集成灶就單單以產(chǎn)品來說，確實(shí)可以看到高端化趨勢，而對(duì)于高端產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，購買產(chǎn)品的精神滿足大于物質(zhì)滿足，對(duì)于他們來說品質(zhì)的吸引更勝于物質(zhì)屬性的吸引。因此集成灶企業(yè)想要獲得長足發(fā)展，還需滿足消費(fèi)需求。

面對(duì)高端化趨勢 集成灶企業(yè)需了解這兩類人（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

近些年來，廚電行業(yè)的高端化趨勢日益明顯。有人說：家庭選購集成環(huán)保灶，裝修風(fēng)格開放式，意味著生活的高品質(zhì)。不論集成灶市場兩極分化的趨勢如何，對(duì)于品牌企業(yè)來說，抓住重心才是長遠(yuǎn)發(fā)展的制勝法寶。筆者認(rèn)為，面對(duì)行業(yè)競爭，品牌企業(yè)應(yīng)具備“火眼金睛“，使出招數(shù)，對(duì)準(zhǔn)兩類人。

集成灶企業(yè)需了解競爭對(duì)手

經(jīng)濟(jì)學(xué)中指出，市場經(jīng)濟(jì)自由體制有雙無形的手，有競爭便有機(jī)遇。有了明確的消費(fèi)群體，下一步要明確競爭對(duì)手的動(dòng)向。所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝。對(duì)手無處不在，一方面是直接性質(zhì)的集成灶品牌企業(yè)，另一方面，我們也要認(rèn)識(shí)到集成灶相關(guān)行業(yè)的潛在競爭。跳出集成灶行業(yè)，它只是整個(gè)廚電行業(yè)中的一角。其他行業(yè)的發(fā)展也會(huì)影響到集成灶行業(yè)的市場份額。例如，購買整體櫥柜的用戶考慮到搭配問題會(huì)在廚電選購方面做出考慮，如果這一部分群體得以轉(zhuǎn)化，或多或少會(huì)影響集成灶的市場數(shù)據(jù)。

集成灶企業(yè)需了解高端消費(fèi)群體需求

集成灶作為燃?xì)庠?、消毒柜、油煙機(jī)、微波爐等常用廚電的整合體，一是要面對(duì)新型集成廚電打入市場的壓力，二是要面對(duì)市場競爭的市場考核。造價(jià)不菲的產(chǎn)品最終目的是吸引消費(fèi)者。

高端化的消費(fèi)群體主要特點(diǎn)就是高收入、高文化、高品位，對(duì)于他們來說，對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注要高于產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)服務(wù)的看重要高于促銷優(yōu)惠。也就是說，對(duì)他們而言，品質(zhì)的吸引要超過物質(zhì)屬性的吸引，產(chǎn)品價(jià)格是選購的次要因素。

只有在了解競爭對(duì)手和消費(fèi)群體后，集成灶企業(yè)才能更好的掌控市場。面對(duì)集成灶的高端化趨勢，企業(yè)還需堅(jiān)持以質(zhì)量、品質(zhì)、以及服務(wù)制勝市場。