萬元，再到2017年突破5000萬元。京東方面，則是自進駐之后一直保持著月月是集成灶品類冠軍的位置。

截止到11月7日，京東雙11大促期間排名廚衛(wèi)家電第五位

更為重要的是，線上銷售的持續(xù)推進，給了火星人品牌一個更加完整的展示品牌和產品的機會，因此不但沒有給線下市場造成沖擊，此前在線下所積累的良好口碑也得以繼續(xù)發(fā)酵，反而給了線下市場一種有力的支持，在吸引更多用戶進店體驗，以促進銷售的同時，還起到了普及集成灶產品的積極作用?！霸诖蛲穗娚踢@條通路之后，用戶可以直觀地看到我們在產品和服務層面上的能力，這對于火星人來說，不僅可以大大促進銷售，更是一種最具說服力的品牌展現方式?！被鹦侨思稍铍娚特撠熑吮硎镜?。

而正是基于這種在線上線下相結合過程中的良性循環(huán)，火星人在今年的“雙十一”之前提出了要進入雙十一億元俱樂部的目標，即在“雙十一”當天，天貓和京東兩大平臺線上銷售均突破億元大關。

當然，品牌的底氣自然也離不開平臺方的大力支持。伴隨著集成灶產品的逐步走紅，天貓和京東也敏銳地捕捉到了這一市場良機，先后將該產品列入了重點扶持的新興產品之一。

目前，在經過相關企業(yè)和平臺的共同努力之下，集成灶的線上銷售占比已經躍升至17%。相信在火星人等行業(yè)領軍品牌的努力和推動下，我們完全有理由相信在今年的“雙十一”中，集成灶能閃耀廚電品類。

(圖文來源：艾肯家電網，侵刪)