眾所周知，當(dāng)下的廚電市場正在發(fā)生巨變，一方面，傳統(tǒng)廚電發(fā)展疲軟，存量市場下規(guī)模持續(xù)下滑；另一方面，主打健康、智能、集成概念的集成廚電需求旺盛，一站式場景化消費成趨勢。

一增一減，兩大產(chǎn)業(yè)此消彼長，對于廚電行業(yè)而言，新一輪的行業(yè)格局正在重新洗牌。此時，廚電品牌如何能夠在新一輪的行業(yè)競爭中，占得先機，彎道超車呢？

01、賦能經(jīng)銷商 「凈廚生活主張」成業(yè)績新引擎

作為行業(yè)的老牌企業(yè)，萬事興憑借集成灶這一強勢單品以及穩(wěn)固的經(jīng)銷商模式，多年來發(fā)展迅猛，是行業(yè)內(nèi)首屈一指的中堅力量。然而正是因為多年來深耕一線市場，萬事興對于市場變化極為敏銳。

尤其受疫情影響，以集成灶、洗碗機、集成水槽為核心產(chǎn)品的健康賽道熱度持續(xù)走高。

2020年的20周年慶典上，萬事興提出了“廚房愛干凈，就用萬事興”的品牌理念，正式將水洗廚電品類納入產(chǎn)品版圖。經(jīng)過近一年的布局與摸索，這一理念得到了有效的拓展和延伸，據(jù)此萬事興還提出了「凈廚生活主張」的全新品牌理念，即凈煙、凈水、凈碗，凈櫥四大核心。

截至目前，萬事興已完成以集成灶為核心的凈煙烹飪中心+以凈水器為核心的凈水清潔中心+以集成水槽、洗碗機為核心的凈碗清洗中心+以櫥柜為核心的凈櫥收納中心這四大產(chǎn)品板塊布局。為消費者提供一站式凈廚生活解決方案的同時，也為經(jīng)銷商帶來了龐大的業(yè)績增長空間。

一是多件產(chǎn)品集中成交，可以顯著提高客單價和營銷效率；二是整體廚房解決方案屬于消費前置，可以幫助經(jīng)銷商提前獲得消費需求，快速搶占市場；三是多個產(chǎn)品的合力，有助于售后服務(wù)的統(tǒng)一性，提高品牌認(rèn)同。

消費升級之下，終端門店的競爭也已不再局限于單品的銷量PK，而是整體服務(wù)價值的PK。對于終端經(jīng)銷商而言，萬事興「凈廚生活主張」構(gòu)建的多品類銷售模式無疑是營銷利器、增長引擎。

02、圖謀未來 萬事興打造產(chǎn)業(yè)增長新版圖

對于廚電產(chǎn)業(yè)而言，單品為王的時代即將過去。廚房這一方寸之地，已經(jīng)從過去做飯勞動的空間逐漸成為家庭的生活中心、社交中心。體現(xiàn)到廚電消費上，不再局限于選購某個單品，而是放大至整個廚房場景。未來廚電競爭不再局限于單一產(chǎn)品，而是整體廚房方案的解決能力上，改革迫在眉睫。

所以，萬事興深知雖然集成灶是當(dāng)下消費市場的火熱選擇，聚焦這一賽道可以實現(xiàn)銷量增長。但是長遠(yuǎn)來看，集成灶只是整體廚房的一個模塊，要想讓品牌邁上可持續(xù)化的增長軌道，僅靠集成灶是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。整體廚房才是產(chǎn)業(yè)增長的全新藍(lán)海。然而相較于單品競爭，整體廚房的競爭門檻無疑更高，更考驗企業(yè)的綜合實力。畢竟從賣單品到賣解決方案的進(jìn)階，面向的是更復(fù)雜、更多元、更細(xì)分、更個性的用戶需求，需要具備多條產(chǎn)品線的整合能力，一站式消費的服務(wù)能力。

萬事興能率先提出「凈廚生活主張」布局整體廚房板塊，憑借的就是多年的廚電深耕經(jīng)驗，對于消費市場有著精準(zhǔn)把握，對于整體廚房有著專業(yè)的解決能力。通過極致的產(chǎn)品力，可以最大限度發(fā)揮廚電場景化集成優(yōu)勢，為現(xiàn)代家庭帶來廚房整體解決方案，實現(xiàn)中國廚房的品質(zhì)升級。

對于終端市場而言，萬事興「凈廚生活主張」?jié)M足了他們對于品質(zhì)廚房的需求；對于廚電產(chǎn)業(yè)而言，萬事興「凈廚生活主張」打破了單一競爭壁壘，以多維競爭為行業(yè)打開了全新的增長空間。

整體廚房的產(chǎn)業(yè)機會已經(jīng)浮現(xiàn)，未來勢必成為廚電企業(yè)的必爭之地。提出「凈廚生活主張」，完成產(chǎn)品矩陣布局的萬事興顯然已經(jīng)走在了行業(yè)的前列。以品牌實力鑄就競爭壁壘，以先發(fā)優(yōu)勢鑄就領(lǐng)先優(yōu)勢，萬事興先人一步，打造全新的增長版圖。

（文章來源：廚電新觀察，侵刪）