北京時(shí)間2020年11月11日24時(shí)整，此刻全世界最大的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛宴終于告一段落。至此，萬(wàn)千買家終于可以安心睡下等待包裹上門，但對(duì)于很多人來說，其實(shí)也僅僅只是在心理上稍微輕松了一下而已。“曲終不代表散場(chǎng)，落幕不代表離場(chǎng)”，可以說“圈里人”都在等待，等待最終的數(shù)據(jù)……無論商家的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)的支持團(tuán)隊(duì)或是幾乎所有媒體人。

作為行業(yè)媒體我們終于拿到了集成灶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)森歌的數(shù)據(jù)！恭喜！是的，這是我們看到數(shù)據(jù)后的第一反應(yīng)，一是恭喜森歌成功蟬聯(lián)“三連冠”再續(xù)集成灶行業(yè)神話，二是恭喜中國(guó)集成灶行業(yè)展現(xiàn)出的蓬勃的生命力與中國(guó)智慧！

雙11并不是一場(chǎng)數(shù)字游戲

每一年的11.11的中國(guó)都會(huì)格外引人注目，因?yàn)槿澜鐩]有任何一個(gè)國(guó)家擁有如此巨大的、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物行為，而它所帶來的數(shù)字必然也是巨大的、復(fù)雜的。

(圖片來源：森歌集成灶供稿，侵刪)

為備戰(zhàn)雙11森歌早已做好準(zhǔn)備

且先來看看我們精選出的森歌的10組數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：京東、天貓官方）：

1、11月1日森歌便一舉拿下京東廚衛(wèi)大電店鋪及單品雙冠；

2、11月11日前15分鐘，森歌線上銷售額突破千萬(wàn)；

3、11月11日森歌取得京東廚衛(wèi)大店店鋪銷售量第一；

4、11月11日森歌T3BZ獲京東集成灶單品第一；

5、森歌連續(xù)三年蟬聯(lián)京東雙料冠軍；

5、森歌達(dá)成1天1億的銷售目標(biāo)；

6、森歌新品D3ZK天貓銷售額超2000萬(wàn)；

7、森歌雙11線上銷售總額達(dá)到1.5億；

8、森歌雙11線上銷售總額較去年同比增長(zhǎng)67.36%；

9、森歌京東銷售額同比增長(zhǎng)71.14%

10、森歌天貓銷售額同比增長(zhǎng)63.42%，，

這是一個(gè)數(shù)據(jù)為王的時(shí)代，看得懂?dāng)?shù)據(jù)、理解得了數(shù)據(jù)真是非常重要。因?yàn)樵谶@每一組亮眼的數(shù)據(jù)背后都承載著太多：理念、產(chǎn)品、企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)者、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷方式、目標(biāo)、市場(chǎng)份額、成長(zhǎng)空間等等。

森歌強(qiáng)勢(shì)的數(shù)據(jù)背后智慧

在制造業(yè)現(xiàn)在流傳著這樣一句話“以前是造什么賣什么，現(xiàn)在是要什么造什么”。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，已經(jīng)形成了從“數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)”的規(guī)律。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過AI算法預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，海量的消費(fèi)者線上購(gòu)物數(shù)據(jù)，足以讓企業(yè)清楚知道時(shí)下的消費(fèi)需求，從而引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。從618再到雙11，森歌一騎絕塵，成為“連續(xù)三年雙料冠軍”，果然“數(shù)據(jù)再次證明了數(shù)據(jù)”，而森歌推崇的場(chǎng)景式營(yíng)銷更是大放異彩。讓我們回首下2020年，并盡量以時(shí)間線的方式細(xì)數(shù)下森歌是如何順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)的。

首先是上半年，以2月10日為起點(diǎn)，以6月18日為終點(diǎn)。第一個(gè)提到的是時(shí)下最為流行的直播帶貨！筆者一直認(rèn)為它解決了以往互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，產(chǎn)品信息展示不充足的、不直觀的弊端，而這也證明了森歌提出的“場(chǎng)景體驗(yàn)”的重要性。

(圖片來源：森歌集成灶供稿，侵刪)

網(wǎng)紅美食達(dá)人體驗(yàn)森歌優(yōu)品

(圖片來源：森歌集成灶供稿，侵刪)

