2020年全球智能電視行業(yè)格局發(fā)生了微妙的變化，中國作為全球最大的彩電市場之一，正式進(jìn)入存量時代，近幾年來一直在走下坡路。特別是在2020年第三季度，出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，但是國際市場卻實現(xiàn)了逆勢增長。

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在第三季度，全球電視出貨量創(chuàng)下“歷史新高”。根據(jù)TrendForce的最新報告，第三季度共出貨6205萬臺，比去年同期增長12.9%，比上一季度增長38.8%。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9M，同比增長1.1%。

終端零售和電視面板出貨量都呈現(xiàn)大幅上漲的趨勢，國際市場迎來一波購機(jī)熱潮。

全球電視出貨量能取得大幅增長主要源于歐美地區(qū)需求比較旺盛。在前三季度，北美共出貨39.1M，同比增長19.6%，已超越中國市場，成為全球出貨量最大的區(qū)域市場。疫情期間，美國在3、4月份采取一系列經(jīng)濟(jì)救濟(jì)方案，可消費資金增長，部分進(jìn)入彩電行業(yè)。

近日，西方國家的大型節(jié)日“圣誕節(jié)”已經(jīng)來臨，智能電視的出貨量又引來了新的增長周期。

Strategy Analytics預(yù)計，2020年第四季度，網(wǎng)絡(luò)電視設(shè)備的假日銷售將創(chuàng)下歷史新高。分析師在其《全球聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備供應(yīng)商市場份額》研究報告中估計，全球聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的銷量將達(dá)到1.11億臺，與上一季度相比增長32％，與去年同期相比增長6％。

游戲機(jī)將成為增長最快的設(shè)備，與第三季度相比，第四季度銷售額預(yù)計將增長150％。相比之下，流媒體播放器的增長率將達(dá)到42％，智能電視的增長率將達(dá)到9％。分析師表示，第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，將使2020年全年銷量達(dá)到3.156億臺，比2019年增長6％，創(chuàng)歷史最高銷量。

報告還預(yù)測，亞馬遜將成為第四季度的領(lǐng)先供應(yīng)商，其聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的銷售額將達(dá)到1280萬，到2020年底，全球?qū)⒂薪?3億臺互聯(lián)電視設(shè)備投入使用，支持從傳統(tǒng)電視向流媒體視頻服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

而在中國市場，第三季度中國電視出貨量同比下降7%至1160萬，前三季度電視出貨量下降11%。隨著智能電視的價格上漲，彩電行業(yè)由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了價值戰(zhàn)，智能電視普遍價格上漲300~500不等，所帶來的影響就是“量減額增”。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年11月1日-11日，彩電線上市場銷量同比下降5.3%，銷額同比增長16.6%。

集邦咨詢光電研究中心最新研究報告顯示，2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制，預(yù)估年衰退5.8%，達(dá)2億521萬臺。

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