在經(jīng)濟(jì)全全球化趨勢下，如何打造國際知名品牌，走入國際市場一直集成灶等家居企業(yè)深思的問題。雖然我國近年來，家居建材行業(yè)取得了飛速的進(jìn)展，但在現(xiàn)今國際市場上，我國與其他發(fā)達(dá)國家相比，仍然存在著品牌影響力弱、競爭力低等缺陷。因此，對包括集成灶行業(yè)在內(nèi)的家居行業(yè)來說，進(jìn)軍國際市場將會是一個艱難的挑戰(zhàn)。

打造“中國品牌“ 集成灶企業(yè)該如何做？（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

面臨大而不強(qiáng)的尷尬 中國集成灶需要來一場“品質(zhì)革命“

近幾年，我國集成灶行業(yè)在國內(nèi)市場迅速崛起，但面臨大而不強(qiáng)的尷尬。中國集成灶自主品牌發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比，還存在國際知名品牌零的尷尬、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳等問題。

當(dāng)然，成長中遇到問題在所難免，而且我國集成灶品牌現(xiàn)在遭遇的問題，國際知名品牌或多或少也曾經(jīng)遇到過。我國集成灶品牌完全可以通過調(diào)整經(jīng)營策略來應(yīng)對“成長的煩惱“。

我國集成灶品牌的整體市場在持續(xù)增長，蛋糕在做大，企業(yè)只要具備足夠的內(nèi)功，沒有理由吃不飽、吃不好。同外資品牌相比，在市場熟悉度和把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理方面，我國集成灶品牌無疑更有優(yōu)勢。

加快打造響亮的中國集成灶自主品牌，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，不僅是中國集成灶品牌、集成灶產(chǎn)品參與全球市場競爭的迫切需要，更是我國集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。中國集成灶需要來一場“品質(zhì)革命“，以品質(zhì)倒逼產(chǎn)業(yè)升級，更好滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，讓中國“集成灶制造“加快走向“集成灶品牌“。

集成灶行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需加速 “＊＊＊＊“政策帶來新機(jī)遇

當(dāng)前，我國集成灶企業(yè)過多、過散，生產(chǎn)能力不能充分發(fā)揮，甚至在發(fā)展過程中出現(xiàn)了惡性竟?fàn)帲瑑r(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌。未來集成灶產(chǎn)業(yè)格局將會形成由少數(shù)幾家集團(tuán)組成，企業(yè)今后不再只是集成灶類企業(yè)，而是綜合性的，集生產(chǎn)、服務(wù)等一體化的企業(yè)集團(tuán)。而那些中小型集成灶企業(yè)將會逐步被分化和蠶食。

這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，中國集成灶企業(yè)已有了一定的基礎(chǔ)，應(yīng)加快核心技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快向服務(wù)商轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級?！埃靶陆?jīng)濟(jì)發(fā)展概念的推出和執(zhí)行給出了一個方向，按照這個方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，精耕細(xì)作，成功的概率就會大大增加。從“＊＊＊＊“國家戰(zhàn)略的初衷來看，不單是新一輪的國際化求增量，而是真正的全球化新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全球一體化的共創(chuàng)共贏。

對于集成灶行業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?！埃皩⒔o我國的集成灶行業(yè)帶來商機(jī)和發(fā)展方向，并加速行業(yè)洗牌和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。而當(dāng)我國集成灶品牌出了國門，卻免不了要面對鮮為人知的尷尬，畢竟，到目前為止，我國集成灶自主品牌在國際上的知名度和影響力還是不高。

所以，集成灶行業(yè)要緊跟“＊＊＊＊“戰(zhàn)略步伐，抓住廣闊的市場空間，大施拳腳，加快打造響亮的中國集成灶自主品牌，擴(kuò)大知名度和影響力。同時，要提升自主創(chuàng)新能力，加快集成灶行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。只有這樣，才能賦予中國集成灶品牌在全球的新競爭力，才有希望真正走出國門，為人所熟知。

在“＊＊＊＊“的政策下，集成灶企業(yè)還需抓住機(jī)遇，找到自己的生存空間和發(fā)展空間，迎接新一輪的挑戰(zhàn)。