近年來，集成灶給廚電傳統(tǒng)三件套的壓力不小，隨著“節(jié)能環(huán)?！跋M觀念、嵌入式家電概念越來越深入人心，這種將櫥柜、操作臺與油煙機、灶具等電器整合的設(shè)計理念--集成廚電集成灶，作為一股廚電行業(yè)的新勢力迅速崛起，并且未來市場前景不可估量。

目前，集成灶的品牌格局并未初步形成，從今年參展情況來看，以松雅、科太郎、億田、火星人、火星一號、奧普為代表的集成灶企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并以模塊化、油煙吸凈率等產(chǎn)品性能嘗試突破品類技術(shù)極限。

中華櫥柜網(wǎng)依托自身企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心及家居類大型門戶網(wǎng)站等權(quán)威數(shù)據(jù)來源，從品牌關(guān)注度、網(wǎng)民評價、品牌搜索指數(shù)等多個維度，看看哪些集成灶品牌贏在了品牌之戰(zhàn)的起跑線上。

一、2016年度集成灶品牌現(xiàn)狀分析

集成灶作為一個新興行業(yè)，雖未形成一定的品牌格局，但隨著近幾年的快速發(fā)展，脫穎而出的品牌越見增多。中華櫥柜網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)調(diào)研，針對目前集成灶市場上的210個品牌，通過品牌實力、渠道布局、市場占有率、用戶知名度及行業(yè)曝光度等多個維度劃分出一、二、三、四級集成灶品牌。

1、集成灶行業(yè)品牌等級占比情況

解析：

①集成灶分級占比較為平均，一、二、三級品牌75家、46家和65家分別占比35.7%、21.9%和31%。

②分級跨度低，集成灶如何助推品牌建設(shè)進入快車道，企業(yè)的產(chǎn)品及發(fā)展思路，才是層級流動的關(guān)鍵砝碼。

數(shù)據(jù)來源：中華櫥柜網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心

2、集成灶品牌成立時間統(tǒng)計

解析：

作為行業(yè)分支，集成灶行業(yè)成立時間雖不長，但88%以上集成灶企業(yè)成立時間在3年以上，選擇深耕細作，與行業(yè)共生共長。

數(shù)據(jù)來源：全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

3、集成灶品牌全國分布情況

解析：

①粵、浙兩派基本壟斷了中國廚電市場，不僅逐漸成為消費者的首選，甚至一舉一動都牽動著整個廚電行業(yè)的脈絡與走向。

②浙江地區(qū)以63.9%大比例占據(jù)首位，廣東地區(qū)以20.2%緊隨其后;一方面，粵浙地區(qū)周邊完善配套設(shè)施的吸附能力;另一方面，源于一部分廚電企業(yè)的轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品線延伸。

數(shù)據(jù)來源：中華櫥柜網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心

二、2016年度集成灶品牌營銷情況

目前，集成灶行業(yè)還未形成較為清晰的市場構(gòu)架，但這個被廚電行業(yè)預計的下一個千億級市場，必將吸附更多的企業(yè)進入該行業(yè);隨著行業(yè)競爭越來越激烈，集中度必將進一步提升，企業(yè)的前期投入也將迎來“豐收“。

1、2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率TOP15

解析：

①廣告覆蓋率最高為優(yōu)格集成灶，占比55%，超過50%的企業(yè)僅兩家;集成灶作為新興行業(yè)，對于廣告投放等品牌宣傳，還未形成規(guī)模。

②從企業(yè)廣告投放渠道來看，57%集成灶企業(yè)選擇以行業(yè)唯一資訊源門戶--中華櫥柜網(wǎng)為代表的垂直門戶網(wǎng)站，盡可能的吸引消費者關(guān)注;綜合門戶網(wǎng)站和其他網(wǎng)絡媒體這類綜合、指向性較弱的渠道占比僅為12%。

數(shù)據(jù)來源：家居類大型門戶網(wǎng)站、綜合專業(yè)型家居網(wǎng)站、集成灶行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎數(shù)據(jù)統(tǒng)計

2、2016年企業(yè)參展活躍度

解析：

①以集成灶一二級品牌為參考對象，查看近三年集成灶企業(yè)參展活躍度。2016年、2015年、2014年參加國內(nèi)大型展會的集成灶品牌，分別占集成灶一二級品牌的22.6%、9.5%、5.1%。

②相比2015年，2016年的集成灶品牌參展率呈大幅上升趨勢，比例達到40%，其中中國建博會(廣州)和上海廚衛(wèi)展中集成灶企業(yè)參展率都有大幅上升。除了森歌集成灶、億田集成灶、科太郎集成灶等知名品牌外積極參與外，還涌現(xiàn)出諸多新銳品牌。

