受新冠肺炎疫情等因素的影響，今年上半年白色家電(以下簡(jiǎn)稱白電)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。已從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段的白電產(chǎn)品上半年需求嚴(yán)重萎縮，多個(gè)品類呈“量額齊跌”局面。而從龍頭企業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，美的集團(tuán)營(yíng)收和凈利潤(rùn)降幅在個(gè)位數(shù)，格力電器業(yè)績(jī)下滑幅度較大。

在需求萎靡、市場(chǎng)環(huán)境不佳的背景下，下半年白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必越發(fā)激烈，“以價(jià)換量”趨勢(shì)愈加凸顯。與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控取得良好成效，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，下半年白電市場(chǎng)還有哪些新的突破點(diǎn)等待挖掘?

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，同比下降14.13%，降幅高于我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品平均水平2.73%。

在家電行業(yè)整體不景氣的背景下，今年上半年白電市場(chǎng)需求萎縮嚴(yán)重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從需求端來(lái)看，我國(guó)白電產(chǎn)品新增需求明顯不足，疫情也對(duì)更新?lián)Q代需求有明顯抑制作用。

在眾多家電品類中，傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響最為嚴(yán)重。具體來(lái)看，今年上半年，冰箱市場(chǎng)零售量為1506萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%;零售額為392億元，同比下降9.7%。洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為1476萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.4%;零售額為274億元，同比下降18.2%?？照{(diào)市場(chǎng)零售量為2886萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.3%;零售額為831億元，同比下降26.9%。

在“量額齊跌”的局面下，“以價(jià)換量”成為刺激消費(fèi)者需求的主要手段。其中降價(jià)幅度最為明顯的還屬空調(diào)產(chǎn)品，上半年均價(jià)同比下降14.7%。值得注意的是，除了受經(jīng)營(yíng)壓力的影響，GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(即空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn))的實(shí)施也推動(dòng)著企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，清理庫(kù)存中的老能效產(chǎn)品，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)的必然選擇。

“市場(chǎng)環(huán)境好時(shí)，大家一起‘做蛋糕’，現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境不太好了，就變成‘搶蛋糕’了。目前，空調(diào)廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額較以往更加激烈，價(jià)格戰(zhàn)是唯一的手段?！碑a(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌對(duì)記者表示，“在集體承壓的時(shí)刻，企業(yè)可以試著去開發(fā)更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，來(lái)創(chuàng)造整個(gè)行業(yè)新的發(fā)展空間?！?/p>

他表示，整個(gè)上半年白電市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)屬于意料之內(nèi)。由于近年來(lái)家電保有率和普及率越來(lái)越高，消費(fèi)者的消費(fèi)愿望逐漸走低， 大件家電更新?lián)Q代的需求小，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入真正的飽和期，再加上今年新冠肺炎疫情因素影響，下滑的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，疫情對(duì)家電行業(yè)的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)，并且這種沖擊很可能會(huì)持續(xù)全年。

誰(shuí)的成績(jī)單更好看

受疫情影響，今年上半年，白電企業(yè)的業(yè)績(jī)受到不小沖擊。被譽(yù)為“中國(guó)白色家電市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家三家企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，其中格力電器“損失”最為慘重。

從營(yíng)收和凈利潤(rùn)來(lái)看，白電三巨頭間的座次延續(xù)了今年一季度的狀態(tài)。美的集團(tuán)依然表現(xiàn)較好，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1390.67億元，同比下降9.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為139.28億元，同比下降8.29%，營(yíng)收和凈利潤(rùn)降幅均在個(gè)位數(shù)。

而格力電器是三家中虧損最嚴(yán)重的，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695.02億元，同比下降28.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為63.62億元，同比下降53.73%，遭遇“腰斬”。

