9月20日，華帝股份在北京、老板電器在上海同日舉辦新品發(fā)布會，粵、浙系兩位廚電代表上演了一場“南北對話”。對話的雙方都將高端智能作為未來戰(zhàn)略核心，并在鞏固原有吸油煙機、燃氣灶等優(yōu)勢市場的同時，向洗碗機等后廚房市場發(fā)力。

華帝新代言人之一趙麗穎

華帝股份三措并舉

9月20日，北京水立方游泳館。在2017年度“傾城時光”品牌發(fā)布會上，華帝股份推出了燃氣熱水器、洗碗機、凈水器等多款智能新品，并將品牌口號升級為“智慧+ 時尚家”。

華帝品牌的目標(biāo)受眾群體也被定位為“知富階層”，即有知識、有消費力、有品味、愛時尚、愛新鮮、愿意為夢想付出的人。

發(fā)布會上，華帝股份董事長潘葉江以“導(dǎo)演范兒”亮相。據(jù)其表述，華帝股份接下來在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)拓展＊＊三措并舉：

一是在原有廚電產(chǎn)品基礎(chǔ)上推進智能化，計劃在2019年左右將技術(shù)投入翻一番；

二是國內(nèi)洗碗機市場正快速興起，洗碗機將成為公司未來重要的產(chǎn)業(yè)方向；

三是全球化發(fā)展將成為華帝未來新戰(zhàn)略，公司計劃將海外業(yè)務(wù)占比提高至30%-40%。

老板電器副總裁何亞東

老板電器重新定義使命

9月20日，上海證大喜瑪拉雅中心。在“烹飪的意義——美好廚房生活之旅”新品發(fā)布會上，老板電器提出“重新定義產(chǎn)品”的新理念。

發(fā)布會圍繞“企業(yè)自我認知、重新定義”、價值賦予和創(chuàng)造健康、便捷、樂趣的廚房生活展開，發(fā)布了超級消毒柜、三核智能蒸箱、星環(huán)燃氣灶等20多款新品和多項突破性技術(shù)，以及“顛覆自我”的中央吸油煙機。

按照老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃的說法，消費升級促使老板電器成為一個利他者，他們重新定義了企業(yè)使命——創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往。為此，他們基于重新定義產(chǎn)品的方法論，針對性地做產(chǎn)品研發(fā)與定位。其中央吸油煙機新產(chǎn)品，就是以智能、環(huán)保、共享之名重新定義吸油煙機。

老板電器發(fā)布的20余款新品中，也包括一款創(chuàng)新抽屜式大容量洗碗機。也就是說，在同年的同一日，華帝股份與老板電器遙相呼應(yīng)，在固有優(yōu)勢產(chǎn)品之外均發(fā)布了一款廚電新品——洗碗機。

賺取洗碗機市場紅利

洗碗機是近兩年廚電市場中迅速增長的新品類，其市場規(guī)模正在翻番增長。中怡康和奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：2016年洗碗機市場零售額19.8億元，今年上半年洗碗機市場零售額17.6億元，分別同比增長104.8%和149.6%；今年全年，洗碗機市場零售額預(yù)計在40億元左右。

在洗碗機市場，老板電器的市占率已位居前三。其半年報披露：今年上半年，老板電器嵌入式洗碗機零售額增速則達到了579.71%，上半年實現(xiàn)營收2752.85萬元，營收同比增長945.44%；其零售額已占到市場份額的7.98%，位居市場第三位。

對華帝股份來說，全面布局洗碗機市場，是為企業(yè)培養(yǎng)新的業(yè)務(wù)增長點。去年9月份，帝股份還啟動一輪定增，募資額為5.5億元，其中1億元用于洗碗機產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)項目。

相對于2015年即已試水洗碗機市場的老板電器來說，華帝股份是個后來者。老板電器當(dāng)前推出洗碗機新品，則是在趁勢加碼，進一步鞏固市場優(yōu)勢，賺取更高的市場紅利。

（來源：廚電參考）