從十一、雙十一兩大促銷節(jié)點(diǎn)的預(yù)測(cè)增幅來(lái)看，雙十一對(duì)于家電市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)逐年遞增，確實(shí)降低消費(fèi)者國(guó)慶期間購(gòu)買熱情，且這一趨勢(shì)在不斷擴(kuò)大。

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在家電市場(chǎng)中，十一黃金周是家電廠商最重要的促銷節(jié)點(diǎn)之一，尤其在傳統(tǒng)“金九銀十”新房裝修旺季的影響下，十一黃金周作為雙11的前奏，大大提升了家電市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)。今年受疫情影響，上半年家電消費(fèi)出現(xiàn)較大幅度下滑，隨著疫情后時(shí)期消費(fèi)逐漸回暖，十一黃金周家電市場(chǎng)能否迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)呢？智家電認(rèn)為，可能性不大。

從空調(diào)市場(chǎng)看，十一之前很多空調(diào)品牌也都推出新品。美的空調(diào)在8月推出領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機(jī)和旋耀掛機(jī)系列空調(diào)新品，松下空調(diào)9月份推出JW2、EW2兩款大馬力壁掛空調(diào)，海爾空調(diào)新冷年開(kāi)盤會(huì)上，可以洗空氣的空調(diào)產(chǎn)品集體亮相。這些都是年度新品。

冰箱市場(chǎng)將持續(xù)向多門傾斜，對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱的銷售額將出現(xiàn)2.2%和9.1%的增長(zhǎng)。在價(jià)格方面，受限于消費(fèi)者對(duì)電商渠道“低價(jià)”或者“高性價(jià)比”等印象，線上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有緩和的跡象。中怡康預(yù)測(cè)，十一期間冰箱市場(chǎng)量額微漲；對(duì)比2019年十一假期，線上市場(chǎng)將呈現(xiàn)量額雙增，而線下市場(chǎng)則是量額均下跌。

伴隨中秋疊加國(guó)慶拉動(dòng)的回鄉(xiāng)大潮，對(duì)彩電行業(yè)的拉動(dòng)作用或較為明顯，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年10月份彩電產(chǎn)品銷量或?qū)⒄嫉饺赇N售量的8.2%，相比2019年同期的7.4%提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。而隨著雙十一促銷節(jié)的后續(xù)到來(lái)，據(jù)預(yù)測(cè)11月份彩電產(chǎn)品銷量占全年銷量的比重將進(jìn)一步提升至16.5%，相比2019年同期的13.5%提升3個(gè)百分點(diǎn)。

小家電市場(chǎng)從往年來(lái)看，預(yù)測(cè)整體表現(xiàn)穩(wěn)定。相比較而言，小家電市場(chǎng)的活動(dòng)力度一般比大家電更大，尤其是年輕消費(fèi)群體的主力作用，智能化、時(shí)尚化的小家電將更受市場(chǎng)歡迎。

從渠道方面看，受疫情影響各家電企業(yè)仍然會(huì)以線上為主，線下市場(chǎng)很大程度上仍會(huì)受限。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，線下渠道各品類產(chǎn)品的量額呈現(xiàn)同比下滑趨勢(shì)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的線下市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)分別同比下滑7.4%、9.3%和4.3%，零售額規(guī)模分別預(yù)計(jì)同比下滑2.4%、5.4%和6.5%。但線上優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的十一期間線上市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)分別同比增長(zhǎng)10.5%、8.3%和7.8%，零售額規(guī)模將分別同比增長(zhǎng)11.6%、12.1%和9.9%。

從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，新冠疫情對(duì)中國(guó)最嚴(yán)重的沖擊已經(jīng)過(guò)去，國(guó)內(nèi)GDP同比從一季度的-6.8%已經(jīng)回升到二季度的3.2%，同時(shí)截至2020年7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅為-1.1%，雖然距離正常水平依然有些差距，但相較今年1-2月的-20.5%已是大幅上升。家電市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出類似趨勢(shì)，一季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體銷售額為1057億元,同比下降37.6%；第二季度，家電市場(chǎng)整體銷售額回暖至2281億元，同比下降7.2%，降幅進(jìn)一步收窄。

從大部分企業(yè)半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，銷售或多都有所下降，如今第三季度即將收尾，距離2020年結(jié)束僅余3個(gè)月時(shí)間，大部分受疫情影響在上半年出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、甚至在第三季度仍未能實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)的家電企業(yè)，對(duì)于即將到來(lái)的十一黃金周，以及接踵而至的年度消費(fèi)盛宴雙11都寄予厚望，期待這兩大促銷節(jié)能夠帶來(lái)規(guī)模突破，從而拉動(dòng)其全年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，雙十一促銷勢(shì)必會(huì)成為重要的一場(chǎng)戰(zhàn)役。

從十一、雙十一兩大促銷節(jié)點(diǎn)的預(yù)測(cè)增幅來(lái)看，雙十一效應(yīng)逐年遞增，確實(shí)降低了消費(fèi)者國(guó)慶期間購(gòu)買熱情，且這一趨勢(shì)在不斷擴(kuò)大。據(jù)了解，渠道商方面，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)尚未就十一黃金周推出特別或具體的系列優(yōu)惠活動(dòng)，很大程度在籌備更具線上促銷力度的雙十一。

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，十一黃金周是拯救全年業(yè)績(jī)的一大重要節(jié)點(diǎn)，但跟雙十一相比帶動(dòng)效應(yīng)還是差距較大。種種跡象表明，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)雖然整體正在穩(wěn)步恢復(fù)，但十一想要出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，市場(chǎng)還是不夠火候！

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