值得注意的是，美的集團(tuán)和格力電器這對(duì)常年較勁的“冤家”正在逐漸拉開距離。上半年，美的集團(tuán)的營(yíng)收為格力電器的兩倍，凈利潤(rùn)為格力電器的2.18倍。除此之外，美的集團(tuán)上半年暖通空調(diào)營(yíng)收為640.3億元，占總營(yíng)收的46.04%，首次超越格力電器，搶走了空調(diào)半年度市場(chǎng)份額第一的寶座。相比之下，格力電器空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收為413.33億元，占總營(yíng)收59.48%，同比下滑47.89%。

海爾智家上半年?duì)I收受影響較小，為957.28億元，同比下降4%，但凈利潤(rùn)依然出現(xiàn)了大幅下滑，同比下降45%至27.8億元，盈利能力在三家企業(yè)中處于相對(duì)弱勢(shì)。但從業(yè)務(wù)布局看，海爾智家業(yè)務(wù)比較多元，冰箱、廚電、洗衣機(jī)、水家電、裝備部品及渠道綜合服務(wù)營(yíng)收分別為267.38億元、140.65億元、197.06億元、44.56億元、132.62億元。

中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年白電行業(yè)滬深A(yù)股上市企業(yè)凈利潤(rùn)榜單中，美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家、三花智控、海信家電、澳柯瑪、漢宇集團(tuán)、奧馬電器、星帥爾、天銀機(jī)電為榜單前十企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前十企業(yè)凈利潤(rùn)共計(jì)245.44億元，占榜單的98.86%。

下半年還有哪些“掘金點(diǎn)”

上半年交出的“成績(jī)單”并不能讓人滿意，下半年企業(yè)又該如何突破?

根據(jù)中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，家電行業(yè)正經(jīng)歷前端的深刻變革，今年下半年白電行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是家電產(chǎn)品功能集成化，從單一功能向更為全面、多樣化的方向轉(zhuǎn)變;二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級(jí)別市場(chǎng)正成為主要戰(zhàn)場(chǎng)，且品質(zhì)家電正被越來(lái)越多低級(jí)別市場(chǎng)用戶重視，智能化高端產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)明顯;三是直播帶貨等新營(yíng)銷模式持續(xù)火爆。

奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅也表示，隨著線上銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，家電行業(yè)線下的分層級(jí)經(jīng)銷體系正一步步瓦解，企業(yè)也力圖削減代理層級(jí)，以更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格觸達(dá)消費(fèi)者。除了在營(yíng)銷端展開競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品品質(zhì)也是企業(yè)必爭(zhēng)之地。

記者注意到，不少白電企業(yè)已在營(yíng)銷模式上大膽創(chuàng)新。比如，美的集團(tuán)采取了微信營(yíng)銷、直播引流、秒殺活動(dòng)等一系列舉措，今年上半年，其全網(wǎng)銷售規(guī)模超430億元，同比增幅達(dá)到30%以上，占內(nèi)銷量的比例為49%。格力電器則在部分地區(qū)逐步取消省、市級(jí)署理，由廣東珠?？偛恐苯优c經(jīng)銷商對(duì)接，董事長(zhǎng)董明珠走入直播間親自帶貨，積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動(dòng)。

在全行業(yè)“以價(jià)換量”的背景下，如何平衡產(chǎn)品“性能”與“價(jià)格”的對(duì)應(yīng)關(guān)系也成為企業(yè)面臨的新課題。實(shí)際上，特殊背景下，白電行業(yè)也產(chǎn)生了新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)。例如除菌、抑菌等健康功能的產(chǎn)品得到進(jìn)一步發(fā)展。

為了加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，多家白電企業(yè)也正在推進(jìn)多品類、高技術(shù)研發(fā)工作。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波曾公開表示，目前美的集團(tuán)已構(gòu)建完整的研發(fā)體系，未來(lái)將以全面數(shù)字化、全面智能化為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品模式。

日前康佳集團(tuán)發(fā)布公告稱，與河南省新鄉(xiāng)市政府正式簽署合作協(xié)議，合作項(xiàng)目為新飛制冷家電產(chǎn)業(yè)園、康佳智能家電生產(chǎn)基地、新飛冷柜廠開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目。

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