數(shù)據(jù)來源：國內(nèi)各大型家居行業(yè)展會企業(yè)參展數(shù)據(jù)

3、集成灶行業(yè)借勢“明星“營銷情況

解析：

①營銷總是走在最前端，從數(shù)量、規(guī)模擴充終端，方式上打開終端，不僅能為企業(yè)帶來更多的銷售量，也是展現(xiàn)品牌實力的基本思路。集成灶品牌選擇形象代言人、邀約明星助陣活動，分別占集成灶一二級品牌的17.7%、39.2%。

②鄧超代言森歌、林志穎“牽手“億田、帥豐簽下海清等，結(jié)合企業(yè)參展活躍度數(shù)據(jù)來看，雖然集成灶行業(yè)聚集力有限，但企業(yè)的品牌宣傳意識、乃至產(chǎn)品傳播意識都在逐步提升。

數(shù)據(jù)來源：集成灶品牌對外公布信息

4、電商渠道拓展情況

解析：

①針對主營集成灶產(chǎn)品的集成灶品牌做電商渠道拓展的集成灶品牌達36.2%，其中自建商城占21.6%，其他電商平臺渠道搭建78.4%。

②不同于櫥柜等定制產(chǎn)品特性的困擾，集成灶作為標準化產(chǎn)品更有利于電商渠道的開拓，隨著家居行業(yè)的流量入口的變化，電商這一渠道，逐步成為集成灶企業(yè)的戰(zhàn)略要塞。(品牌或?qū)⑦x擇多個電商渠道，故以上數(shù)據(jù)有重疊)

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)官網(wǎng)以及天貓、京東、蘇寧易購等各大知名電商平臺

三、2016年度集成灶品牌熱度

集成灶行業(yè)帶來的巨大市場潛力及發(fā)展空間，且仍未形成品牌格局的局面，令集成灶行業(yè)似乎進入到“百家爭鳴“的發(fā)展階段，從而帶來了更多競爭，驅(qū)動著企業(yè)謀求品牌建設(shè)。本版塊，讓我們看看2016年度哪些集成灶品牌最“出彩“。

1、2016年日均搜索量(年度)

解析：

①潮邦集成灶以日均3200的搜索量排首位，超第二位兩倍有余。同時，移動端已成為集成灶行業(yè)流量主入口。

②從TOP20的排行榜不難看出，集成灶行業(yè)搜索量普遍不高，企業(yè)或需圍繞流量和用戶的習慣，調(diào)整推廣模式。

數(shù)據(jù)來源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎

2、2016年資訊源收錄情況(年度)

解析：

①從資訊源收錄情況數(shù)據(jù)可見，集成灶企業(yè)對于普及品類常識等意識非常強烈，渴望滿足各階層人士的不同需求，其中，億田集成灶以1660的收錄量高居首位。

②結(jié)合行業(yè)資訊源收錄情況情況(綜合指數(shù))，行業(yè)唯一資訊源門戶--中華櫥柜網(wǎng)近三年持續(xù)保持占據(jù)行業(yè)總收錄的20%以上，毫無疑問成為品牌對外宣傳的主要窗口。

數(shù)據(jù)來源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎資訊源統(tǒng)計

3、中國集成灶行業(yè)十大品牌

4、2016年集成灶品牌綜合指數(shù)排行

2016年互聯(lián)網(wǎng)活躍關(guān)注指數(shù)

解析：

從2016年集成灶品牌排行指數(shù)和關(guān)注指數(shù)的排位來看，TOP20的企業(yè)爭先恐后、力爭上游，作為一個年度關(guān)注榜單的價值而言，似乎預示著集成灶品牌格局的初相。

數(shù)據(jù)來源：排行指數(shù)數(shù)據(jù)來源于各品牌在互聯(lián)網(wǎng)品牌關(guān)注度、網(wǎng)民評價、品牌搜索指數(shù)等多個維度的數(shù)據(jù)分析;關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)來源于品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率、互動情況等數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計得出的結(jié)果。

結(jié)語：

這個擁有十多年歷史的行業(yè)分支，從興起到發(fā)力，雖然目前市場占有率不高、品牌集中度低，但品牌卻在不斷聚合。這不僅是行業(yè)日漸成熟的表現(xiàn)，也預示著集成灶企業(yè)若想在品牌之爭中脫穎而出，重壓下如何尋求新生是每一個企業(yè)急需解決的問題。

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