令人沉醉的“氣味經(jīng)濟(jì)”，你是否愿意為它買(mǎi)單？“你可能會(huì)忘記她的模樣、她說(shuō)過(guò)的話(huà)，但你無(wú)法忘記她帶給你的感覺(jué)?！薄堵勏阕R(shí)女人》

(圖片來(lái)源：浙派集成灶供稿，侵刪)

是什么讓我們心甘情愿掏出錢(qián)包？

其實(shí)，許多品牌出售的不僅是產(chǎn)品本身，更包含體驗(yàn)。美學(xué)服務(wù)視覺(jué)、音樂(lè)服務(wù)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)追求親膚……都是一目了然的熟悉“套路”。讓我們暗中為之買(mǎi)單的，實(shí)際是容易被忽視的嗅覺(jué)。

“氣味經(jīng)濟(jì)”來(lái)襲，香氣撬動(dòng)飛速增長(zhǎng)

率先看到“氣味經(jīng)濟(jì)”千億市場(chǎng)的可能性，許多知名品牌早就解鎖了這一“財(cái)富密碼”。星巴克店里聞到的濃郁咖啡香并非全部出自咖啡豆，而是出自調(diào)香師之手的星巴克專(zhuān)屬店香。同樣地，迪士尼樂(lè)園的爆米花攤在生意清淡時(shí)，會(huì)釋放“人工爆米花香昧”，讓顧客聞香而來(lái)。2010 年上海世博會(huì)期間，在展館中運(yùn)用嗅覺(jué)品牌塑造，參觀者在很長(zhǎng)一段時(shí)間后都能對(duì)參觀時(shí)的體驗(yàn)記憶猶新?？梢?jiàn)，嗅覺(jué)品牌塑造甚至能讓一個(gè)國(guó)家在參觀者的腦中建立良好的國(guó)家形象。

除了視覺(jué)上的第一印象，氣味大概是最讓人難忘的回憶。科學(xué)雜志《神經(jīng)元》曾發(fā)表研究報(bào)告稱(chēng)，在所有感官記憶中，氣味是最不容易被忘記的感覺(jué)。數(shù)據(jù)顯示，人對(duì)氣味的準(zhǔn)確回憶率在一年后仍能達(dá)到65％。“東方嗅覺(jué)更偏好清雅流動(dòng)的氣息?！毖旁?shī)蘭黛香水部門(mén)經(jīng)理羅蘭曾說(shuō)，“亞洲的文化禮儀就是不要讓自己的氣味強(qiáng)行闖入別人的地盤(pán)，使用香水是為了提高皮膚的清爽感。”

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