現(xiàn)今，廚房電器行業(yè)發(fā)展勢頭正好，而它的子行業(yè)--洗碗機(jī)正在成為市場新寵。據(jù)華帝2016年度非公開發(fā)行A股股票預(yù)案顯示，華帝擬以11,259.89萬元的總投資，用于洗碗機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)建設(shè)項目，宣布正式進(jìn)軍洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)。無獨(dú)有偶，9月14日，海爾集團(tuán)與全球最大的家化公司之一利潔時集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同開拓中國洗碗機(jī)市場。

洗碗機(jī)成新寵 廚電品牌紛紛布局洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

廚電品牌紛紛發(fā)力洗碗機(jī)市場

走進(jìn)長沙的廚電賣場，筆者發(fā)現(xiàn)相較于早些年“一枝獨(dú)秀“的情形，今年的洗碗機(jī)品牌專柜增加了不少。西門子、方大、老板等品牌一直占據(jù)著洗碗機(jī)銷售專區(qū)一席之地，而海爾、松下、伊萊克斯等大牌也都爭相開設(shè)專柜，可供選擇的款式也從最初的一兩款增加到了十幾款。

今年上半年，方太新款JBSD2T-X1洗碗機(jī)推出，在之前熱銷洗碗機(jī)的“水槽、果蔬清洗、洗碗機(jī)，跨界3合1“的賣點(diǎn)之上，又增加了清洗海鮮的創(chuàng)新功能;幾乎同時，老板電器的法國原裝進(jìn)口洗碗機(jī)W710r也被推出市場;9月份，華帝宣布正式進(jìn)軍洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)，海爾宣布達(dá)成與利潔時集團(tuán)的戰(zhàn)略合作共同布局中國洗碗機(jī)市場……在短短一年多時間里，從外資的西門子、惠而浦、伊萊克斯，到本土的美的、海爾、格蘭仕以及方太、老板和九陽，甚至還有不少的三四線家電小工廠，均在布局洗碗機(jī)市場，如今市面上，除去歐式的立柜、桌面洗碗機(jī)產(chǎn)品外，方太原創(chuàng)“水槽式洗碗機(jī)“、海爾推出中式的桌面小貝洗碗機(jī)，九陽也推出免安裝的桌式洗碗機(jī)，洗碗機(jī)正在成為市場“新寵“。

賣場銷售占比僅1.3% 洗碗機(jī)市場普及率不高

盡管洗碗機(jī)市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但有數(shù)據(jù)顯示目前洗碗機(jī)在中式家庭的普及率不足1%。據(jù)湖南賣場不完全統(tǒng)計，雖然洗碗機(jī)已經(jīng)進(jìn)入湖南市場已經(jīng)有三四年，但洗碗機(jī)在賣場普遍銷售占比在0.9%~1.3%之間。長沙某廚電品牌專柜銷售員吳先生說，長沙市民目前對洗碗機(jī)還不太能接受，他經(jīng)常一個月都賣不出一臺洗碗機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)起步晚、消費(fèi)者認(rèn)知度低、經(jīng)濟(jì)條件有限等因素都在制約洗碗機(jī)在湖南市場的發(fā)展。“湖南人吃的東西口味重，飯后碗上一般粘了各種油還有調(diào)料，洗碗機(jī)洗不干凈?！伴L沙市民蘇女士說，由于飲食習(xí)慣的不同，作為“舶來品“的洗碗機(jī)干不了家庭洗碗的活，而且好一點(diǎn)的洗碗機(jī)價格幾乎都已經(jīng)上萬，這對于普通家庭來說，并不便宜。

作為最早進(jìn)入湖南市場洗碗機(jī)品牌，西門子洗碗機(jī)數(shù)年來在湖南洗碗機(jī)市場獨(dú)占鰲頭。即便如此，西門子洗碗機(jī)在湖南市場的銷量也并不理想。在去年西門子洗碗機(jī)神奇之旅長沙站資訊發(fā)布會現(xiàn)場，公布了2015年湖南市場西門子洗碗機(jī)1至10月份銷售數(shù)據(jù)，僅4500多臺。來自長沙蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月份，洗碗機(jī)占廚電銷售占比3.8%，在整個賣場銷售占比1.3%。

同比增長169% 洗碗機(jī)湖南市場有潛力

雖然洗碗機(jī)目前在長沙市場普及率不高，但隨著以方太、老板為首的國產(chǎn)廚衛(wèi)品牌發(fā)力國內(nèi)洗碗機(jī)市場，洗碗機(jī)市場潛在需求正在被挖掘。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-6月洗碗機(jī)零售量同比增長114.6%，零售額同比增長104.4%。未來 3-5 年，洗碗機(jī)很可能成為繼四類大家電之后的又一熱銷產(chǎn)品。

博西家電湖南辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示，1-8月西門子洗碗機(jī)在湖南銷售占比80%，規(guī)模增長了60%。來自方太的數(shù)據(jù)也顯示，方太水槽洗碗機(jī)今年在湖南銷售占比達(dá)到48%，同比增長169%。湖南蘇寧市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人說，相比去年同期，今年賣場洗碗機(jī)銷售同比增長了66.5%。

今年從彩電轉(zhuǎn)行做洗碗機(jī)代理的經(jīng)銷商李平認(rèn)為，湖南洗碗機(jī)市場均處于起步階段，整體銷量還不到10萬臺，隨著人們對家電消費(fèi)升級的需求，及后期企業(yè)加大對洗碗機(jī)的投入，規(guī)?；a(chǎn)或降低洗碗機(jī)售價，這都會促進(jìn)洗碗機(jī)的普及速度。他預(yù)計未來湖南洗碗機(jī)的普及率或在20%~30%，年均銷售量約在100萬臺以上。

(來源：紅網(wǎng))