廚衛(wèi)市場的競爭日趨激烈已是不爭的事實。據(jù)中怡康統(tǒng)計，2016年國內(nèi)廚衛(wèi)電器以13.5%的同比增速領(lǐng)跑家電行業(yè)。在今年前2個月，廚衛(wèi)市場仍然延續(xù)迅猛增長勢頭，一躍而起成為市場焦點。專業(yè)人士分析，當前廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)迎來最好的發(fā)展機遇期，將出現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢：

把脈行業(yè)發(fā)展趨勢 搶占廚電市場先機（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

潛力巨大 老牌企業(yè)有望迎黃金爆發(fā)期

來自中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國廚衛(wèi)市場規(guī)模具備發(fā)展至近兩千億的潛力，將達1924億元。其原因在于，一是人均收入增長，舊產(chǎn)品升級換代，人們對生活品質(zhì)的追求越來越高;二是80后成為消費市場的主力，新興廚電品類更加符合人們對生活品質(zhì)的要求，因而廚電市場成為家電市場的重要領(lǐng)漲者。

今年近兩千億的發(fā)展?jié)摿?，讓中國廚衛(wèi)市場再度成為行業(yè)焦點。率先搶占這一陣地的老牌企業(yè)有望在今年迎來黃金爆發(fā)期。

行業(yè)洗牌加速 雜牌軍面臨生存考驗

近年來，由于市場準入門檻低，廚電市場各類雜牌產(chǎn)品泛濫。盡管今年我國廚衛(wèi)市場將迎來近2兩千億的發(fā)展?jié)摿?，但現(xiàn)階段市場發(fā)展仍現(xiàn)“牛皮癬“，困擾著廚衛(wèi)市場的正常運轉(zhuǎn)。

近日，＊＊＊印發(fā)《關(guān)于新形勢下加強打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見》，進一步加強打擊侵權(quán)假冒工作，維護公平競爭的市場秩序。此次政策出臺，有專家預(yù)測，在今年廚電雜牌廠商將迎來倒閉潮，將有四成以上的廚電雜牌在兩年內(nèi)退出市場。一些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)必將集中精銳力量，對廚電行業(yè)進行整合和兼并重組。

與此同時，伴隨著居民經(jīng)濟生活水平與消費升級因素影響，消費者對于家電品牌、產(chǎn)品的選擇有了更高的要求，從無形中加速了家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。廚電行業(yè)從雜牌產(chǎn)品泛濫到品牌整合兼并重組，行業(yè)面臨加速洗牌?？梢灶A(yù)料，隨著品牌企業(yè)逐漸瓜分廚衛(wèi)市場，雜牌軍將面臨生存考驗。

產(chǎn)品走向高端化與智能化

時下，廚電行業(yè)正面臨著向高端化發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段。隨著消費升級推動產(chǎn)品的升級換代，市場中的廚電產(chǎn)品逐步朝著高端化、智能化方向延伸擴展。中怡康總經(jīng)理賈東升表示，2020年廚電智能產(chǎn)品滲透率有望達到20%以上，零售額規(guī)模達到500億元以上。高端廚電產(chǎn)品商機無限，智能產(chǎn)品或?qū)⒃诮衲暧瓉砀蟊l(fā)。

技術(shù)創(chuàng)新成企業(yè)制勝利器

中信證券分析師指出，長期來看，廚電行業(yè)收入有望面臨翻倍的可能，這是由于競爭格局良好，高端化、集中度提升趨勢明確所帶來的;短期來看，廚電新增需求占比遠遠高于白電，將會成為家電的另一個支柱產(chǎn)業(yè)，其競爭程度將進一步加劇。行業(yè)巨頭搶灘廚衛(wèi)市場，技術(shù)創(chuàng)新便成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。當前，廚衛(wèi)市場人口紅利時代不再，技術(shù)紅利特征突顯，企業(yè)唯有依靠技術(shù)創(chuàng)新推出差異化賣點的新品，來滿足消費者需求，才有望從紅海廝殺中脫穎而出。

總的來說，在市場競爭日趨激烈的廚電市場，缺乏核心技術(shù)、質(zhì)量低劣的小企業(yè)定將日漸式微，面臨行業(yè)和市場的淘汰，而那些能精準把握行業(yè)趨勢，以創(chuàng)新打造核心競爭力的企業(yè)，才有可能在行業(yè)競爭中脫穎而出。