過(guò)去的2016年，無(wú)疑是集成灶行業(yè)的發(fā)展熱年。幾乎所有的集成灶主流品牌都回歸了產(chǎn)品主義，緊盯著目標(biāo)消費(fèi)群體，致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和服務(wù)的完善。那么2016年的集成灶行業(yè)為什么能夠保持如此高速的增長(zhǎng)呢?

集成灶行業(yè)保持高速增長(zhǎng)的原因分析（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

受宏觀環(huán)境影響家電市場(chǎng)相對(duì)低迷，2016年廚電市場(chǎng)增速放緩，但是在集成灶行業(yè)卻依然保持著高速增長(zhǎng)，其中浙江美大去年第三季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示同比凈利增幅52.45%，美盼集成灶年終盤(pán)點(diǎn)完畢，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)63%，億田集成灶更高達(dá)80%，2016年對(duì)集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是發(fā)展熱年，是收獲的一年。這背后究竟有什么，讓集成灶能做到破浪前行呢?

房地產(chǎn)帶動(dòng)集成灶市場(chǎng)需求

房地產(chǎn)市場(chǎng)總是不會(huì)讓人“失望“，昂貴的房?jī)r(jià)沒(méi)有阻止住房地產(chǎn)商的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，每年還是有大約630億平方米的房屋在建設(shè);也沒(méi)有讓消費(fèi)者們望而卻步，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2016年上半年我國(guó)住宅銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)28.6%。目標(biāo)消費(fèi)群體隊(duì)伍的擴(kuò)大，給整個(gè)集成灶產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了“驚喜“。

再加上集成灶的終端消費(fèi)主要是剛性需求，一是求學(xué)、結(jié)婚等新房裝修需求;二是房屋改造或者廚電更新?lián)Q代帶來(lái)的置換需求，這正是集成灶快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

消費(fèi)升級(jí)催動(dòng)集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化

隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，對(duì)于廚房電器的要求更為苛刻，除去基本的實(shí)用性，還注重設(shè)計(jì)感、功能性等，所以相比于傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，更時(shí)尚個(gè)性、環(huán)保方便、智能安全的廚電新品類(lèi)產(chǎn)品--集成灶受到他們的追捧與青睞，成為健康廚房首選。

廚電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)催動(dòng)集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化，為集成灶行業(yè)提供了源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)們抓住了這個(gè)機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新和差異化戰(zhàn)略創(chuàng)新升級(jí)集成灶功能性魅力，把重點(diǎn)放到產(chǎn)品體驗(yàn)與產(chǎn)品溢價(jià)上，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與盈利能力的提升。

營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)力推動(dòng)集成灶品牌建設(shè)升級(jí)

據(jù)悉，海爾等家電大佬也將手伸向了集成灶行業(yè)，憑借他們的資金實(shí)力與品牌影響力來(lái)推廣這一新興品類(lèi)，很快覆蓋全國(guó)終端、渠道，加速讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)什么是集成灶，了解它的魅力與實(shí)力，提高了品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度。對(duì)集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō)，不只是多了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勁敵，更是擁有了強(qiáng)有力的、可靠的戰(zhàn)友。

除此外，集成灶行業(yè)2016年全國(guó)范圍工廠直供、專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)、品牌聯(lián)盟博覽會(huì)等上萬(wàn)場(chǎng)落地活動(dòng)成功舉辦;各集成灶企業(yè)重金邀請(qǐng)明星代言助陣，品牌形象化、具象化;大投入猛砸央視廣告、進(jìn)駐央視欄目，為自己的品牌推廣做信任背書(shū);斥巨資投放高鐵廣告，全方位進(jìn)行傳播。各種營(yíng)銷(xiāo)手段齊齊上陣，“病毒式“宣傳轟炸進(jìn)入普通消費(fèi)者視線，集成灶的市場(chǎng)占有率蹭蹭蹭上漲，銷(xiāo)售盈利可觀。

由此可見(jiàn)，在2016年，集成灶行業(yè)能取得傲人的成績(jī)，除了外在條件的助力外，與行業(yè)人士的努力也脫離不了關(guān)系。而從2016年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，集成灶行業(yè)在2017年也將保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。