繼2021年攜手奧運(yùn)冠軍夫妻龐偉杜麗發(fā)起“10分鐘10道菜”成功出圈后，板川再次出圈成春節(jié)檔熱議關(guān)鍵詞。

1月29日，全國(guó)首檔聚焦當(dāng)代國(guó)民生活，挖掘美好生活方式的互動(dòng)綜藝《生活真美好》正式上檔開播。天王嫂昆凌、演員李菲兒等一眾明星嘉賓親自下廚，用板川愛(ài)戀M(fèi)20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“10分鐘10道菜”，精準(zhǔn)影響億萬(wàn)中國(guó)家庭。

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集成生活真美好

正如＊＊＊所說(shuō)，中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，是中國(guó)發(fā)展最大內(nèi)生動(dòng)力。近年來(lái)集成灶和傳統(tǒng)煙灶此消彼長(zhǎng)的背后，其實(shí)也是集成灶取代傳統(tǒng)煙灶，有效解決了中國(guó)現(xiàn)代廚房的油煙問(wèn)題和空間問(wèn)題。

但細(xì)究集成灶市場(chǎng)容量就可以看到，目前集成灶市場(chǎng)滲透率在10%左右，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到傳統(tǒng)煙灶的市場(chǎng)容量。究其原因在于，廣大中國(guó)家庭對(duì)于集成灶還缺乏一定認(rèn)知。

如何推動(dòng)集成灶有效普及，顯然不是打幾個(gè)廣告就能輕松解決的。此次板川通過(guò)與熱門綜藝《生活真美好》的深度合作，借勢(shì)昆凌、李菲兒等明星的影響力，成功進(jìn)入大眾視野。為了加深大眾認(rèn)知與認(rèn)可，板川在合作形式上沒(méi)有拘泥于傳統(tǒng)的冠名代言，而是創(chuàng)新性地開啟了場(chǎng)景化營(yíng)銷的新模式。

在節(jié)目中設(shè)置廚房場(chǎng)景，明星達(dá)人們親自下廚體驗(yàn)，沒(méi)有油煙、沒(méi)有手忙腳亂，哪怕是廚房小白也能10分鐘輕松搞定一桌菜。真正將節(jié)目倡導(dǎo)的#美好，觀眾期待的#美好，落實(shí)到真實(shí)的日常生活中，落地到一日三餐的廚房場(chǎng)景中。

（圖片來(lái)源：廚電新觀察，侵刪）

這一次，板川以場(chǎng)景化+娛樂(lè)化的營(yíng)銷模式，打破了傳統(tǒng)廣告的刻板與生硬，傳遞出了全新的美好生活方式。既收獲了曝光度上的成功，也成功植入了集成灶的品類教育，完成了板川10分鐘10道菜的IP強(qiáng)化。通過(guò)對(duì)廚房生活的解構(gòu)重塑，板川實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)有力的品牌種草營(yíng)銷。

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虎年最強(qiáng)音

消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于廚房顯然提出了更多要求，帶給集成灶更多機(jī)會(huì)的同時(shí)，也帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，誰(shuí)能擁有更強(qiáng)的品牌力、產(chǎn)品力，更廣泛的品牌知名度和影響力，誰(shuí)就能在集成灶下半場(chǎng)的品牌化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。

站在2022年開端，板川已經(jīng)率先完成了，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)品牌合作，央視《大國(guó)品牌》亮相，熱門綜藝《生活真美好》合作等重大營(yíng)銷步驟。先聲奪人，表現(xiàn)搶眼。一方面鞏固在傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的持續(xù)投入，奠定品牌的國(guó)民基礎(chǔ)；另一方面加強(qiáng)在新媒體渠道的布局，有效實(shí)現(xiàn)圈層突破。

而綜藝無(wú)疑是給年輕人安利生活方式的絕佳形式，也是品牌對(duì)話年輕人的最好途徑。此次板川X《生活真美好》的合作就通過(guò)內(nèi)容軟植入，場(chǎng)景真體驗(yàn)，一舉激發(fā)了綜藝種草力和粉絲附著力。將板川“10分鐘10道菜”的品牌理念深深植入Z世代心智。后續(xù)在小紅書、微博等社交平臺(tái)上的傳播發(fā)酵，打通了社交鏈路，突破了圈層壁壘，猶如多米諾骨牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從圈層到整體的全覆蓋，為品牌帶來(lái)新增流量，產(chǎn)生1+1＞2的傳播效果。

（圖片來(lái)源：廚電新觀察，侵刪）

在集成灶蒸烤賽道日趨激烈的今天，板川愛(ài)戀M(fèi)20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶的“網(wǎng)紅化”顯然為板川贏得了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。達(dá)人種草、明星同款，輿論進(jìn)一步發(fā)酵助推板川成功出圈，成為炙手可熱的消費(fèi)新勢(shì)力品牌，達(dá)到“品效合一”的營(yíng)銷效果，讓每一筆營(yíng)銷預(yù)算都能夠獲得認(rèn)知和轉(zhuǎn)化的雙重回饋，完成了從傳播到效果的完美閉環(huán)。

（圖片來(lái)源：廚電新觀察，侵刪）

結(jié)語(yǔ)

托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中提到“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功?！?/p>

作為板川在2022年的一次重要營(yíng)銷，本次登陸《生活真美好》更像是品牌站在新征程、新起點(diǎn)發(fā)出的第一聲“虎嘯龍吟”，昭示著板川在2022年“大有所為”的戰(zhàn)略決心。

（文章來(lái)源：廚電新觀察，侵刪）