近日，浙江省多個工廠收到緊急通知，要求即日起至12月31日，所有工廠停止生產(chǎn)，政府機關(guān)也收到通知，要求氣溫在3度以上不得開空調(diào)。

湖南省＊＊＊發(fā)布有序用電緊急通知，啟動全省有序用電工作，同時限制高能耗、高排放等工業(yè)用電。此外，江西、內(nèi)蒙古等也發(fā)布了相關(guān)政策。

針對當(dāng)下引起廣泛關(guān)注的“拉閘限電”現(xiàn)象，國家＊＊＊表示，啟動“限電模式”主要原因之一是工業(yè)生產(chǎn)快速恢復(fù)拉動用電增長。高效生產(chǎn)、節(jié)能省電已經(jīng)成為事關(guān)每一家企業(yè)和每一個人的全社會性話題。

與此同時，在這股“限電”潮之下，作為集成灶行業(yè)唯一一家入選能效之星的廚壹堂同樣發(fā)起了一股節(jié)能風(fēng)。一邊是廣受熱議的大眾話題，一邊通過航空高端用戶影響更廣泛群體，廚壹堂這次的營銷可謂十分巧妙。

01 從掌握市場話語權(quán)的精英入手，廚壹堂在全國掀起節(jié)能風(fēng)

隨著我國民航產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展和國民收入水平穩(wěn)步提升，如今航空出行已經(jīng)成為常態(tài)化，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國機場全面旅客吞吐量超過13億人次。越來越多的高端人群匯聚機場，機場已成為各大品牌傳遞品牌理念、提升品牌形象和影響精英人群的重要傳播陣地。

(圖片來源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

2020年12月，廚壹堂鎖定機場高端用戶群體，與專業(yè)航空場景媒體服務(wù)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，登陸全國各大機場。通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、電子化的航空場景媒體，高效挖掘機場傳播價值，將廚壹堂品牌傳播與旅客出行場景緊密關(guān)聯(lián)，從出發(fā)到到達(dá)，從值機、安檢、候機等整個流程，廚壹堂品牌畫面無處不在。

(圖片來源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

廚壹堂同步在北京、上海、深圳、成都、西安、武漢、沈陽、青島、廈門、福州、?？谌珖?1座流量名列前茅的機場投放廣告，29塊LED多媒體大屏，每天7000+次播放，打造“以點帶面”持續(xù)高強度曝光的品牌長廊，樹立品牌高端形象，彰顯品牌實力與魅力。

(圖片來源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

(圖片來源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

(圖片來源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

(圖片來源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

作為機場景觀的重要組成部分，航空場景廣告所帶來的關(guān)注度和品牌附加值，是其他媒體無可比擬的。除此之外，廚壹堂追求的是更深層的機場高端人群的潛在影響——將“能效之星”產(chǎn)品所倡導(dǎo)的節(jié)能理念，植入擁有市場話語權(quán)的機場高端用戶，進而通過他們?nèi)ビ绊懜啻蟊娤M群體，讓集成灶產(chǎn)品能效理念像家電產(chǎn)品一樣家喻戶曉。

此次投放期間，恰逢全國多地“限電”政策推行，大眾輿論與機場高頻次廣告遙相呼應(yīng)，一時之間引爆關(guān)注熱潮，收割大波流量。當(dāng)然，這種“巧合”絕非偶然，而是源自于廚壹堂早有預(yù)謀的布局。

從榮獲集成灶行業(yè)唯一一家獲得國家工信部“能效之星”稱號，到工信部“能效之星”產(chǎn)品發(fā)布會，再到本次大手筆投放全國機場廣告，廚壹堂所掀起的這股節(jié)能風(fēng)，其實早已蓄謀已久。

02 每日播放18000+ 次覆蓋493萬+人次，廚壹堂打響年終沖刺戰(zhàn)役

2020年年初突然而來的疫情，讓很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)步履維艱，大部分企業(yè)都在收縮投入，選擇保守策略，大規(guī)模地投放廣告鮮少看到。盡管整體大環(huán)境低迷，但是廚壹堂卻憑借差異化的產(chǎn)品、創(chuàng)新的技術(shù)、扎實的制造實力、獨特的運營模式等核心優(yōu)勢，仍然保持穩(wěn)步增長。在踐行廚壹堂多年以來穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步擴張發(fā)展之道的同時，為了進一步擴大整體規(guī)模，為經(jīng)銷商賦能，廚壹堂持續(xù)加碼市場推廣力度。

(圖片來源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

(圖片來源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

繼今年6月，霸屏杭州東站，8月亮相全國50多個核心高鐵站。在2020年即將收官之際，廚壹堂以“投放更精準(zhǔn)，頻次更密集，覆蓋更廣泛”為原則再度重拳出擊，點亮全國七大鐵路局，開啟高鐵列車“霸屏”模式。

廚壹堂同步在北京局、上海局、西安局、太原局、哈爾濱局、沈陽局、南昌局七大鐵路局的2600+次列車投放廣告，每日廣告播放頻次高達(dá)18000+次，每日覆蓋人群可達(dá)493萬+人次。

本次大范圍、高頻次的廣告投放，不僅進一步擴大了廚壹堂品牌的影響力和市場占有率，同時配合廚壹堂經(jīng)銷商培訓(xùn)與扶持政策，也進一步推進了廚壹堂品牌的落地與渠道下沉，正式打響廚壹堂2020年年末沖刺收官戰(zhàn)役，吹響了廚壹堂品牌全面加速擴張的沖鋒號。

結(jié)語：從集成灶行業(yè)第一家入選國家工信部“能效之星”，到通過高頻次、大范圍的市場推廣，在全國掀起一股節(jié)能熱潮，廚壹堂正以其出色的節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新推動集成灶行業(yè)向“高效時代”升級！

(文章來源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)