云飯局為消費(fèi)者增添場(chǎng)景感受

2020年森歌于行業(yè)率先采用線上直播營(yíng)銷模式，開啟了集成灶行業(yè)的“直播帶貨”新模式，不僅打破了疫情對(duì)自身的影響，更是為集成灶行業(yè)打造了最佳的突破口，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷的雙贏，成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注和學(xué)習(xí)的對(duì)象。2月10日開門紅活動(dòng)，2月29日新品上市活動(dòng)，3月28日新品A8ZK直播活動(dòng)，4月15日森歌“云飯局”及其系列品牌營(yíng)銷直播活動(dòng)；5月17日17位A8產(chǎn)品體驗(yàn)官活動(dòng)；618期間系列直播活動(dòng)及6月17日網(wǎng)紅KOL入職森歌“產(chǎn)品體驗(yàn)官”活動(dòng)，更有嵊州市人民政府副市長(zhǎng)史向俊攜手森歌電器董事長(zhǎng)范德忠，親臨天貓直播間帶貨。可以說森歌將“我們一貫認(rèn)為的平面的互聯(lián)網(wǎng)宣傳做成了立體形態(tài)”，新媒體矩陣式精準(zhǔn)的品宣投放，贊助抖音舉辦的奇妙夜活動(dòng)，攜手抖音官方，聯(lián)合家居行業(yè)十余家一線品牌，共同打造抖inhome家居節(jié)等等。

同時(shí)，牽手央視、行業(yè)等媒體，進(jìn)行行業(yè)最權(quán)威的助力，將森歌品牌與森歌活動(dòng)更客觀、更有力地推向市場(chǎng)。618線上銷售額破億，“連續(xù)三年雙冠王”，這宣示了森歌逆勢(shì)營(yíng)銷的成功，給集成灶行業(yè)乃至廚電行業(yè)，提供了教科書式營(yíng)銷范本。

然而，這僅僅體現(xiàn)森歌品牌的智慧，還不足已說明森歌最為核心的“智造”。

森歌智造品質(zhì)

雙11的輝煌成果不僅僅證明了森歌品牌營(yíng)銷的成果，更是證明了森歌品牌力與產(chǎn)品力的成功，反映了品牌的態(tài)度和產(chǎn)品的品質(zhì)。

(圖片來源：森歌集成灶供稿，侵刪)

森歌電器作為全行業(yè)第一家工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園，擁有世界前沿的生產(chǎn)設(shè)備和專業(yè)化生產(chǎn)工藝，為森歌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。而森歌也憑借領(lǐng)先思維理念、世界前沿的生產(chǎn)設(shè)備和專業(yè)化生產(chǎn)工藝，在智能制造、創(chuàng)新研發(fā)等方面一直引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

2018年伊始，森歌便斥資2.5億元，新建7萬(wàn)㎡4.0智能工廠，率先實(shí)現(xiàn)“機(jī)器換人”的工業(yè)改革，以現(xiàn)代化、自動(dòng)化的裝備提升制造產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)技術(shù)紅利替代人口紅利，成為新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力之源。值得一提的是，森歌還是行業(yè)內(nèi)唯一一家通過CNAS實(shí)驗(yàn)室和Intertek衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)室雙料認(rèn)定的企業(yè)。

森歌也僅用了一年時(shí)間就研發(fā)出具有自主發(fā)明專利的隱藏式自動(dòng)升降集成灶，并先后拿下多項(xiàng)重要的集成灶國(guó)家發(fā)明專利，包括吸風(fēng)口自動(dòng)閉合的集成灶，具備智能屬性的集成灶，以及其他實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利。

時(shí)至今日，森歌集成灶已經(jīng)是上百項(xiàng)國(guó)家專利擁有者，擁有四大重要協(xié)會(huì)理事身份，被授予多項(xiàng)企業(yè)榮譽(yù)，是多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，肩負(fù)著制定標(biāo)準(zhǔn)的重任，也承擔(dān)著引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的使命。

2020年被認(rèn)為集成灶行業(yè)的蒸烤之年，這一年各大集成灶企業(yè)紛紛上馬蒸烤集成灶產(chǎn)品線。但與此同時(shí)，森歌蒸烤集成灶產(chǎn)品線已經(jīng)面市整整3年，技術(shù)成熟，市場(chǎng)覆蓋率高。

森歌蒸烤一體集成灶的成功先例無疑為行業(yè)的蒸烤之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，指明了研發(fā)的方向。

如今的集成灶憑借連年的高速增長(zhǎng)，已然成為了廚電業(yè)不可忽視的力量，無論是傳統(tǒng)廚電品牌還是家電巨頭無一例外都將集成灶作為布局重點(diǎn)。

而森歌作為集成灶行業(yè)品牌代表，更是憑借17年來的品牌積淀，在行業(yè)內(nèi)奠定了舉重若輕的地位。

在線下門店發(fā)展上，森歌電器也定位全球進(jìn)行渠道布局，目前已經(jīng)擁有專賣店超1000家，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)超3000家，同時(shí)在馬來西亞、越南等東南亞國(guó)家和地區(qū)建立了多個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，將森歌電器的產(chǎn)品、服務(wù)與理念傳達(dá)到了世界各地，也將中國(guó)集成灶品牌的價(jià)值提升到了全新的高度。

市場(chǎng)證明，好產(chǎn)品才是王道！森歌電器不但在產(chǎn)品的制造生產(chǎn)上樹立了榜樣，在整個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)發(fā)展中也是標(biāo)桿式的存在。

(文章來源：森歌集成灶供稿，侵刪)