對(duì)于中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)而言，2020年無疑將在其發(fā)展的歷程中留下獨(dú)特且深刻的印記。疫情之下，2020年上半年洗碗機(jī)品類不僅在零售市場(chǎng)延續(xù)了過去兩年平穩(wěn)快增長(zhǎng)的勢(shì)頭，更在精裝修渠道配置率首次突破10%。更值得一提的是，隨著疫情下人們健康意識(shí)的提升，作為新興品類的洗碗機(jī)以健康家電的形象被中國(guó)消費(fèi)者重新認(rèn)知，并成功出圈大幅提升了自身的“曝光度”。

由此，有不少洗碗機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為洗碗機(jī)品類正迎來推動(dòng)普及、擴(kuò)大市場(chǎng)體量的契機(jī)。而作為在全球市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位、進(jìn)入中國(guó)已近20年的洗碗機(jī)專用洗滌劑產(chǎn)品，利潔時(shí)集團(tuán)(Reckitt Benckiser)旗下的finish品牌也認(rèn)為疫情推動(dòng)著中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)往前更進(jìn)了一步。也由此，finish希望在多年來持續(xù)提供高效潔凈產(chǎn)品、賦能洗碗機(jī)更好清洗效果的基礎(chǔ)上，引入其在全球范圍內(nèi)展開的公益行動(dòng)——波塞冬計(jì)劃。并通過此舉倡導(dǎo)節(jié)水及水資源保護(hù)，進(jìn)一步引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者用機(jī)洗取代手洗，與中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)。

中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)性可觀，健康熱潮下迎普及契機(jī)

盡管洗碗機(jī)目前在中國(guó)的普及率和保有量并不高，但一直以來其市場(chǎng)容量及增長(zhǎng)空間依然頗受看好。而今年疫情爆發(fā)后，洗碗機(jī)品類展現(xiàn)出的良好抗跌性，則進(jìn)一步堅(jiān)定了各方對(duì)其成長(zhǎng)性的認(rèn)同。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模54.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.0%，零售額規(guī)模24.0億元，同比增長(zhǎng)11.8%。在絕大多數(shù)家電品類面臨兩位數(shù)、甚至30%以上下滑的背景下，洗碗機(jī)市場(chǎng)交出的答卷無疑令人眼前一亮。更值得一提的是，在精裝修市場(chǎng)，洗碗機(jī)的配置率在今年一季度首度超過10%，較去年同期大幅提升7.6個(gè)百分點(diǎn)至11.2%。這不僅顯示出過去幾年洗碗機(jī)在中國(guó)的普及推廣取得了良好效果，更意味著洗碗機(jī)的價(jià)值獲得了地產(chǎn)商的進(jìn)一步認(rèn)同，而地產(chǎn)商的選擇和配置也將成為零售渠道以外的另一大補(bǔ)充，進(jìn)一步加速洗碗機(jī)品類在中國(guó)的普及。

而基于對(duì)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)多年來的密切關(guān)注與深入了解，finish更是將中國(guó)市場(chǎng)定義為全球未來最具有潛力，成長(zhǎng)速度和規(guī)模最可觀的市場(chǎng)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化水平不斷提高、居民收入逐年上升、消費(fèi)觀念不斷升級(jí)、健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，洗碗機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)家電行業(yè)增速最快的品類。“目前洗碗機(jī)在中國(guó)的滲透率僅為1%，哪怕只成長(zhǎng)一點(diǎn)也是非常大的規(guī)模，潛能無限”!提及中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)，該負(fù)責(zé)人透露出極大的信心與期待。

更值得一提的是，疫情影響下全國(guó)范圍內(nèi)爆發(fā)的健康熱潮，進(jìn)一步助力了洗碗機(jī)的普及。

"在疫情期間躋身健康家電行列，為洗碗機(jī)品類進(jìn)一步普及創(chuàng)造了良好的契機(jī)”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)此前表示。而各洗碗機(jī)廠商對(duì)此亦是期待滿滿，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定及技術(shù)儲(chǔ)備提升角逐健康賽道。中怡康數(shù)據(jù)顯示，疫情影響下今年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)上新數(shù)量再創(chuàng)新高，1-5月份累計(jì)上新107款，較去年增加12款，后發(fā)陣營(yíng)的品牌發(fā)力迅猛。

