2022年，國際地緣政治沖突和國內(nèi)疫情反彈互相交織，消費市場急速降溫。受宏觀環(huán)境影響，市場需求有一定抑制，大多數(shù)企業(yè)放緩增長甚至出現(xiàn)業(yè)績下滑的現(xiàn)象，“寒氣降臨”逐漸成為熱議話題。

然而，億田卻用超預(yù)期的年中財報告訴市場，其業(yè)務(wù)完全不受所謂“寒冬”的影響。億田不僅是集成廚電行業(yè)唯一營收、盈利均實現(xiàn)兩位數(shù)增長的品牌，營收增速更位列行業(yè)第一名。

深究背后的原因，不難發(fā)現(xiàn)，億田抓住集成灶品類結(jié)構(gòu)從高性價比的消毒柜款快速向高品質(zhì)的蒸烤款轉(zhuǎn)移的大趨勢，通過過去幾年在蒸烤雙賽道上的持續(xù)積淀，億田全面提升了經(jīng)營中的抗風(fēng)險能力，展現(xiàn)了頭部品牌強(qiáng)大的韌性 。

01億田蒸烤一體集成灶，連冠全網(wǎng)第一單品

2022年上半年，集成灶零售額124億元，占廚房大家電（煙灶消洗嵌集）整體的27%，儼然已自成一派。集成灶品類在億田營收中占比91.12%，從上半年收入構(gòu)成來看，主營業(yè)務(wù)成為拉動品牌增長曲線的核心力量。

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而在集成灶這個大類目中，蒸烤一體款集成灶在分款式零售額結(jié)構(gòu)占比持續(xù)走高，無論是線上（52%）還是線下（41%），均以最高占比成為集成灶細(xì)分市場中的第一品類。毫無疑問，“蒸烤一體”如今是行業(yè)內(nèi)最炙手可熱的黃金賽道。

回過頭來再看億田，2022H1，億田蒸烤一體集成灶在其內(nèi)部結(jié)構(gòu)占比中高達(dá)59%，可謂扛起公司產(chǎn)品陣容半壁江山。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

一方面，作為行業(yè)第一批布局蒸烤一體集成灶的品牌，億田充分享受到了品類擴(kuò)張的紅利。另一方面，億田旗下蒸烤一體集成灶本身產(chǎn)品實力足以驚艷市場。

在2020-2022年間，億田D2ZK蒸烤一體集成灶制霸線上各類銷售排行榜，奪得“全網(wǎng)第一單品”的殊榮。

隨后今年8月，億田發(fā)布新品D6ZK蒸烤一體集成灶，出道即巔峰，重磅蟬聯(lián)全網(wǎng)平臺品類冠軍。連續(xù)的爆品輸出，讓億田蒸烤一體集成灶成為助推品牌業(yè)績升空的一級推力。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

從D2ZK到D6ZK，不變的是“全網(wǎng)第一單品”的行業(yè)名片，變的是億田不斷進(jìn)階的產(chǎn)品技術(shù)。新品D6ZK不僅延續(xù)了D2ZK在參數(shù)、選材、工藝上的性能優(yōu)勢，更搭載了囊括智能炫彩屏、AI語音控制、跨設(shè)備聯(lián)動、IoT遠(yuǎn)程智控在內(nèi)的多重?zé)o人科技，從將操作便利度提升到新臺階的智能交互到萬物互聯(lián)的智慧生態(tài)，億田為用戶展示了關(guān)于未來中國廚房場景的無限可能。

主系產(chǎn)品持續(xù)高端化、智能化進(jìn)化升級，推動量價齊升，營收穩(wěn)健上行。

02“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”

如果說，“蒸烤一體”是如今集成灶領(lǐng)域容量最大的賽道，那么，蒸烤獨立款則是增長最為迅猛的品類。2022上半年，線上蒸烤獨立集成灶零售額同比增長1422%，爆發(fā)式增長堪稱行業(yè)一大奇景。

增勢顯著的背后，是消費者對烹飪效率與蒸烤專業(yè)度提出了更高階要求。億田早在四年之前即已偵測到這一市場需求變化，并深刻洞悉這變化背后的商業(yè)價值。

洞悉先機(jī)的同時，億田長期在技術(shù)研發(fā)方面種下的“因”，讓其在關(guān)鍵時刻結(jié)出了創(chuàng)新的“果”。得益于品牌2017年自主研發(fā)的下置風(fēng)機(jī)技術(shù)，將蒸烤空間擴(kuò)容15%，雙腔獨立的美好構(gòu)想得以安全落地。2019年初，億田毅然推出了的S8蒸烤獨立集成灶，開辟出新的蒸烤藍(lán)海市場。

破局式的創(chuàng)新往往能帶來令人驚喜的價值增量。憑借“蒸烤同步，美味加速”的核心賣點，億田S8成為當(dāng)年京東618開門紅集成灶類銷售TOP1，蒸烤獨立品類爆發(fā)力初見端倪。

此后，億田穩(wěn)穩(wěn)拿捏住市場對于“蒸烤獨立”的高端需求，沿著不同的方向持續(xù)進(jìn)化，打造出多款更契合精細(xì)市場的新品。應(yīng)用黑晶玻璃的S8C、融入健康空氣炸的S8A、言屏雙控的S8M……一款款各具特色的大單品組成豐富的S億田S8系列蒸烤獨立產(chǎn)品矩陣。

經(jīng)過多年的戰(zhàn)略聚集和技術(shù)沉淀，憑借先發(fā)優(yōu)勢與矩陣打法，億田在蒸烤獨立領(lǐng)域做到了極致。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

根據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，從2019到2022上半年，億田S8系列在蒸烤獨立集成灶線下渠道銷額占比66.9%，銷量占比73.5%。獨攬蒸烤獨立市場七成份額，徹底打響“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”的行業(yè)名片。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

2022H1，蒸烤獨立款在億田內(nèi)部結(jié)構(gòu)占比達(dá)到27%。未來，隨著蒸烤獨立品類持續(xù)火熱，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)容，頭部效應(yīng)將愈發(fā)凸顯。屆時，億田的增長將更值得期待。

作為四大上市公司之一，本身的體量決定品牌跑出發(fā)展加速度更為不易?？梢钥吹?，億田蒸烤款集成灶在產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)占比超85%。

憑借蒸烤一體、蒸烤獨立雙增長引擎，乘著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的東風(fēng)，億田拉動整體份額飛速提升。值得一提的是，雙輪驅(qū)動模式帶來的協(xié)同效應(yīng)，也將進(jìn)一步鞏固億田在蒸烤領(lǐng)域乃至整個集成灶領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

(文章來源：億田集成灶供稿，侵刪)