2020年即將過完，我們現(xiàn)在回首復(fù)盤，這一年確實(shí)是世界百年未有之大變局。年初一場(chǎng)突如其來的疫情打亂了整個(gè)中國(guó)的節(jié)奏，而隨著中國(guó)疫情得到有效控制，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)生活全面恢復(fù)正常的同時(shí)，國(guó)外的疫情卻開始肆虐，并蔓延至今，結(jié)束之日遙遙無期。

大環(huán)境的動(dòng)蕩激變導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)都發(fā)展出新的氣象。電商更加火爆，直播大行其道，新資本攪動(dòng)風(fēng)云，新品牌悄然躥紅，新渠道變革升級(jí)，2020年的消費(fèi)市場(chǎng)熱鬧十足。集成灶市場(chǎng)也經(jīng)歷了重要變局，開年時(shí)整個(gè)行業(yè)還是只有美大一家上市企業(yè)，走到年末，帥豐、億田已經(jīng)相繼上市，火星人也于昨日(12月21日)完成網(wǎng)上路演，今天開始網(wǎng)上申購(gòu)配號(hào)。

(圖片來源：中華集成灶網(wǎng)，侵刪)

除了巨頭們的“割據(jù)戰(zhàn)”引人注意，整個(gè)集成灶行業(yè)在這一年中的加速轉(zhuǎn)型也讓人為之側(cè)目。

隨著90后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，“抓住年輕人”幾乎成為了所有品牌的共同認(rèn)知，對(duì)集成灶行業(yè)來說也不例外。但是，現(xiàn)在想留住年輕人，已經(jīng)越來越難。這屆年輕人的消費(fèi)觀念，和以前相比，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，也更加難以捉摸。

過去，年輕人更重視別人的認(rèn)可，需要用品牌來標(biāo)榜自己的生活品味，但現(xiàn)在的年輕人更注重“取悅自己”，只會(huì)為自己真正喜歡的東西花錢，在其他必需品上的消費(fèi)，會(huì)更追求性價(jià)比。

(圖片來源：中華集成灶網(wǎng)，侵刪)

在傳統(tǒng)制造業(yè)當(dāng)?shù)溃娚踢€未崛起、企業(yè)創(chuàng)新力還不成熟的階段，一家公司依靠一位代言人就能打造出一款經(jīng)典品牌，從而在消費(fèi)者的內(nèi)心樹立起超強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，這家品牌或許就能獲得長(zhǎng)達(dá)十幾年的持續(xù)化經(jīng)營(yíng)。但是，隨著電商平臺(tái)的崛起，以及年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中，品牌想要“一勞永逸”的做營(yíng)銷幾乎成為不可能完成的任務(wù)。這一難題對(duì)集成灶來說，因?yàn)橐咔榉炊鴮さ搅送黄瓶凇?/p>

年初的全民居家隔離導(dǎo)致線下市場(chǎng)停滯，同時(shí)也催生了不計(jì)其數(shù)的線上直播間。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過8萬億元，同比增長(zhǎng)9.7%。直播帶貨所帶來的狂歡，似乎驗(yàn)證了“天下沒有難做的生意”。集成灶品牌們也紛紛趕上這趟快車，在直播間的方寸之間各顯神通，一時(shí)間似乎能通過直播解決的問題都不是問題。

線上新品發(fā)布會(huì)，線上招商會(huì)，總裁直播帶貨，VR實(shí)景體驗(yàn)，代言人、網(wǎng)紅助力宣傳……凡是你能想到的營(yíng)銷花樣，這一年里集成灶品牌都試過。但如果把時(shí)間線拉回到一年前，很多品牌其實(shí)是沒有做好這么快就全面布局線上的準(zhǔn)備的。疫情倒逼了整個(gè)行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而市場(chǎng)成績(jī)則證明了這個(gè)方向是正確的。

對(duì)喜歡刷短視頻、逛直播間的年輕群體而言，一場(chǎng)直播，不僅可以讓品牌通過線上渠道與他們?cè)黾踊?dòng)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)，其中搭建的廚房應(yīng)用場(chǎng)景更是在無形中推進(jìn)著集成灶的普及，線上某個(gè)直播間沒完成的訂單可以反哺到線下門店進(jìn)行。無論消費(fèi)者最后選擇了哪個(gè)品牌，都是在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

在“黑天鵝”的翅膀下，集成灶逆勢(shì)而上，截止48周線上銷售增速已破30%，在整個(gè)廚電行業(yè)一騎絕塵。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，到四季度結(jié)束后，今年集成灶的成績(jī)應(yīng)該是非常值得期待的。具體戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?，中華集成灶網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注報(bào)道，敬請(qǐng)期待!

(文章來源：中華集成灶網(wǎng)，侵刪)