對(duì)于洗碗機(jī)市場(chǎng)的變化，finish同樣感觸頗深。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)橐咔橹袊?guó)消費(fèi)者明顯更加重視餐具消毒了，“我們不僅看到有很多新的消費(fèi)者開始使用洗碗機(jī)，也有很多finish的老客戶使用洗碗機(jī)的頻率提升了。從目前來看，疫情無疑是推著中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)往前更進(jìn)了一步”。

硬核產(chǎn)品力賦能洗碗機(jī)，共造1+1大于2潔凈、節(jié)水效果

洗碗機(jī)品類破圈生長(zhǎng)，引爆了洗碗機(jī)廠商及后入者們的熱情，而作為洗碗機(jī)專用洗滌劑主導(dǎo)品牌的finish同樣喜聞樂見?？梢哉f，洗碗機(jī)和洗碗機(jī)專用洗滌劑之間互為依托，而finish自本世紀(jì)初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來更是長(zhǎng)期同洗碗機(jī)廠商攜手“開荒拓土”，并以強(qiáng)大的產(chǎn)品力賦能洗碗機(jī)潔凈、節(jié)水效果。

“無論從產(chǎn)品或是市場(chǎng)角度來看，洗碗機(jī)與專用洗滌劑之間實(shí)際上是相輔相成、互相成就的”，某頭部洗碗機(jī)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)如是表示。據(jù)悉，finish早在上世紀(jì)50年代便伴隨第一臺(tái)家用洗碗機(jī)在德國(guó)誕生的自動(dòng)洗碗機(jī)專用洗滌劑品牌。其產(chǎn)品主要有洗滌塊，洗滌液及洗滌粉三類，而最大的優(yōu)勢(shì)則在對(duì)洗滌劑的基本成分：堿性物質(zhì)、酶和活氧去漬三者平衡性的把握。

由于東西方飲食文化存在較大差異，作為舶來品，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，專用洗滌劑同洗碗機(jī)產(chǎn)品一樣需要面臨本土化問題。針對(duì)此，finish對(duì)中國(guó)市場(chǎng)主流的洗碗機(jī)機(jī)型進(jìn)行了深入研究，并以此克服中式污漬的洗滌難題。“基本上目前主流的中國(guó)洗碗機(jī)的機(jī)型，在我們的海德堡研發(fā)中心都有樣機(jī)。另外，為保證產(chǎn)品與各類洗碗機(jī)的完美適配性，finish還會(huì)與各大洗碗機(jī)廠商共同合作研發(fā)，并投入使用洗滌劑產(chǎn)品，整個(gè)洗滌效果的呈現(xiàn)是由洗碗機(jī)和洗滌劑共同帶來的?！眆inish相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)了解， finish可以輕松應(yīng)對(duì)中式油污，并且已經(jīng)獲得了清潔中國(guó)八大菜系中的不同頑固污漬的檢測(cè)報(bào)告。除此之外，為了進(jìn)一步加碼快速成長(zhǎng)中的中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)，finish相關(guān)負(fù)責(zé)人透露目前已有在中國(guó)建立研發(fā)中心的計(jì)劃，“事實(shí)上，finish設(shè)置有專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持中國(guó)市場(chǎng)的需求，包括洗碗機(jī)廠商及消費(fèi)者層面”。

潔凈以外，對(duì)于在洗碗機(jī)品類上仍處于普及教育期的中國(guó)消費(fèi)者而言，省水也是其關(guān)注的核心，這是專用洗滌劑賦能洗碗機(jī)的一大優(yōu)勢(shì)?；谶@一特性及需求，finish此前便嘗試開發(fā)更易漂洗的洗滌劑產(chǎn)品，以進(jìn)一步降低洗碗機(jī)水耗。

