空調(diào)熱，白電平，黑電、廚電倒栽坑，2018年上半年的中國家電市場，步步驚心，不斷重刷著大家對2018年的固有預(yù)判。不過，作為與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的家電品類，大家較為一致的判斷是，該行業(yè)既不會出現(xiàn)斷崖式的下降，也不會出現(xiàn)井噴式的上升，平穩(wěn)和緩慢增長逐漸成為家電行業(yè)面臨的“新常態(tài)”。

為了全面梳理2018上半年家電市場發(fā)展情況，引導(dǎo)家電行業(yè)發(fā)展，8月10日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)，全國家用電器工業(yè)信息中心主持修訂的《2018年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》在北京發(fā)布(以下簡稱“報(bào)告”)。 發(fā)布會上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華、中國家用電器研究院副院長葛豐亮等領(lǐng)導(dǎo)分別列席。

“2018年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告發(fā)布會”在京召開

報(bào)告顯示，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模達(dá)到4213億元，同比增長9.7%，雖然各品類貢獻(xiàn)不均，但增長勢頭依然明顯。王旭華指出：“改革開放四十年來，家電行業(yè)在政策的引領(lǐng)下，走出了一條獨(dú)立自主、自力更生的發(fā)展道路，成為中國制造的代表性行業(yè)，令全世界制造業(yè)為之側(cè)目?！?/p>

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華致辭

頂住外部環(huán)境的壓力，不斷實(shí)現(xiàn)自我革命，是葛豐亮對中國家電產(chǎn)業(yè)的肯定。他認(rèn)為，中國家電產(chǎn)業(yè)升級正在提速，高端、高品質(zhì)的舒適型、智能型、健康型家電更受市場追捧。同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級，也凸顯出售后服務(wù)的重要性，具備良好體驗(yàn)感和貼心服務(wù)的服務(wù)商將會加速美好生活的到來。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮致辭

供給側(cè)+消費(fèi)端：品質(zhì)生活助推家電業(yè)高端升級

2018年上半年，國民經(jīng)濟(jì)延續(xù)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)構(gòu)調(diào)整深入推進(jìn)，新舊動能接續(xù)轉(zhuǎn)換，質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展起步良好。不過，國家政策對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策繼續(xù)“高壓”，整個(gè)房地產(chǎn)市場逐漸降溫，而與之緊密相關(guān)的中國家電市場高速增長態(tài)勢也漸漸回落。面對房地產(chǎn)市場需求的低迷以及傳統(tǒng)家電市場的飽和，城鎮(zhèn)更新市場和農(nóng)村新增市場成為中國家電市場新的增長空間。伴隨中國家電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，家電企業(yè)、流通企業(yè)都在探索和尋找新的市場增長點(diǎn)。

同時(shí)，隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)、人民收入的增加、住房條件的改善，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的購買能力顯著增強(qiáng)，對家電產(chǎn)品的期望也越來越高。“85后”和“90后”新生代人群逐步成為消費(fèi)主力軍，品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)特點(diǎn)也日趨凸顯。

無論是基于市場發(fā)展還是基于消費(fèi)者需求滿足，中國家電的轉(zhuǎn)型升級趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產(chǎn)品。2018年上半年，中國家電市場規(guī)模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯。2018年上半年，彩電65英寸的零售量占比已接近10%，較去年同期已實(shí)現(xiàn)倍增;搭載4K、OLED、量子點(diǎn)、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品均出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，凸顯出消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的歡迎。同時(shí)，消費(fèi)者也傾向于追求多樣化、節(jié)能化、智能化的產(chǎn)品，例如大風(fēng)壓已經(jīng)成為吸油煙機(jī)的又一大賣點(diǎn)，搭載屏幕的智能煙機(jī)的比重也在持續(xù)提升;一級能效的燃?xì)庠畋戎爻^50%;搭載APP、遠(yuǎn)程調(diào)控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達(dá)32.9%。

