近日，韓國(guó)保鮮盒廠商樂扣樂扣加入小家電行業(yè)。在家電行業(yè)增長(zhǎng)大勢(shì)之下，多方廠商更加注重向小家電市場(chǎng)投資，除了一些已經(jīng)在做小家電產(chǎn)品的廠商，還有一些行業(yè)外廠商跨界入局。

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有企業(yè)跨界做小家電

一季度，不少企業(yè)紛紛入局小家電。3月，飛科電器發(fā)布公告稱，為實(shí)現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，完善個(gè)人護(hù)理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈，飛科電器合計(jì)取得純米科技15%的股權(quán)。4月，方太集團(tuán)發(fā)布旗下首個(gè)輕廚品牌“米博”。這是方太集團(tuán)深耕大廚電領(lǐng)域多年后，首度入局廚房小家電領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊(cè)量就增長(zhǎng)了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。嗅到小家電市場(chǎng)商機(jī)的廠商并不少，甚至可以用數(shù)目眾多來(lái)形容，對(duì)于這個(gè)極具潛力的市場(chǎng)，眾廠商都想分一杯羹，甚至還有一些行業(yè)外廠商跨界入局。近日，韓國(guó)保鮮盒廠商樂扣樂扣正式宣布進(jìn)軍中國(guó)小家電領(lǐng)域，同時(shí)還一口氣推出了四大系列數(shù)十款產(chǎn)品，包括空氣炸鍋升級(jí)換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等。樂扣樂扣中國(guó)區(qū)總裁金成龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示：“中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)轉(zhuǎn)型和全面升級(jí)，這為小家電市場(chǎng)提供了廣闊的增長(zhǎng)空間，樂扣樂扣將會(huì)努力抓住這樣的機(jī)會(huì)來(lái)謀求在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展”。

市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)六千億

企業(yè)紛紛入局的背后是其發(fā)展勢(shì)頭正好。近日，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)2019年年報(bào)和2020年一季報(bào)已悉數(shù)出爐，大部分家電行業(yè)業(yè)績(jī)呈下行趨勢(shì)，格力、美的、海爾三巨頭營(yíng)收普遍下滑。不過(guò)，并不是整個(gè)家電行業(yè)都不景氣，生活家電產(chǎn)品就憑借著快速迭代的新產(chǎn)品使整體規(guī)模維持了增長(zhǎng)趨勢(shì)，小家電尤其出位，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、小熊電器等品牌很好地詮釋了它們?cè)谝咔橄碌目箟盒浴?/p>

長(zhǎng)江證券研報(bào)稱，后續(xù)來(lái)看國(guó)內(nèi)疫情的影響正逐漸淡化，小家電行業(yè)仍值得關(guān)注，在電商渠道滲透率較高、內(nèi)容營(yíng)銷模式打通且逐步成熟背景下，小家電新興品類擴(kuò)張趨勢(shì)仍將延續(xù);反應(yīng)敏銳、提前參與渠道變革趨勢(shì)的品牌龍頭具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，享受了較大的渠道成長(zhǎng)紅利，預(yù)計(jì)后續(xù)仍可維持較好業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

Euromonitor的研究數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上，小家電行業(yè)會(huì)呈出一個(gè)高速崛起的曲線，因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品多數(shù)服務(wù)于提高生活品質(zhì)的需求，比如美食加工、清潔衛(wèi)生、個(gè)人護(hù)理等等。我國(guó)人均GDP在2008年就超過(guò)了3000美元，而目前中國(guó)家庭戶均小家電數(shù)量卻在10臺(tái)以下，遠(yuǎn)不及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家30-50臺(tái)的保有量水平，證明我國(guó)小家電市場(chǎng)還有巨大的潛力等待釋放與挖掘。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，城鎮(zhèn)化率、人均可支配收入的提高，以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，小家電作為高品質(zhì)生活象征，愈受消費(fèi)者青睞。小家電通過(guò)品類的創(chuàng)新和內(nèi)容的營(yíng)銷不斷向社會(huì)輸出消費(fèi)觀點(diǎn)和生活方式，正在完成從可選品到剛需的轉(zhuǎn)變。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模4015億元，2012年至2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%，并預(yù)測(cè)在2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6460億元。

有人進(jìn)也有出。今年3月，就有消息稱，飛利浦的小家電業(yè)務(wù)已經(jīng)“上架”出售，最新消息顯示，飛利浦小家電業(yè)務(wù)將作價(jià)40億美元，交易預(yù)計(jì)將于今年第四季度開始，此次出售的家電業(yè)務(wù)包括咖啡機(jī)、吸塵器、空氣凈化器等，并不包括剃須刀、電動(dòng)牙刷等明星產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士表示，入局者增加，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化，各類品牌都試圖在競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)，這意味著小熊電器、九陽(yáng)、蘇泊爾等小家電領(lǐng)域的先行者，正直面著一場(chǎng)不可避免的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

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