2020年，宏觀不可抗力因素為各行各業(yè)帶來巨大的沖擊，廚電行業(yè)也不例外，洗牌加速馬太效應(yīng)凸顯。以萬事興集成廚電為代表，軟硬實力兼具的品牌脫穎而出，市場份額進一步擴大。自此，廚電行業(yè)正式進入比拼實力、耐力、創(chuàng)新力、執(zhí)行力的馬拉松式博弈競爭時代。

2020年8月20日，萬事興集成廚電20周年慶啟動會，在紹興嵊州、貴州遵義雙會場同步舉辦。過去20年，萬事興集成廚電見證了行業(yè)起步到興起的全過程。站在20年的新起點，萬事興集成廚電品牌之路更加清晰而堅定。

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作為行業(yè)的見證者與參與者，萬事興集成廚電的發(fā)展史亦是行業(yè)的變遷史。下面，讓我們一起通過萬事興集成廚電的這場會議，透視廚電行業(yè)的變革之道。

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新舊更替還是新舊融合？

萬事興布局全品類廚電戰(zhàn)略

中怡康數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年家電市場規(guī)模同比縮水19%，絕 對值僅3848億元；廚電下滑更大為20%，占了整體家電規(guī)模的25%。2020年1-6月份，集成灶銷售量、銷售額同比下降5.8%，8.3%。

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2020年，在不可抗力影響之下，集成灶連續(xù)多年兩位數(shù)增長的神話被打破，但卻依然跑贏廚電市場大盤。近年來，以集成灶為代表的新興廚電一度被認為是扭轉(zhuǎn)廚電市場頹勢的一劑良藥。

“集成灶秒殺傳統(tǒng)廚電”“集成灶替代傳統(tǒng)廚電”的呼聲此起彼伏。諸多傳統(tǒng)廚電主流品牌也紛紛入局集成廚電市場。這場廝殺，是新舊更替，還是融合共生？

從需求端來看，中國14億人口，消費理念截然不同，要一刀切扭轉(zhuǎn)數(shù)十年形成的消費習(xí)慣，顯然癡人說夢。

作為一家扎根廚電行業(yè)20載的企業(yè)，萬事興集成廚電選擇了一條“以用戶需求為核心，全布局品類戰(zhàn)略更大限度覆蓋市場需求”的新舊廚電融合發(fā)展之路。

萬事興集成廚電董事長王俊先生(圖片來源：建材網(wǎng)，侵刪)

正如萬事興集成廚電董事長王俊先生所言：隨著2020年中國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、新舊產(chǎn)業(yè)和發(fā)展動能轉(zhuǎn)換，對廚電行業(yè)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是，廚電行業(yè)依舊充滿機遇與發(fā)展?jié)摿Γ袊鴱N電市場普及率依然很大，舊廚房舊廚電改造進入新常態(tài)。

萬事興集成廚電產(chǎn)品涵蓋集成灶、吸油煙機、家用燃氣灶具、不銹鋼水槽、烤箱、電蒸箱、洗碗機等大多數(shù)品類。隨著集成灶為代表的新廚電興起，萬事興全品類廚電亦迎來品類契機。

02全品類 全渠道 全媒體

萬事興20周年慶吹響新征程號角

總面積達10 萬平方米，集先進的制造生產(chǎn)系統(tǒng)與研發(fā)系統(tǒng)、檢測系統(tǒng)、倉儲物流系統(tǒng)為一體的智能廚電產(chǎn)業(yè)園；年產(chǎn)100 萬臺廚電的生產(chǎn)制造能力；100 項發(fā)明專利和外觀專利；是《吸油煙機》《烤箱》《不銹鋼水槽》等產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)參編單位……

作為公認的“廚電行業(yè)的富士康”，萬事興集成廚電歷經(jīng)20年發(fā)展，已經(jīng)擁有雄厚的產(chǎn)品創(chuàng)新力和生產(chǎn)制造力。但，萬事興集成廚電深刻明白：廚電行業(yè)早已走過拼單一的產(chǎn)品創(chuàng)新或者營銷概念的階段，步入拼耐力、拼創(chuàng)新力、拼綜合競爭力的馬拉松式博弈競爭時代。

