9月25日，紅星美凱龍會員藝術(shù)節(jié)華中華南專場在長沙、武漢、深圳三城同時啟動，并在長沙岳麓商場舉行開幕儀式。活動現(xiàn)場，紅星美凱龍與百家湖文投集團簽署戰(zhàn)略合作，宣布將在每年9月舉行家居藝術(shù)節(jié)。

紅星美凱龍家居集團文化營銷管理推進部總經(jīng)理熊煒煒，百家湖國際文化投資集團總裁黃炳良，紅星美凱龍華中華南大區(qū)副總經(jīng)理梁海楠，紅星美凱龍長沙岳麓商場總經(jīng)理周亞光，湖南美術(shù)出版社美侖美術(shù)館館長陳榮義，長沙藝術(shù)設(shè)計協(xié)會副＊＊、南京金陵書畫研究院研究員韓漁天、湖南省直美術(shù)家協(xié)會副＊＊張楚務(wù)等出席活動。

紅星美凱龍家居集團和百家湖文投集團簽署戰(zhàn)略儀式

紅星美凱龍?zhí)峁┮徽臼剿囆g(shù)家居新體驗

近年來，紅星美凱龍堅持推進家裝一站式購物。此次借會員藝術(shù)節(jié)的契機，紅星將藝術(shù)品也納入了消費服務(wù)體系，讓它們成為消費者家居空間的一員。

藝術(shù)模特真人秀

此次會員藝術(shù)節(jié)，主辦方打通多渠道的藝術(shù)營銷模式。除了將藝術(shù)品以展覽的形式進行呈現(xiàn)，還推進線上線下相結(jié)合的模式進行展覽、銷售、互動。會員藝術(shù)節(jié)開幕式現(xiàn)場，吸引了六十名網(wǎng)紅前來瘋狂直播，并收獲來自線上粉絲的客單。主辦方也向前來參觀的網(wǎng)紅提供了一定數(shù)量的藝術(shù)衍生品作為粉絲福利。此外在會員藝術(shù)節(jié)的現(xiàn)場，更有家居和藝術(shù)相搭配的情景化展示區(qū)和VR技術(shù)體驗專區(qū)，讓消費者在互動中，收獲藝術(shù)品進入家庭的真實體驗。

青花瓷模特旗袍秀

現(xiàn)場觀眾爭相體驗VR

強強聯(lián)手 讓藝術(shù)對話家居

紅星美凱龍是目前中國經(jīng)營面積最大、商場數(shù)目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商場運營商，自創(chuàng)業(yè)以來已在全國129個城市開辦181家商場。而百家湖文投集團則是全國前10的大型綜合性文化企業(yè)之一，集團布局了含藝術(shù)生產(chǎn)、發(fā)展、推廣、收藏、鑒定等的藝術(shù)品全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。此次雙方共同達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合舉辦紅星美凱龍會員藝術(shù)節(jié)，推進家居與藝術(shù)二者的融合。

主題論壇：中產(chǎn)階級家庭的藝術(shù)化進程

一方面，依附紅星美凱龍的商場空間以及家居屬性，打造藝術(shù)與家居場景化的展覽、銷售方式，拓寬了藝術(shù)品的增量市場。另一方面，和動輒價格數(shù)以萬計的收藏級藝術(shù)品不同，此次主辦方精選了居家、平價、原創(chuàng)的藝術(shù)品進行展覽、銷售。在展覽現(xiàn)場我們既可以看到來自當代主流藝術(shù)家和中國前端藝術(shù)學院師生的原創(chuàng)作品，又有畢加索、達利、安迪沃霍等大師的授權(quán)版畫。這些作品在具有學術(shù)價值、收藏價值的同時，兼具裝飾性，且價格親民，更加適合有家居美化需求的消費者。

消費者參觀、購買藝術(shù)品

在未來的戰(zhàn)略合作期間，紅星美凱龍和百家湖將持續(xù)在紅星美凱龍的商場中進行藝術(shù)品的布展、銷售以及藝術(shù)活動體驗，充分利用紅星美凱龍的實體門店資源、會員資源和百家湖的藝術(shù)資源，共同打通藝術(shù)品大眾消費市場，推進藝術(shù)家居美學消費理念的形成和商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展。