12月23日上午9點(diǎn)，海爾智家在香港聯(lián)交所掛牌上市。

截至9點(diǎn)40分，海爾智家股價(jià)較開(kāi)盤(pán)價(jià)24港元大幅上漲10.21%至26.45港元，市值約為2388億港元，合人民幣2018億元。

至此，海爾智家成為全球首家在上海、香港、法蘭克福三地上市的公司，構(gòu)建起“A+D+H”全球資本平臺(tái)。與此同時(shí)，海爾電器私有化退市。海爾智家場(chǎng)景品牌全球化戰(zhàn)略，得以全面提速。

(圖片來(lái)源：泛家居網(wǎng)，侵刪)

01

巨頭迎風(fēng)

2019年全球市場(chǎng)占有率14.7%

自1984年青島電冰箱總廠成立以來(lái)，海爾智家在近36年的發(fā)展歷程中已先后經(jīng)歷工業(yè)化時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三大時(shí)期，即分別對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)家電、互聯(lián)家電以及智能家居。目前，海爾智家旗下?lián)碛泻枴⒖ㄋ_帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel以及AQUA七大品牌，覆蓋中國(guó)、北美洲、歐洲、南亞和東南亞、澳大利亞和新西蘭、日本、中東和非洲等超過(guò)160個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

(圖片來(lái)源：泛家居網(wǎng)，侵刪)

歐睿咨詢的資料顯示，海爾智家在2011年至2019年連續(xù)九年均為全球大家電零售量最大的企業(yè)；海爾品牌則是2009年至2019年連續(xù)十一年位列全球大型家用電器品牌零售量第一。2019年，海爾智家在全球總零售量的占比為14.7%。

2017年至2019年，海爾智家的營(yíng)業(yè)收入分別為1542億元、1776億元和1980億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%；凈利潤(rùn)則分別為91億元、99億元和123億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.1%。

渠道方面，截至2020年6月30日，海爾智家的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)涵蓋33,000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，包括10,000多家區(qū)縣級(jí)專(zhuān)賣(mài)店、14,000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)專(zhuān)賣(mài)店及近9,000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)當(dāng)?shù)亓闶鄣?。（注：此不包括家電連鎖及綜合店的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)）

02

開(kāi)辟全屋整裝全場(chǎng)景新賽道

“三翼鳥(niǎo)”勢(shì)不可擋

今年9月，海爾智家推出了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌——三翼鳥(niǎo)，不但能為用戶提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室、全屋空氣等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，還創(chuàng)新開(kāi)辟了全屋整裝和局改的全場(chǎng)景升級(jí)服務(wù)。

時(shí)下，距其誕生不過(guò)100天，但三翼鳥(niǎo)卻是一鳴驚人。

(圖片來(lái)源：泛家居網(wǎng)，侵刪)

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020前三季度海爾智家場(chǎng)景方案銷(xiāo)售已達(dá)68.7萬(wàn)套。第三季度，場(chǎng)景生態(tài)收入達(dá)34億元，同比增長(zhǎng)138％。

為了推進(jìn)場(chǎng)景品牌的落地，海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心在北上廣、重慶、青島等城市陸續(xù)落成，截止到2020年底，已建成1000余家。

第一家體驗(yàn)中心上海001號(hào)體驗(yàn)中心的客單價(jià)實(shí)現(xiàn)了22萬(wàn)元，賣(mài)場(chǎng)景堪比賣(mài)汽車(chē)。

在海外，世界各地的001號(hào)體驗(yàn)店中心也正在陸續(xù)落成。從美國(guó)到意大利、俄羅斯、巴基斯坦等國(guó)家，累計(jì)建成近800家。

三翼鳥(niǎo)背后是海爾智家深層次的戰(zhàn)略升級(jí)與營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變。由賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣(mài)服務(wù)。從賣(mài)產(chǎn)品，到家居設(shè)計(jì)、定制、運(yùn)輸、安裝，海爾智家賣(mài)出的是家居生態(tài)，輸出的是服務(wù)理念。

(圖片來(lái)源：泛家居網(wǎng)，侵刪)

從家電場(chǎng)景外延，海爾智家的無(wú)界生態(tài)帝國(guó)持續(xù)擴(kuò)張。目前，海爾智家已吸引家裝、食品、健康、物流等12大類(lèi)、近千家生態(tài)資源方一起搭建生態(tài)平臺(tái)。

當(dāng)前，海爾智家已在全球建立世界級(jí)品牌矩陣和領(lǐng)先的全球行業(yè)地位，而整合后的海爾智家將進(jìn)一步構(gòu)建基于物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，加速生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)，從而激發(fā)全球智慧家庭市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

(文章來(lái)源：泛家居網(wǎng)，侵刪)