8月22日，老板電器發(fā)布2018年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.97億元，同比增長(zhǎng)9.35%;歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)6.6億元，同比增長(zhǎng)10.47%。

2018年上半年，受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的持續(xù)影響，廚電行業(yè)整體低迷，老板電器通過(guò)渠道下沉、技術(shù)投入、品牌建設(shè)等方式實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，給廚衛(wèi)行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。

但需要注意的是，老板電器營(yíng)收來(lái)源單一，家電廚衛(wèi)在營(yíng)收收入的占比高達(dá)97.07%，且毛利率也在不斷降低。在廚衛(wèi)整體市場(chǎng)下行條件下，如何守住頹勢(shì)保增長(zhǎng)，老板電器做了以下幾點(diǎn)：

推進(jìn)渠道下沉，擁抱新零售

2018年上半年，＊＊＊＊及地方政府連發(fā)100多道關(guān)于房地產(chǎn)調(diào)控的禁令，受新裝房市場(chǎng)影響最大的廚衛(wèi)行業(yè)最早開始受到波及。有鑒于此，老板電器在渠道上持續(xù)推進(jìn)渠道下沉、拓展?fàn)I銷方式、擁抱新零售、促進(jìn)線上線下渠道融合。

在零售渠道上，老板電器在一二線城市新建廚源店(體驗(yàn)館)58家，三四線城市新建專賣店383家;在工程渠道上，加強(qiáng)了與房地產(chǎn)上在精裝房上的合作;在電商渠道采取精細(xì)化管理，加快新零售的推進(jìn)實(shí)施，積極打通線上+線下的銷售渠道，老板電器的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位不降反升。

研發(fā)投入+品牌升級(jí)

雖然2018年上半年傳統(tǒng)廚衛(wèi)品類十多年來(lái)首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的情況，但新興品類的廚電產(chǎn)品增速依舊喜人。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，包含洗碗機(jī)、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在內(nèi)的新興廚電，零售規(guī)模達(dá)到了55億元，同比增長(zhǎng)了20.1%。

2018年上半年，老板電器從研發(fā)和生產(chǎn)兩個(gè)角度對(duì)廚電產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造。研發(fā)上，不斷強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品類，并積極拓展新品類;生產(chǎn)上，計(jì)劃、采購(gòu)、模具、生產(chǎn)等部門聯(lián)動(dòng)，訂單交付周期縮短至20天，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提升21%，生產(chǎn)效率提升17%，煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)等都有不同程度的突破。

老板電器目前有帝澤、老板、名氣三個(gè)不同層次的品牌，其中帝澤針對(duì)奢侈品用戶、老板針對(duì)高端用戶、名氣則針對(duì)大眾消費(fèi)群體。

品牌方向上，老板電器在2018年3月提出“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的理念，同時(shí)還一改以往主要通過(guò)電視媒體、機(jī)場(chǎng)、高鐵等宣傳方式，成為《向往的生活》、《中餐廳2》等節(jié)目合作伙伴，冠名《天貓夜食堂》，試圖打造一個(gè)完整的智能廚房生態(tài)圈。此外，名氣公司還首次參展AWE，入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌，簽約那英作為品牌代言人來(lái)提升品牌知名度。

營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)單一，毛利率不斷下滑，老板電器何去何從?

雖然老板電器在整體市場(chǎng)低迷的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但也需要明確老板電器面臨的兩個(gè)問(wèn)題：營(yíng)收主要依靠吸油煙機(jī)和燃?xì)庠顑蓚€(gè)品類，但營(yíng)業(yè)收入的增幅卻趕不上營(yíng)業(yè)成本的增幅，毛利率不斷下降。

對(duì)此，老板電器給出的解決辦法是以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝電器，布局集成廚房市場(chǎng)。老板電器表示，未來(lái)將從產(chǎn)品集成開始，進(jìn)一步布局集成廚房，使“集成、智能、高端”成為未來(lái)廚房的標(biāo)簽。

2013年從老板電器創(chuàng)始人任建華手里接過(guò)交接棒時(shí)，“創(chuàng)二代”任富佳就坦言“在公司里我不是最能干的，但我是最合適這個(gè)崗位的?！睆?013年正式接棒至今，作為少帥的任富佳交出的成績(jī)單還算不錯(cuò)，從廚灶到廚衛(wèi)，再到集成廚房，老板電器的步子邁得相當(dāng)穩(wěn)健。隨著新興廚電產(chǎn)品的增長(zhǎng)，以及老板電器在廚房集成化方向的探索，老板電器下半年的業(yè)績(jī)值得期待。

（來(lái)源：億歐網(wǎng)）