憑借“體驗(yàn)科技，感受非凡，飛科剃須刀”等廣告詞在央視等電視媒體上瘋狂轟炸，飛科因此成為了國(guó)內(nèi)第一電動(dòng)剃須刀品牌。背后的上海飛科電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“飛科電器”或“飛科”）更一度成為個(gè)護(hù)電器的龍頭企業(yè)。

（圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)資訊，侵刪）

前不久，飛科電器發(fā)布了2020年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。值得一提的是，分季度來(lái)看，這已是飛科電器業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的第七個(gè)季度。

而這背后是飛科電器“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”常被詬病，研發(fā)投入略顯不足。在《每日財(cái)報(bào)》看來(lái)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)停滯，新品拓展不順，讓飛科電器庫(kù)存飆升及整體業(yè)績(jī)下滑顯得有跡可尋。

營(yíng)收凈利雙降，剃須刀賣不動(dòng)了

根據(jù)半年報(bào)，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.87億元，同比下滑13.77%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為2.86億元，同比下滑14.97%。

細(xì)分來(lái)看，2020年上半年飛科電器的個(gè)人護(hù)理電器、生活電器和電工電器分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.9億元、4781.24萬(wàn)元、1676.74萬(wàn)元。其中，個(gè)人護(hù)理電器同比下滑12.57%，生活電器同比下滑38.44%、電工電器同比下滑26.81%。

在半年報(bào)中，該公司明確表示，上半年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)持續(xù)下滑的主要原因在于公司線下渠道營(yíng)業(yè)收入的減少。

實(shí)際上，飛科電器早已頹勢(shì)盡顯，單季度營(yíng)收凈利7連降。財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，飛科電器營(yíng)收17.25億元，同比下降5.01%；歸屬股東凈利潤(rùn)3.37億元，同比下降15.43%；扣非凈利潤(rùn)2.9億元，同比下降19.84%，似有加速趨勢(shì)。

《每日財(cái)報(bào)》注意到，飛科電器營(yíng)收、凈利雙下滑的背后：剃須刀也逐漸賣不動(dòng)了。而長(zhǎng)期以來(lái)，個(gè)護(hù)電器中的電動(dòng)剃須刀都是飛科電器的銷售主力。2020年上半年，電動(dòng)剃須刀收入9.17億元，占比61.65%；2015年－2019年，電動(dòng)剃須刀的收入占比也始終維持在65%左右。

但2020年上半年，剃須刀收入較2019年同期大幅下滑18.85%，2019年上半年較2018年上半年下滑11%。

此外，在列出的9家主要控股/參股的公司中，有4家處于虧損中，這4家中有3家的主營(yíng)業(yè)務(wù)為剃須刀、電吹風(fēng)。虧損最嚴(yán)重的一家公司為蕪湖飛科生活電器有限公司，虧損額為404.5萬(wàn)元，主營(yíng)產(chǎn)品均為剃須刀、電吹風(fēng)。

風(fēng)光已然不再，跨界廚電欲“自救”

飛科電器成立于1999年，是一家總部位于上海的老牌電器企業(yè)，在經(jīng)歷十余年的發(fā)展后，飛科電器在國(guó)內(nèi)的品牌地位卓有成效。

2003年，飛科被中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)剃須刀十大知名品牌”；2006年，它成為了中國(guó)剃須刀國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的唯一國(guó)內(nèi)企業(yè)。2016年，飛科電器成功登陸A股。上市之初，飛科電器保持年復(fù)合增長(zhǎng)率超10%的增長(zhǎng)速度。

時(shí)至今日，飛科電器已經(jīng)走過(guò)了20余年，但隨著市場(chǎng)格局的變化，近年來(lái)不僅業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻不容樂(lè)觀，這個(gè)曾經(jīng)占據(jù)剃須刀國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位的龍頭企業(yè)已然風(fēng)光不再。

為此，飛科電器也在尋求新的突破。為了降低業(yè)務(wù)過(guò)度集中的風(fēng)險(xiǎn)，2016年公司業(yè)務(wù)拓展至生活電器領(lǐng)域。隨后，為了擴(kuò)張品類，擺脫一支剃須刀打天下的形象，飛科對(duì)外宣布進(jìn)軍電動(dòng)牙刷領(lǐng)域。

今年上半年，飛科再度宣稱加強(qiáng)了電動(dòng)牙刷、移動(dòng)電源、數(shù)據(jù)線、廚房電器等新品類的研發(fā)力度，并在今年3月，斥資2986.86萬(wàn)美元取得純米科技15%的股權(quán)，位列純米科技第二大股東，想以此為契機(jī)，擴(kuò)張品類布局廚電市場(chǎng)。