站在20年的新起點，萬事興集成廚電在強大的研發(fā)制造能力基礎(chǔ)之上，向產(chǎn)業(yè)鏈條的兩端延伸，致力于構(gòu)建集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體，在全產(chǎn)業(yè)鏈每一個節(jié)點都擁有強勁競爭力的綜合性品牌。

在此戰(zhàn)略框架之下，萬事興集成廚電啟動了以“全品類 全渠道 全媒體”為核心驅(qū)動力的品牌發(fā)展之道。本次20周年慶啟動會，正式吹響了萬事興集成廚電品牌新征程的號角。

萬事興集成廚電運營中心總經(jīng)理閆紅濤(圖片來源：建材網(wǎng)，侵刪)

啟動會上，萬事興集成廚電運營中心總經(jīng)理閆紅濤先生全面解讀了品牌全新戰(zhàn)略之下的各項落地策略：

全品類集成廚電，更大限度滿足市場需求

在產(chǎn)品方面：從煙灶消，到集成灶、集成水槽、洗碗機、熱水器、垃圾處理等，萬事興集成廚電以用戶需求為中心不斷打破邊界，致力于為中國家庭提供一站式的整體廚電解決方案。

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落實到2020年度新品，萬事興集成廚電一口氣發(fā)布了15款新品：3款集成灶、2款煙機、2款灶具、1款消毒柜、1款嵌入式蒸烤一體機、5款燃氣熱水器、1款垃圾處理器。

正如萬事興集成廚電運營中心總經(jīng)理閆紅濤先生所言：萬事興是一家擁有“廚電全家福”的全品類集成廚電品牌。

工廠裸價，助力經(jīng)銷商切割市場大蛋糕

作為廚電行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模之zui的企業(yè)，萬事興集成廚電規(guī)模化的生產(chǎn)實力，決定了其產(chǎn)品的成本競爭優(yōu)勢。

面對更加復(fù)雜的宏觀環(huán)境和日益激烈的市場競爭，萬事興集成廚電20周年慶以“工廠裸價”價格策略，全面賦能經(jīng)銷商。

萬事興集成廚電大區(qū)總監(jiān)田華亮先生(圖片來源：建材網(wǎng)，侵刪)

與同類型品牌企業(yè)相比，萬事興集成廚電擁有更高的產(chǎn)品利潤；與同價格產(chǎn)品相比，小企業(yè)無品牌附加值，難以與萬事興集成廚電相提并論。萬事興集成廚電“工廠裸價”的策略，于經(jīng)銷商而言無疑是致勝終端的必殺技，但于行業(yè)其他企業(yè)而言卻無法復(fù)制。

全渠道布局 全媒體矩陣，全面賦能經(jīng)銷商

2020年，線下渠道停擺，線上渠道表現(xiàn)出強勁的市場爆發(fā)力。過去倚重于實體門店的廚電企業(yè)，被倒逼不得不做線上 線下的全渠道布局。

萬事興集成廚電目前在全國已建立31個省市自治區(qū)營銷網(wǎng)絡(luò)，以及1000多家二、三級服務(wù)網(wǎng)點，并且已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧等電商平臺達成戰(zhàn)略合作，建立起完善的線上渠道體系。

此外，在傳播層面，2019年萬事興集成廚電與佟大為和關(guān)悅夫婦簽約，成為品牌形象代言人，并陸續(xù)與央視、高鐵、機場、新媒體等達成戰(zhàn)略合作。

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本次20周年慶活動，萬事興集成廚電線上線下同步推進，海陸空全媒體覆蓋，全國千家門店同期落地執(zhí)行。這是一場聲勢浩大的品牌運動，亦是萬事興集成廚電開啟20年新征程的前奏序曲。

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煙灶消、集成灶、集成水槽、洗碗機、熱水器、垃圾處理……在新舊廚電更替、融合之際，一場“全品類集成廚電”的行業(yè)變革正在由萬事興拉開序幕。

(文章來源：建材網(wǎng)，侵刪)