借司馬遷在史記“貨殖列傳“中的那句：蕓蕓眾生皆為‘集成灶’來，熙熙攘攘皆為‘集成灶’往，來形容今年集成灶的火爆其實并不過分，從7月初剛剛舉辦的廣州建博會上，集成灶成為眾多參展品類中最受關注的熱門產(chǎn)品，明天川流不息的人潮，也是對集成灶今年成為家電行業(yè)‘人氣王’的產(chǎn)品品類的說明與表達!

有人說，集成灶今年有點像得了‘流行感冒’，雖然現(xiàn)在市場很‘熱鬧’，再過一陣就會‘冷靜’下來，集成灶在前些年也曾有過這樣火爆的市場現(xiàn)象，結果不到半年，集成灶很快就歸于平淡，所謂：來得快去得也快;接觸過的傳統(tǒng)廚電企業(yè)主與經(jīng)銷商，很大部分的都持這種觀點!

其實這是用靜止的觀點看問題，為何會形成這種觀點呢，關鍵是對集成灶第一代‘沉井式’的產(chǎn)品缺陷‘念念不忘’，因為第一代‘沉井式’的排煙道的位置與火苗距離較近,當時也沒有安裝防火系統(tǒng)，致使明火容易被吸入煙道,引發(fā)了安全事故，對集成灶產(chǎn)品的普及與消費者口碑的形成，都造成了一些不良的影響!

需不知集成灶產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到第二代、三代了，集成灶現(xiàn)在都是運用與傳統(tǒng)側(cè)吸式煙機同樣原理的吸煙方式：側(cè)吸式排煙;由于油煙路徑較短，產(chǎn)生的吸力又較強，被吸走的油煙也較多，集成灶的油煙吸凈率更是可高達99%以上，集成灶目前成了敞開式廚房的最佳選擇之一，就是因為集成灶的油煙吸凈率高，能夠使廚房保持干凈清潔!

今年集成灶有如此“來勢洶洶“的市場氣勢，主要是以下幾個原因造成的;

1：有市場“天時“方面的“需求“!

市場需求是“天時“，天時是趨勢，用‘世界潮流浩浩蕩蕩，順之者昌逆之者亡’來形容表達趨勢的重要性最為貼切;也就是消費者永遠有集成灶這類對新事物、新產(chǎn)品敢興趣與有需求，這是擁有“天時“方面的“需求“的根本原因;用廣東帕帝洛電器有限公司郭炳坤董事長的話講：集成灶正處在主流消費群體對傳統(tǒng)產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)換的風口上，這兩年市場的異彩火爆，是理所當然的!

傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品統(tǒng)治廚電市場已經(jīng)有20多年了，哪怕是‘西施’估計也看膩了，現(xiàn)代人叫做‘審美疲勞’，集成灶的火爆興起，與8590后這一大批主流消費群體與眾不同的消費觀是有緊密有關的，他們渴望新產(chǎn)品、渴望與過去不同、渴望做出消費轉(zhuǎn)變，這是集成灶能夠如此興旺的最根本、最深層次的原因!

2：有產(chǎn)品“地利“方面的“優(yōu)勢特點“!

集成灶產(chǎn)品的“優(yōu)勢特點“是“地利“，有“地利“的優(yōu)勢可以促使集成灶產(chǎn)品“無往不勝“，我們知道集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜、電蒸箱等多種功能于一體的新型廚電產(chǎn)品，產(chǎn)品具有簡潔漂亮，與現(xiàn)代廚房物品與櫥柜易搭配的特點;

火星人招商部徐巍部長在闡述集成灶產(chǎn)品優(yōu)勢時表述介紹到：集成灶有不占空間較實用，既經(jīng)濟又實惠，可以用幾樣廚電產(chǎn)品而只花了一個產(chǎn)品的錢，使用時有噪音較小，油煙吸凈率高、家里沒有油煙味等產(chǎn)品‘優(yōu)勢與特點’特點，最易受現(xiàn)在的年輕家庭喜歡;

3：受廣大經(jīng)銷商“人和“方面的“擁護與支持“!

中國人喜歡講：天時不如地利，地利不如人和;人和是商業(yè)最根本的要素，沒有人和與人氣，什么事情都將會成為‘空中樓閣’，不能夠落地普及終成為泡影;集成灶最受廣大的經(jīng)銷商歡迎，產(chǎn)品有優(yōu)勢特點與有市場需求是一個方面，更為關鍵的是就有集成灶是一個價格透明度不高、而價差與利潤都較高的產(chǎn)品;

集成灶目前是一個流通渠道較短(沒有中間環(huán)節(jié))的終端型產(chǎn)品(可直接面對消費者)，經(jīng)銷商只要創(chuàng)新一下營銷思路與方法，就可以收獲較好的銷售業(yè)績與較大的商業(yè)利潤，這也促使集成灶的經(jīng)銷商大多能夠保持很好的進取意識與積極態(tài)度，營銷團隊也富有熱情與激情的根本原因;

“蔞蒿滿地蘆芽短,正是河豚欲上時“，集成灶市場如此的火爆與“來勢洶洶“，引得各路英雄豪杰們都來一顯身手，每當行業(yè)重大展會，幾乎成了集成灶行業(yè)品牌的“群英會“，浙江集成灶品牌軍團的美大、火星人、億田、帥豐一馬當先，森哥、奧田、廚壹堂、科大、潮邦、宜家樂、金帝、美多、板川、萬事興等品牌緊隨其后;風田、帕帝洛引領了廣東集成灶品牌軍團，金利、美盼、志高、帥邦、超人等充當了集成灶產(chǎn)品的弄潮兒!

集成灶產(chǎn)品時代才廣告開始，好戲才剛剛上演，我們預估集成灶市場的火爆與“來勢洶洶“不會是一時的‘流行感冒’，而是一出能夠長久上演的‘連續(xù)劇’!

（文/李錦波）