任何困難對于家電行業(yè)的頭部企業(yè)來說，都不是挑戰(zhàn)而是新一輪突破的機會。站在2020年和2021年的歲末年初拐點上，對于所有家電企業(yè)來說，都需要把握每一次產(chǎn)業(yè)變革的機會拐點。

  盤點2020年中國家電市場時，疫情自然是繞不過去的黑天鵝。不過，雖然被裹挾其中的家電產(chǎn)業(yè)開始普遍悲觀。不過禍福相依，這也成為推動家電產(chǎn)業(yè)轉型升級的外部力量，讓顛覆和變革的腳步加速，也帶來產(chǎn)業(yè)和市場重塑的新機遇。

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  奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。分品類來看，傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴峻，從降幅來看空調(diào)＞彩電＞廚電＞冰洗。與此同時，健康、懶人、烹飪、舒適品類逆勢增長。

 具體來看，下滑幅度最大的空調(diào)品類2020年零售量5134萬臺、零售額1545億元，分別同比降幅14.8%和21.9%。冰箱是大家電中表現(xiàn)最為穩(wěn)健的，但零售量、額也分別下降0.7%和1.4%。表現(xiàn)亮眼的品類中則是洗碗機、集成灶、微蒸烤一體機、智能馬桶等品類。

  需求低迷市場行情下，激烈的價格戰(zhàn)蔓延至全品類，幾乎所有品類都出現(xiàn)了均價下跌。大家電領域中，一向以價格戰(zhàn)為主要競爭手段的空調(diào)市場均價降幅最大，同比下跌8.3%。直到原材料價格往零售端傳導，倒逼終端價格上漲，才讓價格戰(zhàn)有了熄火跡象。

 不過整體來看，產(chǎn)業(yè)高端轉型和產(chǎn)業(yè)機構化升級也相當明顯。一方面是抓住“健康”為剛需的風口，重塑消費習慣，不斷調(diào)結構提升成長質(zhì)量；一方面是以套系化和場景消費提升產(chǎn)品服務價值，從而讓“推高賣新”成為主要抓手。比如，2020年線下市場中，冰箱高端占比已經(jīng)達到51.7%，線上市場中，絕大多數(shù)品類的高端零售額呈正增長態(tài)勢。

  此外，收入和消費分級也正讓家電市場呈現(xiàn)兩端分級的情況。這也使得資源加速向頭部企業(yè)集中，更多二三線品牌面臨出局的風險。而疫情也正在顛覆家電傳統(tǒng)模式，原來由線下主導的零售方式正全面被線上模式代替，空冰洗、彩電等大家電品類線下占比也均過半。

 海外市場在今年家電市場中尤為熱門，得益于疫情控制、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，中國家電產(chǎn)業(yè)出口再創(chuàng)新高。海關數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12月累計出口約33.9億臺，同比增長14.2%。冰箱、液晶彩電、空調(diào)的累計出口量分別同比增長35.6%、6.8%和13.9%。

  而對接下來的2021年，行業(yè)競爭格局也會愈加清晰，隨著疫情穩(wěn)定、一系列促消費新政的引導，市場將迎來確定性增長。對企業(yè)而言，自然有不同的發(fā)力方向，不過關鍵的有三：一是持續(xù)深耕用戶，以多品牌矩陣搶奪更多消費者；二是數(shù)字化賦能制造力、科技化賦能高端結構轉型；三是守內(nèi)需+攻海外，抓住增長市場鍛造全球?qū)嵙Α?/p>

蓬生麻中，不扶自直。任何一次的黑天鵝事件，都必然會帶來顛覆與變革。希望經(jīng)過疫情的歷練，我們一起遇見更好的中國家電！

(文章來源：慧聰網(wǎng)，侵刪)