更為重要的是，越來越多的家電企業(yè)已經(jīng)發(fā)力高端市場，塑造高端品牌形象?？梢灶A(yù)見，在整個(gè)消費(fèi)升級的大趨勢下，中高端家電產(chǎn)品將成為整個(gè)市場再進(jìn)一步的全新動力。

新零售凸顯新布局 場景化營銷順應(yīng)體驗(yàn)消費(fèi)趨勢

隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，線上和線下市場正在加速融合，越來越多的家電制造企業(yè)通過與電商平臺進(jìn)行戰(zhàn)略合作，用來提升產(chǎn)品在線上的市場份額。

“報(bào)告”顯示，2018年上半年，家電線上市場規(guī)模達(dá)到1409億元，同比增長32.8%。線上市場繼續(xù)延續(xù)了高速增長的態(tài)勢，對于整個(gè)上半年市場的企穩(wěn)增長起到重要作用。

不過，線下渠道在整個(gè)市場的占比還是相當(dāng)大，具有絕對權(quán)重?！皥?bào)告”顯示，2018年上半年，家電線下市場規(guī)模達(dá)到2804億元，同比增長0.9%。雖然線上市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，且很是火爆，但線下渠道定海神針的作用并未改變。而且，諸多線上平臺在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后，紛紛加強(qiáng)線下渠道的布局。線下零售店的價(jià)值正在被重新評估。

王旭華也表示，目前隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對于購物體驗(yàn)、售后服務(wù)的要求也越來越高。同時(shí)，隨著新零售、O2O模式的不斷探索和發(fā)展，線下體驗(yàn)也越發(fā)重要，互動化場景營銷也逐漸增多，企業(yè)越來越重視提升用戶黏性和用戶體驗(yàn)。

整體來看，家電連鎖渠道的市場表現(xiàn)離不開主流家電渠道商近年來線上和線下聯(lián)動的發(fā)力，未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個(gè)維度，通過線上引流、線下服務(wù)的O2O模式，為消費(fèi)者帶去更好的購物體驗(yàn)。全新的市場形態(tài)下，家電連鎖巨頭們開始積極探索線上線下協(xié)同，打造智慧零售樣板，通過整合線上線下優(yōu)勢資源，打破市場需求低迷瓶頸。以蘇寧為例，通過整合線上線下優(yōu)勢，其產(chǎn)品銷售等方面確實(shí)更上一個(gè)臺階。2018年上半年中國全渠道家電銷售規(guī)模中，蘇寧易購銷售份額高達(dá)21.1%，領(lǐng)跑全渠道第一。

不過，在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的大環(huán)境下，滿足客戶需求始終是家電從業(yè)企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)。因此，新時(shí)代家電零售回歸的支點(diǎn)仍然是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)?；仡櫳习肽?，家電零售本質(zhì)依然是回歸用戶需求，體察用戶痛點(diǎn)，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)組成既有客觀、務(wù)實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化部分，如產(chǎn)品，也有重體驗(yàn)、重品質(zhì)的非標(biāo)準(zhǔn)化部分，如服務(wù)(家電送裝一體、急速達(dá)、準(zhǔn)時(shí)達(dá)、如約送)。最終形成以消費(fèi)者為核心，以零售商為主導(dǎo)，以服務(wù)商為支撐，以制造商為定制的供給格局。

抓住更新?lián)Q代的存量市場

對于2018年下半年的家電市場發(fā)展，“報(bào)告”分析認(rèn)為，中國家電市場將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8586億元，同比增長8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高，成為市場增長的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，高品質(zhì)、智能化、差異化、直擊消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動力。

從資源、規(guī)模驅(qū)動到效率、創(chuàng)新驅(qū)動，中國家電行業(yè)正在經(jīng)歷技術(shù)、商業(yè)模式等多個(gè)維度的創(chuàng)新變革，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，不過，“滿足人民日益增長的美好生活需求”是中國家電人不變的初心。

（來源：中國家電網(wǎng)）