集成灶行業(yè)日益發(fā)展壯大，市場競爭日趨白熱化，不少集成灶企業(yè)采取了不正當(dāng)?shù)母偁幏绞?，?dǎo)致行業(yè)內(nèi)亂象叢生，還有一些企業(yè)由于過度追求表象，綜合實力弱，缺乏行業(yè)競爭力，而折戟沉沙。

亂象叢生 集成灶企業(yè)發(fā)展遭遇了哪些誤區(qū)？（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

集成灶企業(yè)過度追求表面

小編認(rèn)為，集成灶企業(yè)產(chǎn)品高端化發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動效應(yīng)，則會使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化“象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。

在明星的選擇上，我國產(chǎn)品成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。

集成灶產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵

具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累的高端產(chǎn)品通常才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

集成灶企業(yè)匆忙進(jìn)入高端市場

眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴(kuò)大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少集成灶企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

集成灶企業(yè)忽視整體運(yùn)營

高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘“。因此，重視整個高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。

如果集成灶企業(yè)要將產(chǎn)品定位與高端，還需提升產(chǎn)品本身價值，產(chǎn)品只有能經(jīng)歷市場的考驗，才能真正的為市場所接受，為消費者所青睞，企業(yè)也才能真正邁入高端領(lǐng)域。