【中華集成灶網(wǎng)】據(jù)集成灶行業(yè)發(fā)布的首份白皮書顯示，截至2017年，國(guó)內(nèi)集成灶產(chǎn)量將攀升至120萬(wàn)套，2018年將達(dá)到175萬(wàn)套。而反觀傳統(tǒng)廚電行業(yè)，2016年行業(yè)已有30%左右煙灶品牌出局，20%左右熱水器品牌淘汰倒閉，品牌集中度的加速，預(yù)計(jì)今年年末將會(huì)有50%以上的廚衛(wèi)品牌遭受到淘汰。在傳統(tǒng)廚電行業(yè)高淘汰率下，集成灶行業(yè)依舊能逆襲反超?

傳統(tǒng)廚電高淘汰率下 集成灶行業(yè)為何能反超逆襲?（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

集成灶綠色環(huán)保優(yōu)勢(shì)符合時(shí)下消費(fèi)者的消費(fèi)觀

這樣的情況是否波及到了集成灶行業(yè)呢?眾所周知，集成灶，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。顧名思義，集成灶具備環(huán)保之功效，真正實(shí)現(xiàn)了人們追求綠色環(huán)保型高檔廚房電器產(chǎn)品的要求。所以集成灶正是符合了時(shí)下綠色環(huán)保的潮流趨勢(shì)，并不會(huì)受環(huán)保嚴(yán)打的影響，反而是環(huán)保的代言人。

再者，集成灶行業(yè)采取的大多都為品牌運(yùn)作，不少集成灶品牌都有完善的制造設(shè)計(jì)流程和自主研發(fā)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，而且集成灶原材料的進(jìn)貨渠道都相對(duì)正規(guī)。雖然原材料上漲對(duì)集成灶的成本會(huì)略有影響，但是集成灶企業(yè)完全可以通過(guò)自身能力來(lái)進(jìn)行價(jià)格上的消化，并且是在以使用優(yōu)質(zhì)原材料的基礎(chǔ)上。

產(chǎn)品形式單一同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

一直以來(lái)，傳統(tǒng)廚電行業(yè)的產(chǎn)品形式單一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新產(chǎn)品問(wèn)世少之又少，即使是新品上市諸多品牌的諸多創(chuàng)意，也沒(méi)有突破產(chǎn)品本身，還是沒(méi)有能夠讓新品帶動(dòng)新的顧客需求。

堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新 使集成灶深受消費(fèi)者喜愛(ài)

與傳統(tǒng)廚電行業(yè)截然相反的是，集成灶行業(yè)始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，無(wú)論是消毒柜款集成灶還是近期大熱的蒸箱款集成灶、集成水槽洗碗機(jī)，集成灶行業(yè)一直在尋求突破，在產(chǎn)品領(lǐng)域保持品牌獨(dú)有的魅力。就集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品賣點(diǎn)的獨(dú)特性得靠科技來(lái)支撐，而在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，集成灶必須要向品牌的方向發(fā)展延伸，必然要自主創(chuàng)新，這是集成灶行業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是集成灶企業(yè)一貫堅(jiān)守的信念。

重視電商渠道建設(shè)和品牌推廣成集成灶行業(yè)成功關(guān)鍵

但集成灶行業(yè)雖然起步較晚，在新媒體及新營(yíng)銷方式上卻有一套自己的方法，單純電商或單純實(shí)體店都面對(duì)生存危機(jī)，因此轉(zhuǎn)戰(zhàn)新零售實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合模式才是生存的一大法則。某集成灶品牌負(fù)責(zé)人就曾表示“今年電商的增長(zhǎng)率非常高，達(dá)到了200%“，由此可見，集成灶行業(yè)對(duì)于電商渠道十分重視。不僅如此，與大型房地產(chǎn)開發(fā)商的合作;央視、高鐵的廣告投放;簽約明星做代言人，集成灶企業(yè)在這些方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電品牌。想必這也正是集成灶行業(yè)能成功的原因所在。

在集成灶市場(chǎng)逐年擴(kuò)大的背景下，今年美的、海爾接連宣布進(jìn)軍集成灶行業(yè)。集成灶行業(yè)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)廚電主流品牌的紛紛“跨界“。相信，在經(jīng)過(guò)這一輪的行業(yè)內(nèi)內(nèi)部洗牌下，各廚電、集成灶企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)拓展＊＊以持續(xù)創(chuàng)新的態(tài)度和技術(shù)去贏得更多市場(chǎng)，從而為這個(gè)行業(yè)注入新的活力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多健康環(huán)保的集成灶產(chǎn)品。