近幾年，因為集成灶的廣闊前景，不少家電巨頭紛紛表示出對投身集成灶行業(yè)的興趣，還曾一度引起集成灶行業(yè)的集體“恐慌“。家電巨頭實力卓越，資金雄厚，有成熟的銷售體系和豐富的經(jīng)驗，著實會對集成灶企業(yè)造成不小的壓力。

海爾宣稱進軍集成灶是虛晃一招還是蓄勢待發(fā)？（圖片來源網(wǎng)絡）

其中表示出興趣的就有海爾，2016年3月26日，海爾廚房電器在位于黃島的廚電生產(chǎn)基地發(fā)布了首批集成灶產(chǎn)品，高調(diào)宣布進入集成灶領域，并相繼推出四合一集成灶和全球首款防干燒集成灶，可是之后就再也沒有任何關于集成灶的消息了。而且最近海爾發(fā)布的財報中，并未出現(xiàn)與集成灶相關的支出或收益，從財報中發(fā)現(xiàn)，海爾電器業(yè)務增長主要是源于家電業(yè)務，渠道整合和物流業(yè)務。

海爾進軍集成灶行業(yè)的大眾猜測

這就不禁惹人猜疑了，去年大張旗鼓要進軍集成灶行業(yè)的海爾到底是真的要研發(fā)集成灶還是“虛晃一招“?鑒于沒有海爾官方的說法，大眾猜測的一般就是以下兩種可能：

1、海爾的集成灶產(chǎn)品還在研發(fā)中

畢竟海爾是家電巨頭，要推出一個新領域的產(chǎn)品必然是相當謹慎的。怎么也得經(jīng)過其產(chǎn)品團隊精心研發(fā)、測試、檢驗，層層篩選后，選出比現(xiàn)有的集成灶企業(yè)有優(yōu)勢、有競爭力的產(chǎn)品，這樣才能“一炮打響“，在集成灶行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

2、海爾悄然放棄

集成灶是一個新領域，海爾可能覺得目前并不是好時機或者目前的資源難以為繼。有種說法是，行業(yè)內(nèi)人士為區(qū)別競爭，已將傳統(tǒng)油煙機劃分為傳統(tǒng)家電、廚衛(wèi)五金領域;而集成灶產(chǎn)品則更多地被劃分為建材家居品類。海爾作為傳統(tǒng)廚電巨頭，很難百分百投入精力去做;如果轉型重點做集成灶，也就等于他們否定了傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的功能和優(yōu)越性，這顯然是不可能的，而且集成灶作為替換產(chǎn)品，對原有的產(chǎn)品有較強替代性，轉型過程中會產(chǎn)生大量的內(nèi)耗和損失，所以海爾干脆放棄集成灶這個領域。

傳統(tǒng)廚電巨頭涌入 對現(xiàn)有集成灶企業(yè)有利有弊

弊：大鱷實力雄厚，有成熟的銷售渠道，更有豐富的營銷手段，會搶占市場。

利：目前集成灶在整塊“灶具蛋糕“中所占的市場份額不到10%，行業(yè)內(nèi)響亮的品牌還是比較缺乏的，還是處于弱勢狀態(tài)。海爾等大鱷進軍集成灶行業(yè)，憑借本身的知名度或雄厚資源必將會在全國范圍內(nèi)掀起一輪推介宣傳攻勢。原來的集成灶企業(yè)能夠減少市場培育成本，集成灶產(chǎn)品的會越來越多的為消費者所熟知、所接納。一旦集成灶的“蛋糕“做大，能分到的羹也會更多。

總的來說，傳統(tǒng)家電巨頭進軍集成灶利弊共存，但是集成灶行業(yè)已發(fā)展十多年，原有集成灶企業(yè)早已形成了自己的獨特優(yōu)勢。而集成灶對于傳統(tǒng)廚電來說是一個嶄新的領域，在許多方面都不如原有集成灶企業(yè)來的優(yōu)勢大，因此，傳統(tǒng)廚電巨頭想要跨行做集成灶，并沒有想象中那么簡單。