隨著口腔健康意識逐步增強，消費水平漸漸提高，電動牙刷的銷售]規(guī)模呈現(xiàn)了高速增長的態(tài)勢，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛入局，電動牙刷產(chǎn)品功能不斷完善。本文我們從電動牙刷的市場入手，探究個護小電市場未來發(fā)展情況。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

滲透率尚待提升，電動牙刷潛力十足：一方面，電動牙刷產(chǎn)品功能不斷完善，清潔效率快速提升，全方位的滿足消費者需求。

另一方面，“90后”逐步成長為消費主力，消費偏好有著“便攜為主”、“顏值至上”、“健康養(yǎng)生”的特點。這與電動牙刷產(chǎn)品的特性不謀而合。

在產(chǎn)品和需求的助推下，電動牙刷市場規(guī)模快速提升。根據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，2020年3月電動牙刷銷售額為4.9億元，環(huán)比增長38.8%;銷售量為311.6萬件，環(huán)比增長48.9%。但是，同海外市場相比，我國電動牙刷的滲透率還有待提升。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電動牙刷的市場滲透率為5%，遠低于美國(42%)和日本(40%)。假設(shè)電動牙刷滲透率在10年后提升至15%，電動牙刷的市場規(guī)模將超過250億元。

中低端市場競爭激烈，家電品牌有望成為后起之秀。電動牙刷中低端市場產(chǎn)品眾多，競爭激烈。根據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度電動牙刷價格0-100元和100-300元的SKU占比分別為36.6%和38.6%。高端市場被海外品牌占據(jù)，在500-1000元及1000元以上的高端市場上，飛利浦及歐樂B銷售額占比高達70.4%、90.9%。家電企業(yè)陸續(xù)進入電動牙刷領(lǐng)域，未來有望憑借品牌以及生產(chǎn)上的優(yōu)勢快速追趕。

從電動牙刷到個護小電，市場擴容值得期待。一方面，以電動牙刷和美發(fā)器為代表的個護小電位于成長期，在新品的刺激下不斷放量。此外，電動牙刷有望成為個人護理的標配，下沉成為剛需產(chǎn)品。另一方面，以潔面儀、面部按摩儀為代表的美容小家電正處于導(dǎo)入期，國內(nèi)知名家電企業(yè)紛紛涉足美容小家電新品類，需求逐漸升溫值得期待。

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