“在功能性更強(qiáng)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者關(guān)于省水的基礎(chǔ)需求也是我們所關(guān)注的，未來洗碗機(jī)廠商及finish在節(jié)水方面可以配合創(chuàng)新的地方還很多”finish相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。但finish在省水及水資源保護(hù)方面的投入及目標(biāo)并不止于此，其中波塞冬計(jì)劃便是其在全球范圍內(nèi)開展的專項(xiàng)水資源保護(hù)公益活動(dòng)。

引入波塞冬計(jì)劃，finish與洗碗機(jī)品類共成長(zhǎng)

由于自創(chuàng)立以來便將倡導(dǎo)環(huán)保節(jié)水作為品牌使命之一，finish此前已經(jīng)在土耳其、澳大利亞等淡水資源匱乏的區(qū)域持續(xù)進(jìn)行洗碗機(jī)普及和節(jié)水教育，并倡導(dǎo)消費(fèi)者使用更加省水的洗碗機(jī)代替手洗。而如今洗碗機(jī)在土耳其的滲透率已高達(dá)86%，幾乎成為土耳其家庭標(biāo)配。

作為世界上人口最多的國(guó)家，中國(guó)同樣是一個(gè)缺水大國(guó)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均水資源量約2300立方米，僅為世界平均水平的1/4?；诖?，finish希望和中國(guó)的洗碗機(jī)品牌以及其他的合作伙伴一同將波塞冬計(jì)劃引入中國(guó)，引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者擁抱更加節(jié)水環(huán)保的生活方式。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，使用洗碗機(jī)一次餐具洗滌可節(jié)約大概30升水，而中國(guó)目前有4.3億家庭，如果每一個(gè)中國(guó)家庭都使用洗碗機(jī)替代手洗，每年節(jié)約下來的水相當(dāng)于全球70億人一年的飲水量?！斑@一數(shù)據(jù)無疑是令人振奮、甚至震驚的，而這也是我們將‘波塞冬計(jì)劃’引入中國(guó)的重要?jiǎng)恿Α?，finish相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

與之相對(duì)應(yīng)，finish還在今年聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)舉辦“天生省水，輕松潔凈”2020finish洗碗機(jī)消費(fèi)普及節(jié)水公益行，并聯(lián)合凱度、方太、格蘭仕、九陽、美的、松下、老板、西門子、華帝、萬和、萬家樂、惠而浦等主流洗碗機(jī)及家電零售渠道商國(guó)美，成立了“2020洗碗機(jī)消費(fèi)普及節(jié)水公益聯(lián)盟”。通過小游戲、微電影等形式提倡使用洗碗機(jī)更省水、更環(huán)保的消費(fèi)理念，并持續(xù)推動(dòng)洗碗機(jī)普及。

據(jù)悉，在波塞冬計(jì)劃的推進(jìn)上，finish將把消費(fèi)者消耗的finish的多效合一洗滌塊產(chǎn)品折算成善款，支援在中國(guó)節(jié)水及水資源保護(hù)相關(guān)的項(xiàng)目?！耙环矫嫖覀兿Ｍㄟ^傳播，不斷引導(dǎo)消費(fèi)用機(jī)洗取代手洗，用更輕松的洗碗方式，解放雙手的同時(shí)為節(jié)水做貢獻(xiàn);另外一方面我們也會(huì)考察國(guó)內(nèi)更多和水資源保護(hù)相關(guān)的項(xiàng)目，為節(jié)水及水資源保護(hù)做出自己的一份貢獻(xiàn)”，finish相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

可以預(yù)見，搭上健康家電的快車將使得洗碗機(jī)在中國(guó)迎來前端的普及機(jī)遇，而finish在潔凈效果及節(jié)水理念上的雙重賦能也將為其添磚加瓦，并助力finish與洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)?；蛟S這一次，風(fēng)真的來了，破浪亦可期!

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（文章及圖片來源：中國(guó)家電網(wǎng)，侵刪）