然而，廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如今也是非常激烈，小米、華為等明星企業(yè)也早就跨界參與到市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。此外，海爾、美的、老板電器等實(shí)力強(qiáng)勁的老牌家電企業(yè)也早就吹響了進(jìn)攻該領(lǐng)域的號(hào)角。

老板電器從2006年開(kāi)始打造健康廚房體系；海爾早在2007年就推出了主打廚房健康的防干燒燃?xì)庠睿幻赖膹N電于2018年發(fā)布首個(gè)全語(yǔ)音智能廚房；方太也曾透露將發(fā)布“M計(jì)劃”。

廚電江湖“搶灘登陸”的競(jìng)爭(zhēng)可謂激烈，面對(duì)各方的洶涌攻勢(shì)，作為“老本行”業(yè)務(wù)都在下滑的飛科，正在面臨巨大的考驗(yàn)。

“重營(yíng)銷輕研發(fā)”成常態(tài)，新品拓展不利

在剃須刀賣不動(dòng)的現(xiàn)象背后，飛科“重營(yíng)銷輕研發(fā)”已成常態(tài)。2018年－2019年，飛科電器的銷售費(fèi)用分別為3.467億元和3.895億元，研發(fā)費(fèi)用分別為5289萬(wàn)和8489萬(wàn)。

今年上半年，其銷售費(fèi)用為1.72億元，而研發(fā)費(fèi)用僅為2875萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)收的比重不足2%。

而對(duì)比來(lái)看，電器巨頭飛利浦今年上半年投入研發(fā)費(fèi)用達(dá)9.44億歐元，占收入比重為11.04%。雖然飛利浦與飛科業(yè)務(wù)相仿，其研發(fā)投入也涉及更多元的品類，但是兩家企業(yè)的研發(fā)投入相去甚遠(yuǎn)。

據(jù)《每日財(cái)報(bào)》了解，飛科電器一直以來(lái)，非常注重營(yíng)銷宣傳，多年來(lái)持續(xù)在中央電視臺(tái)五套、東方衛(wèi)視等全國(guó)性主流電視頻道通過(guò)硬廣投放、電視欄目冠名等方式進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的廣告宣傳推廣。

不過(guò)雖然投入力度很大，但效果似乎并不理想。不僅業(yè)績(jī)平平，公司存貨也大幅增長(zhǎng)。2018年、2019年存貨分別同比上漲70.09%、23.09%，造成了存貨周轉(zhuǎn)率的大幅下滑。

此外，由于持續(xù)的低研發(fā)投入，其產(chǎn)品創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)力的也在下滑，從數(shù)據(jù)來(lái)看，新品類拓展的進(jìn)度仍較緩慢。

2020年上半年，生活電器、電工電器的營(yíng)收分別為0.48億元、0.17億元，占比分別為3.28%、1.14%。而去年全年，上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比分別為6%、1.3%。

差距甚大的研發(fā)費(fèi)用和營(yíng)銷費(fèi)用對(duì)一家以科技創(chuàng)新為主體的飛科無(wú)疑是一個(gè)致命問(wèn)題，但長(zhǎng)于營(yíng)銷的飛科似乎更想把功夫用到銷售渠道的拓展上。

今年以來(lái)，飛科電器在天貓平臺(tái)新開(kāi)設(shè)了飛科個(gè)人護(hù)理旗艦店和飛科科譽(yù)專賣店；在拼多多平臺(tái)開(kāi)設(shè)了博銳官方旗艦店等自營(yíng)店鋪，并將天貓博銳官方旗艦店收歸公司自營(yíng)。

飛科還加強(qiáng)了線上新媒體的宣傳，包括在淘寶天貓、京東商城等電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，在微信、微博、抖音、B站、小紅書(shū)等線上渠道發(fā)布定制圖文、視頻或音頻等內(nèi)容，在淘寶、抖音等平臺(tái)開(kāi)展直播營(yíng)銷推廣。

飛科電器還積極嘗試電商直播銷售，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，飛科上半年與辛巴、薇婭等多位頭部主播開(kāi)展直播合作達(dá)17次。雖然大力宣傳及拓展銷售渠道，但飛科上半年?duì)I收凈利雙降的成績(jī)單似乎證明了其“治標(biāo)不治本”的事實(shí)。

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