品牌是企業(yè)的靈魂，這是商界流傳已久的一句箴言。消費市場上，面對琳瑯滿目的同類型產(chǎn)品，品牌是消費者識別產(chǎn)品的記憶基石。而隨著越來越多外部力量加入集成灶賽道，疊加信息大爆炸時代消費群體注意力愈發(fā)稀缺，品牌營銷成為了當下新的課題。

2021年，板川啟動“大品牌”戰(zhàn)略，在營銷上持續(xù)發(fā)力，不斷推出新玩法，打造出多個出圈爆款。今天，我們就來盤點這一年板川在品牌營銷上有哪些動作。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

01

玩轉(zhuǎn)跨界：冠軍夫婦?板川集成灶

如果說有什么能讓品牌最快出圈，跨界無疑是一個絕佳選項。

在“萬物皆可跨界”的當下，品牌跨界的風(fēng)潮正吹的風(fēng)生水起，而板川集成灶也選擇借勢奧運東風(fēng)，牽手奧運冠軍夫婦龐偉杜麗，成功挑戰(zhàn)“10分鐘10道菜”的極致烹飪時間。

龐偉杜麗作為奧運射擊項目的冠軍，在體育迷乃至大眾心中擁有強大影響力，同時，夫妻關(guān)系自帶“家”的屬性，與家居神器板川更是調(diào)性一致相得益彰。而射擊項目的“快”與板川集成灶“10分鐘10道菜”的“出菜快”宗旨不謀而合，而通過挑戰(zhàn)賽的形式，與冠軍夫婦身具的體育精神更是無比契合。這一切的同頻讓這次跨界水到渠成，在體育氛圍濃重的今年收獲大量關(guān)注，冠軍家宴在全國多平臺直播，迅速突破圈層引爆全網(wǎng)流量。

來自奧運冠軍的背書，無形之中也為品牌強勢賦能，讓“強強聯(lián)合”、“冠軍選擇”這些印象深入人心。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

02

深度種草：新媒體平臺?板川集成灶

人群在哪里聚集，品牌營銷就跟到哪里。

近年來，年輕人活躍的社交媒體平臺，往往也是口碑爆品的誕生之地，更是品牌圈粉消費者的關(guān)鍵陣地。KOL種草成為眾多品牌嘗試的新營銷方式，而板川集成灶自然也不會錯過這趟流量列車。

2021年，板川集成灶在開啟流行的直播模式、布局流量入口百度SEO之余，還持續(xù)在抖音、知乎、小紅書等內(nèi)容平臺加大投入，通過年輕化的語言、真實的經(jīng)驗分享以及話題挑戰(zhàn)賽等多種形式，完成用戶口碑的沉淀，進一步強化對年輕圈層的深耕。

截至目前，抖音#10分鐘10道菜#線上挑戰(zhàn)賽帶來近7000w次播放流量，引爆年輕群體話題熱度。根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，板川美食廚房抖音官方賬號挑戰(zhàn)賽綜合指數(shù)排名行業(yè)第一，在24-40歲的青年人中間的傳播度更是遙遙領(lǐng)先，成功積聚品牌 “流量池”。

線上新媒體平臺的全面布局和深度耕耘，引爆品牌全網(wǎng)聲量，進一步加深廣大受眾對于板川品牌的認知。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

03

線下動作頻頻，品牌勢能全覆蓋

在線上擴大品牌聲量的同時，板川集成灶的線下營銷同樣全面開花，高歌猛進。

板川品牌形象覆蓋全國9大高鐵線，搭乘“中國速度”，品牌勢能橫貫九州輻射全國各地；在全國各大省市重要高速公路旁的高炮廣告牌、全國范圍內(nèi)密集投放的大幅墻體廣告、在省際交界處投放的客車廣告等媒介場景輪番造勢，借助交通媒體的曝光量，將板川集成灶的安全形象傳遞給廣大潛在消費者。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

此外，今年板川還積極參加上海廚衛(wèi)展、安徽家博會等大型展會，攜手網(wǎng)易家居、浙江省燃氣具協(xié)會發(fā)布《中國廚房安全建設(shè)洞察白皮書》，業(yè)內(nèi)影響力與日俱增。在線下門店開展“千店盛宴”促銷活動，以八重冠軍好禮聯(lián)動千店，掀起又一輪消費熱潮。板川“安全行服務(wù)”走進湖南站、河北站、江西站、四川站、吉林站、廣東站……通過定期對用戶廚房空間和產(chǎn)品安全的檢測、清潔保養(yǎng)、產(chǎn)品使用規(guī)范三個維度進行系統(tǒng)性服務(wù)，收獲用戶信任和好感。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)

結(jié)語：回顧一年來板川集成灶的一系列營銷動作，從攜手奧運冠軍夫婦刷爆互聯(lián)網(wǎng)，到線上種草圈粉無數(shù)，再到線下覆蓋全國千店的品牌活動，板川與時俱進，造就不俗佳績。期待，在新的一年，板川為我們解鎖更多營銷玩法，為市場帶來更多驚喜。

(文章來源：廚電新觀察-公眾號，侵刪)