億田集成灶作為“浙江制造“權(quán)威認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè)，側(cè)吸下排集成灶專利發(fā)明者，一舉一動都受到外界的關(guān)注。從2017年4月起，億田在上海已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)3家直營店，均以億田最新形象亮相。其實，億田在上海一共設(shè)立6家直營店(分別位于徐匯區(qū)、浦東新區(qū)、閔行區(qū)、普陀區(qū)、寶山區(qū)、金盛國際)，只是目前已經(jīng)營業(yè)的是3家，后續(xù)幾家也會陸續(xù)營業(yè)。此舉頗有魄力，充分展現(xiàn)了“中國集成灶領(lǐng)航者“的大牌風(fēng)采。至于為什么要開這么多直營店，億田副總經(jīng)理楊總表示，改變以前農(nóng)村包圍城市的既有思維，對重點戰(zhàn)略市場的直接介入。

億田集成灶第一季度碩果累累 為年度目標(biāo)奠定良好基礎(chǔ)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

至于億田集成灶為何在2017年進(jìn)行如此重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，不妨從集成灶的現(xiàn)狀說起。

集成灶品質(zhì)不低于高檔煙機(jī)灶具 知名度卻低于后者

近年來傳統(tǒng)煙機(jī)灶具與集成灶之間的話題，一度引起廚電行業(yè)熱議，傳統(tǒng)煙機(jī)灶具作為元老級產(chǎn)品，在市場上有較大的群眾基礎(chǔ)，而集成灶作為整合煙機(jī)灶具及儲藏消毒一體機(jī)，其品質(zhì)雖然有目共睹，但是市場占有率卻遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)煙機(jī)灶具。雖然近幾年各大集成灶企業(yè)不惜花重金猛砸央視廣告，大手筆牽手高鐵，斥資邀請明星代言造勢，提升品牌知名度。但如此大費(fèi)周章的“折騰“，集成灶的知名度卻還是低于傳統(tǒng)煙灶。

究其原因，一是傳統(tǒng)煙機(jī)灶具已經(jīng)深入人心，新產(chǎn)品的面世消費(fèi)者還未完全適應(yīng);二是集成灶企業(yè)大手筆投入資金進(jìn)行廣告宣傳，但是除了廠購會和品牌聯(lián)盟活動外，缺乏了其他有效途徑與消費(fèi)者近距離的接觸。

億田集成灶品質(zhì)可靠 需要加深與消費(fèi)者的聯(lián)系

作為集成灶行業(yè)的佼佼者，億田時刻銘記“工匠精神“，用26年廚電專注創(chuàng)新，帶給廚電行業(yè)革命性的蛻變，其成就有目共睹。

1、目前億田公司已獲頒6張“浙江制造“證書，要知道“浙江制造“的關(guān)鍵性指標(biāo)全部超過國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至達(dá)到國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，而億田能夠和方太等大品牌同屬 “浙江制造“認(rèn)可品牌，其品質(zhì)不言而喻。2017年4月，億田董事長孫偉勇先生更是作為浙江制造品牌建設(shè)促進(jìn)會理事，跟隨使團(tuán)訪問歐洲，向外推廣浙江制造，助力浙貨精品走出國門走向世界。

2、在市場方面，億田去年就已經(jīng)順利通過“浙江出口名牌“企業(yè)名單復(fù)評，遠(yuǎn)銷60多個國家或地區(qū)，與浙貨精品一同走向世界。還進(jìn)駐泰國DO HOME集團(tuán)八大賣場，在國際廚電舞臺展示“世界品質(zhì)“。曾有外商在參觀完億田工廠后表示：這家工廠令人驚奇，產(chǎn)品質(zhì)量超越歐洲和美國。

既然品質(zhì)可靠，那億田集成灶最需要跟進(jìn)的就是跟消費(fèi)者的接觸。或許正是深諳這個道理，作為2017年的重點戰(zhàn)略，億田讓市場直接介入，改變以前農(nóng)村包圍城市的固有思維，在上海連開3家直營店，直接面對消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求特點，獲取最有效的市場信息，將億田集成灶帶入千家萬戶。

集成灶直營店既要了解消費(fèi)者需求 又要展現(xiàn)品牌魅力

終端銷售顧名思義就是把產(chǎn)品直接到達(dá)消費(fèi)者(或使用者)手中的環(huán)節(jié)，在集成灶品質(zhì)有了較大的保障后，終端就成為集成灶行業(yè)熱議字眼。其實從前兩年開始，集成灶各品牌就陸續(xù)更換或升級SI終端形象規(guī)劃使得品牌在終端的形象更深入人心。

好的終端門店可以塑造和體現(xiàn)品牌的核心價值，以及品牌的差異化與獨(dú)特性。正因為終端門店品牌展示的重要性，億田擁有1700+終端門店數(shù)量，這樣龐大的終端系統(tǒng)為在億田的市場爭奪戰(zhàn)中發(fā)揮了巨大作用。此次億田在上海連開3家直營店，由公司直接經(jīng)營管理，且全部以全新形象展示，勢必會在消費(fèi)者心中加深億田高端品質(zhì)的良好印象。

1、作為形象展示，特別是直營店的形象展示很有說服力和參考性，能有效顯示公司的實力，提供形象規(guī)范。

2、拋開了中間環(huán)節(jié)，企業(yè)直接面對消費(fèi)者，可以直接賺取較高的營業(yè)利潤。

3、直面市場，有助于企業(yè)獲取最有效的市場信息，了解消費(fèi)者的需求特點。

4、因為有直接控制權(quán)，便于操作管理，能完美體現(xiàn)、執(zhí)行公司的行銷理念。

5、自營店能有效處理企業(yè)的庫存品、特價產(chǎn)品。

億田集成灶第一季度收官 奠定今年銷售目標(biāo)翻番基礎(chǔ)

回首2016年，億田集成灶成績斐然，成功引領(lǐng)集成灶行業(yè)邁向全新發(fā)展高。2017年，億田智慧工廠的動工、總部型標(biāo)桿企業(yè)的打造、股改上市的籌備和全球化品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施等一系列計劃將助推億田集成灶邁入第二十六個發(fā)展年。

據(jù)悉，億田2017年第一季度碩果累累，其數(shù)據(jù)顯示，億田第一季度銷售額等比增長251%，就單月來看銷售額等比增長約194%，這樣的增長速度為億田2017年年度業(yè)績目標(biāo)翻番強(qiáng)勢開局創(chuàng)造了一個良好的增長勢頭，而此次億田上海6家直營店的設(shè)立，讓消費(fèi)者從內(nèi)心更好地識別品牌、認(rèn)知品牌、熟悉品牌，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信賴，刺激其購買欲望，最終實現(xiàn)企業(yè)競爭力提升、品牌形象升級，也為今年凈銷售額的目標(biāo)強(qiáng)勢助攻。