4月28日，華帝股份（SZ002035）發(fā)布2021年一季度業(yè)績，1—3月份實現(xiàn)營收10.52億元，同比增長52.17%；實現(xiàn)凈利潤7738萬元，同比增長66.97%；基本每股收益0.0890元，同比增長66.98%。

2020年，華帝股份實現(xiàn)營收43.60億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.08億元。華帝方面表示，公司各項業(yè)務(wù)均保持了去年下半年以來良好的發(fā)展態(tài)勢。

2020年，華帝干了這幾件大事

業(yè)界分析認為，2021年華帝開局良好，既與廚電行業(yè)回暖有關(guān)，更與2020年及此前若干年戰(zhàn)略布局有關(guān)。

（圖片來源：華帝官網(wǎng)，侵刪）

2020年，華帝主要做了這幾件大事，為企業(yè)發(fā)展做了較好的鋪墊：

大手筆推廣新品：2020年10月，華帝聯(lián)合千年文化大IP“敦煌莫高窟”，首次提出“全系”概念并發(fā)布包含煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機、熱水器在內(nèi)的華帝敦煌套系產(chǎn)品。由于這場發(fā)布會在鳴沙山畔、月牙泉旁舉行，被譽為“中國廚電發(fā)展史上最浪漫的發(fā)布會”。

華帝套系廚電利用云數(shù)據(jù)、5G等領(lǐng)先技術(shù)，讓廚房統(tǒng)一成智慧大腦，為用戶提供高智能的生活體驗。全系廚電的問世，亦打破廚電行業(yè)一直以來的單品研發(fā)思路，中國人的廚房由此進入全生態(tài)解決方案時代。

品牌建設(shè)卓然出眾：華帝堅持高端、時尚品牌定位，聘請當紅頂流明星為形象代言人，不斷強化時尚品牌基因。其傳播方式亦可圈可點，比如，布局短視頻平臺，與小紅書、抖音、快手等平臺合作，打造多元化主題IP及熱門話題；攜手重點衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)頭部平臺，全線布局微信、抖音、京東、天貓、蘇寧等多個直播平臺，與快手達成戰(zhàn)略合作，在深化品牌認知度提升美譽度的同時，亦帶動了產(chǎn)品銷售。

2020年，華帝蟬聯(lián)中國品牌價值500強和亞洲品牌500強，榮獲超過37個獎項。

研發(fā)投入不遺余力：至2020年底，華帝擁有與廚衛(wèi)電器相關(guān)的專利技術(shù)2612項，最具影響力與代表性的技術(shù)，有煙機語音控制、蒸水洗、灶具飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭、聚焰燃燒器、干態(tài)洗，等等。

2020年，華帝全面推進產(chǎn)品研發(fā)模式由職能式向IPD模式轉(zhuǎn)型，上半年就開發(fā)上市新品55款，進度同比提升14%。2020年，華帝研發(fā)投入比提升至5.05%。

線下、線上、工程，三渠道同時發(fā)力：2020年，華帝線下渠道不斷優(yōu)化，深耕高端品牌市場的同時，子品牌“百得”積極下沉市場，重點拓展三四線城市，華帝在一至四線市場影響力、市占率均有提升。

2020年，華帝線上渠道實現(xiàn)營業(yè)收入144,082.90萬元，占主營收入比例提升至33.53%；工程渠道實現(xiàn)營業(yè)收入58,873.86萬元，同比增長25.08%，占主營業(yè)務(wù)收入比例提升至13.70%。

海外市場堅持自主品牌：2020年，華帝海外市場堅持自主品牌，實現(xiàn)營業(yè)收入51,797.00萬元，占主營業(yè)務(wù)收入比例提升至12.05%。

華帝核心優(yōu)勢：品牌高端+產(chǎn)品領(lǐng)先

依據(jù)華帝股份2020年年報表述，2021年將持續(xù)鍛造高端品牌形象，全面深化“時尚化、高端化、套系化”形象 ，輸出全新品牌定位，沉淀品牌資產(chǎn)。

業(yè)界認為，品牌高端與產(chǎn)品領(lǐng)先，是華帝兩大顯著優(yōu)勢。

產(chǎn)品端，華帝已建立完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，從煙機、灶具、熱水器、集成灶、洗碗機、蒸烤一體機、凈水器、壁掛爐到全屋定制，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，對市場形成無縫隙覆蓋，可以滿足不同細分市場、不同客戶需求偏好。

近年來，華帝推動產(chǎn)品從高端智能單品向全系時尚廚電進行升級，2019年11月推出智慧廚房全場景操作系統(tǒng)——VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)，改變廚房一直以來的燒飯做菜單一定位，從全屋家居、整體廚房電器延伸到集智廚房空間領(lǐng)域。

華帝堅持技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，近年來著力打造引領(lǐng)行業(yè)的新概念產(chǎn)品。比如，華帝干態(tài)洗碗機，集洗、消、存于一體，還實現(xiàn)了煙灶聯(lián)動。

品牌端，華帝擁有較高的品牌知名度與美譽度，是中國“廚電三杰”之一。

華帝還構(gòu)建了全渠道銷售體系，建立了功能齊全的營銷部門和人員結(jié)構(gòu)合理的銷售隊伍，在積極擁抱新零售的同時，大力開拓工程渠道。

券商機構(gòu)分析認為，隨著廚電行業(yè)實現(xiàn)恢復(fù)性增長，具有領(lǐng)先產(chǎn)品力及高端品牌優(yōu)勢的華帝，2021年有望實現(xiàn)大幅增長。

廚電新趨勢：產(chǎn)品高端化+市場低線化

2018年之前，中國廚電行業(yè)是一個迅猛增長的行業(yè)；2018年之后，廚電行業(yè)增速放緩，對廚電企業(yè)影響較大。

近年來，廚電行業(yè)又出現(xiàn)新的趨勢。

據(jù)GFK中怡康持續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，近年來，我國中低端家電市場持續(xù)萎縮，高端家電產(chǎn)品占比持續(xù)提升。以2020年為例，1萬元以上彩電銷售額占比已達24.0%，1萬元以上冰箱銷售額占比已達23.5%，5000元以上油煙機銷售比重甚至高達32.4%。消費升級催生高品牌、高品質(zhì)、高端產(chǎn)品快速發(fā)展。

具體到廚電行業(yè)，目前一二線廚電市場已漸趨飽和，三四線市場及農(nóng)村市場廚電需求日益旺盛，爆發(fā)勢頭強勁。

華帝品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略與市場趨勢剛好吻合。自2017年始，華帝確定高端品牌定位，并不斷加大資源投入，通過在流量IP、跨界體育、時尚、娛樂等不同領(lǐng)域的創(chuàng)新輸出，打造高端、時尚、智能的品牌調(diào)性，目前已獲得越來越多消費者尤其是年輕人認同。

目前，華帝集團擁有“華帝”、“百得”、“華帝家居”三大自主品牌?！叭A帝”品牌定位為高端智能廚電，主打高端市場，致力將智能科技與時尚美觀的工業(yè)設(shè)計相結(jié)合；“百得”品牌定位于“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”，主打中端及海外市場；“華帝家居”是“華帝”旗下高端定制家居品牌，專注于整體廚房、全屋定制、智能家居三大領(lǐng)域。

作為廚電行業(yè)首家上市公司，經(jīng)過多年的發(fā)展，今天的華帝已經(jīng)建構(gòu)了從品牌到技術(shù)、研發(fā)再到營銷的體系化優(yōu)勢，尤其在煙機、灶具、熱水器三大領(lǐng)域，領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯。

（文章來源：萬維家電網(wǎng)，侵刪）