作為一年一度的網(wǎng)購狂歡節(jié)，天貓雙十一已經(jīng)走過了第八個年頭。11月11日晚，天貓雙十一成交記錄最終定格在1207億元。相較于2013年350億元，今年雙十一啟幕僅僅兩個半小時，就創(chuàng)造了500億的記錄，高于2013年的全天銷售額。從2012年到2015年，短短四年時間，銷售額番了四倍有余。1207億，這是一個瘋狂的數(shù)字，在櫥柜行業(yè)內(nèi)，與雙十一結(jié)緣的品牌不在少數(shù)。今天，筆者想來扒一扒金牌、歐派、皮阿諾這三個具有代表性的品牌。

前世今生 盤點那些與雙十一結(jié)緣的櫥柜品牌！

金牌--專注本業(yè) 勇奪雙11櫥柜單品類第一

在“大家居“、“泛家居“等模式泛濫的櫥柜行業(yè)，金牌廚柜是櫥柜行業(yè)內(nèi)堅持本業(yè)的代表品牌。對于專注櫥柜產(chǎn)業(yè)，金牌廚柜總裁潘孝貞表示：“金牌不喜歡跟別人走一樣的路，正因為別人都在往大家居走，反而這時候我覺得應(yīng)該選擇更專注，這本身也是一種差異化。金牌廚柜過去不會做大家居，現(xiàn)在不會，未來也不會?！敖衲辏瑢Ｗ⒈緲I(yè)的金牌開啟了全球化戰(zhàn)略。8月奧運會期間，金牌廚柜美國費城展廳開業(yè);10月25日，金牌廚柜美國東岸中心倉庫正式成立，開啟金牌廚柜逐鹿國際市場的專業(yè)化道路。

金牌--專注本業(yè) 勇奪雙11櫥柜單品類第一

作為2015年度櫥柜品牌銷冠，今年金牌廚柜聯(lián)合天貓推出“8小時免費上門設(shè)計“服務(wù)。在今年雙十一大戰(zhàn)中，金牌廚柜氣勢不減當(dāng)年，雙十一開啟僅15分鐘，金牌的銷售額便突破1000萬，最終以交易總額121888942元奪得櫥柜類銷售冠軍。

歐派--豪華陣容 實現(xiàn)櫥柜行業(yè)內(nèi)首個破億大關(guān)

說到歐派，在櫥柜行業(yè)內(nèi)幾乎是無人不知、無人不曉的。作為領(lǐng)先品牌，歐派在發(fā)展上的投入是不容置疑的。從去年簽約“娘娘“孫儷到今年歐派全屋定制MALL在全國的相繼落地，歐派的發(fā)展之路可謂是順風(fēng)順?biāo)?。今年雙十一，歐派再次創(chuàng)造驕人的成績，以強(qiáng)勢的姿態(tài)沖擊雙十一全屋定制品牌榜單。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，截止至11日13點25分，歐派已經(jīng)迎來10萬人進(jìn)店，簽約了5800個報名訂單，成為櫥柜行業(yè)首個破億商家。

歐派--豪華陣容 實現(xiàn)櫥柜行業(yè)內(nèi)首個破億大關(guān)

當(dāng)然，這與歐派的娛樂化營銷密不可分。據(jù)悉，在今年“雙十一“期間，歐派斥巨資邀請李克勤、汪涵、孟非在三大會場進(jìn)行多屏同步直播。這種明星陣容的方式也為歐派打響了造勢基礎(chǔ)，從而拉動預(yù)售鉅惠。其實，歐派與天貓的淵源由來已久。在8月26日舉行的“天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會“上，歐派就已經(jīng)通過全渠道完成百億戰(zhàn)略目標(biāo)。而據(jù)天貓美家發(fā)布的今年8月到10月的品牌銷售顯示，歐派均榜上有名，且在10月份奪得了全屋定制類銷售桂冠。

皮阿諾--業(yè)績爆破 單日支付金額達(dá)5012萬

“喪心病狂“、“欲罷不能“，這是皮阿諾官微對于他們此次雙十一活動力度的描述。據(jù)悉，今年皮阿諾聯(lián)動線上和線下，同享優(yōu)惠。一直以來，皮阿諾就是天貓家裝的核心商家，2015年5月，皮阿諾與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，消費者在皮阿諾天貓旗艦店能享受同產(chǎn)品、同價格的“七星定制云服務(wù)“，至此，皮阿諾“店網(wǎng)一體化“營銷模式落地。同年8月6日，皮阿諾加推天貓聚劃算品牌團(tuán)，開啟線上狂歡。

皮阿諾--業(yè)績爆破 單日支付金額達(dá)5012萬

搶占電商營銷先機(jī)，皮阿諾的發(fā)展可圈可點。在今年的雙十一期間，皮阿諾旗艦店在雙十一狂歡節(jié)開啟5分鐘內(nèi)突破500萬，21分鐘突破1000萬，1小時突破2000萬，平均每分鐘銷售金額超30萬。11日9時32分突破3000萬，實現(xiàn)最終雙十一線上銷售破1.3個億的戰(zhàn)績。

萬眾矚目的雙十一已經(jīng)落下帷幕，在瘋狂的銷售額，閃亮的明星亮相背后，在1207億的數(shù)字下，是否真的是利潤的狂歡?這是櫥柜企業(yè)真正需要思考的地方。對于明年的雙11，櫥柜品牌間又將擦出怎樣的火花，且讓我們拭目以待吧!